當“雙11”遇上進博會……

在“四葉草”（國家會展中心）奔波採訪的記者小王被一款護手霜吸引了，沒想到，這款展品當晚就出現在了李佳琦直播間裡，疊加“雙11”優惠後，價格十分親民，小王毫不猶豫地下了單。“進博會還沒結束，我就已經收到網購的進博同款護手霜了，真的好滋潤，強烈推薦，買它！”小王在朋友圈裡儼然成了一個帶貨主播。

以中國經濟的內需潛力，帶動國內市場和國際市場更好聯通，逐步形成以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局——通過進博會的場景演練，已經越來越爲國內外商家所認可。

進博會變身“直播間”

小王看中的這款產品就是豫園股份引入的國際品牌AHAVA旗下護手霜。豫園美麗健康集團AHAVA中國品牌總經理兼銷售總經理屈黎娜對上海證券報記者表示：“通過此次進博會，讓我們對國內市場充滿信心。接下來，AHAVA會在12月開出3家新店，繼續深度開拓中國市場。”

“進博同款”成“雙11”爆款，AHAVA並非個案。最新數據顯示，第三屆進博會開幕以來，已有來自比利時、德國、俄羅斯、日本、瑞士、西班牙、烏克蘭等12個國家和地區的近300款進博會同款商品，同步上架全國近百家G-Super綠地優選進口超市，包括來自波蘭的啤酒、意大利的葡萄籽油、烏克蘭的穀物飲料、越南的堅果以及塞浦路斯的果汁等。“雙11”期間，G-Super綠地優選將集合近百款進博商品同步促銷，品類涵蓋休閒零食、水果水產、衝飲乳品、糧油速食、美護母嬰等。

盒馬牌泰國進口生榨椰汁，是盒馬在本屆進博會前最新上市的定製化進口商品。泰國生產方Theppadungporn公司表示：“我們非常看好中國市場的消費潛力。與盒馬合作定製產品，讓我們能夠提前預估市場前景，從產品研發階段就充分了解中國消費者的喜好，極大消除了安排生產計劃的不確定性。”

盒馬（中國）有限公司副總裁沈麗告訴上海證券報記者，進博會帶動中國市場的擴大開放，以盒馬爲代表的中國企業，也在擴大開放的進程中，發展出了“採購+定製”的進口合作新模式，變“買”爲“造”凸顯進博會溢出效應。

進博會“紅”起來，活力“溢”出去。作爲本次進博會的“青春進博推介大使”，李佳琦“雙11”帶消費者“雲逛”展臺，介紹各國特色產品和消費領域的黑科技，讓“雙11”的購物車增加了更多的進博元素。

進博會開幕當日，由京東國際和京東超市聯手打造的京東進口超市正式上線。記者從京東瞭解到，京東國際將利用頭號京貼、雙百億計劃等大力度優惠措施，引爆進口商品銷售；再結合上海虹橋品彙線下快閃店、京東進口超市等貫穿線上、線下的多場景玩法，爲消費者構建高品質進口消費主場。

進博會期間，京東國際還啓動了“進口品牌成長計劃”，聯合戴森、任天堂、雪花秀、資生堂等國際大牌達成全面深化戰略合作協議，在市場營銷、品質提升等多方面與這些品牌開展深度合作，開闢進口品牌快速成長新陣地。

“進博同款”成“雙11”爆款

尼平河牛奶由蘇寧易購通過進博會引入江蘇，自去年上線家樂福後，銷售漲勢良好，今年“雙11”期間同比增長132%，累計銷售額達250萬元。數據顯示，今年進博會期間，由於“雙11”效應，蘇寧易購進口食品酒水整體表現亮眼，平臺銷量同比增長2倍。

如今打開蘇寧易購APP，一件件來自全球的家用電器、化妝品、食品等消費品，成爲熱賣爆品，其中就包含大量在進博會簽約的商品。在深度參與進博會的同時，蘇寧通過遍佈全球147個國家和地區的1000個海外買手團和100多個海外直採基地，完成了自身全球供應鏈的佈局，嚐到了“雙循環”的甜頭。

在優衣庫，根據生意參謀數據顯示，其天貓官方旗艦店在11月1日第一波零點開搶瞬間，即在男裝、女裝、內衣及配件類目排名第一，其中熱賣的高級輕羽絨、HEATTECH溫暖內衣等爆款也正在進博會現場展示。

記者在展臺發現，即將在13日上架的+J設計師合作款首次在進博會“曝光”，現場掃碼小程序即可提前加入購物車。在場外，掌上優衣庫則同步進博會雲展覽體驗，讓沒有來到進博會的消費者一邊雲看展、一邊下單。

當“雙11”遇上進博會，“進博同款”秒變“雙11”爆款，讓開放的中國市場迎來更多國際品牌及供應商的關注和認可。“雙11”的購物車作爲一個縮影，見證着“新發展格局”的悄然成型。（記者 溫婷 宋薇萍）