以舊換新遇上“雙11”

康亞飛

今年的“雙11”，有點不一樣：各種促銷活動疊加“以舊換新”補貼，家電市場的銷售額實現了大幅增長。

11月11日，記者從鄭州市商務局獲悉，自家電“以舊換新”活動開展以來，鄭州已累計完成129萬餘單(含線上)，其中僅11月10日一天，線上線下就有6萬餘筆訂單成交。

自2009年誕生至今，“雙11”已邁入第16個年頭，與往年不同的是，今年各大電商平臺、家電賣場不僅拉長了大促時間線，“以舊換新”補貼也首次參與其中，多重補貼疊加，向消費者釋放出更大讓利空間。

真金白銀的“惠”，帶動消費的“熱”。

在位於鄭州市嵩山南路上的京東電器城市旗艦店，各類優惠、補貼的促銷橫幅和宣傳海報隨處可見，各個樓層的家電櫃檯前都有不少顧客在諮詢、選購。

“消費者的購買意願和熱情都很高，空調、冰箱、洗衣機是選購熱門品類。‘以舊換新’補貼政策開始以來，家電銷售業績實現翻倍增長，部分賣場銷量甚至同比增長超200%，多類家電產品創造了銷售紀錄。”京東五星電器河南營銷負責人屈斌告訴記者，今年的“雙11”促銷於10月14日晚8點開啓，京東通過多場團購、會員日等活動，吸引消費者來門店消費，到店的消費者除了可使用“以舊換新”補貼，還能享受京東聯合百大廠家推出的企商補貼，“可以說是優惠力度空前”。

在多重補貼的疊加下，即便是高端家電，價格也變得親民。“這組洗烘套裝原價要3.6萬元左右，現在補貼後，消費者只需付一半多點的價格，就能買回家。”蘇寧易購棉紡路店店長王衛官說，“以舊換新”補貼加上商場和品牌工廠的補貼，多重補貼疊加，讓消費者最高可以享受40%的優惠。

河南蘇寧品牌市場總監楊浩介紹，“雙11”期間，蘇寧易購河南區各實體店線下銷售額同比增長達114.78%，其中，廚衛和空調兩個類目最受消費者歡迎，同比增長分別達171%和169%。

“‘以舊換新’補貼政策不僅促進了家電銷量增長，也優化了銷售產品結構，其中綠色智能高端家電增長超整體。”楊浩告訴記者，比如75英寸以上的彩電、高端冰箱等，同比增長均超130%。

優惠疊加，廚衛換新也迎來熱潮。數據顯示，截至目前，鄭州市家裝廚衛“煥新”完成2.3萬餘單，11月10日當日完成868單，銷售額近300萬元。

市場的“火”，背後是政策在持續“添薪”。

“家電‘以舊換新’補貼政策在今年‘雙11’促消費中發揮了重要作用。”在中國商業經濟學會副會長宋向清看來，開展消費品以舊換新行動，對終端市場具有多方面的帶動作用，尤其是結合“雙11”大促活動，多重利好刺激進一步增強了市場活力與交易活躍度，擴大了市場消費規模。