探索年輕化新玩法 三亞聯合窮遊打造"新青年奇趣島"

12月1日，由三亞市旅遊推廣局主辦的“三亞新青年奇趣島” 推廣主題發佈會在海南三亞召開。發佈會上，三亞市旅遊推廣局發佈了“三亞新青年奇趣島”這一全新推廣主題，這一主題的確定是基於旅遊推廣局對三亞旅遊的深度挖掘和梳理，根據三亞市旅遊推廣局的航旅數據顯示，2020年5月-10月，18-35歲的青年客羣在三亞旅客總量的佔比達到48%，同比提升近10個百分點，並於今年七月開始，青年客羣旅客人數每月同比增幅均在30%以上；在旅遊消費方面，免稅購物客羣中青年旅客佔比68%。以上可以看出，青年客羣是疫後旅遊恢復和拉動旅遊消費的主力軍。針對於青年客羣，三亞市旅遊推廣局以三亞新青年奇趣島爲主題，打造與年輕人貼合度更高的推廣主題元素來吸引更多的年輕客羣到三亞旅遊。三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳，三亞市各主要旅遊企業以及窮遊網創始人兼CEO 肖異等參加了本次發佈會。

發佈會上，三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳表示，2020年對中國乃至全球旅遊行業來說，是面臨嚴峻考驗的一年。如何積極促進旅遊高質量發展，是三亞旅遊發展所需要思考的問題。三亞市旅遊推廣局的設立是三亞市人民政府在三亞旅遊推廣環節上發力的一項重要舉措，通過打造多語言、專業化的國際營銷推廣隊伍，精準開發境內外客源市場，促進對外交流與合作，加快實現國際旅遊消費中心建設的目標。

在打造新青年奇趣島這一推廣主題時，三亞市旅遊推廣局堅持以創新的方式探索文旅結合，追蹤年輕客羣喜聞樂見的生活和旅行態度，在價值導向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅遊推廣新形象，從而吸引更多高消費力、高傳播力的年輕遊客來到三亞，提高三亞旅遊推廣的主題性和話題感，促進三亞旅遊形象和概念的全面升級。爲全面推進海南自貿港建設及三亞國際化濱海旅遊精品城市建設做貢獻。

在本次發佈會上，三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳與窮遊網聯合創始人崔莉就2021年度的推廣主題現場簽訂了戰略合作協議。窮遊網創始人兼CEO肖異在致辭中說，“我對與三亞市旅遊推廣局的合作充滿信心，我們將助力三亞，挖掘出更多的深度玩法，將三亞打造爲令年輕人嚮往的奇趣城市。”

窮遊網創始人兼CEO肖異現場致辭

三亞市旅遊推廣局與窮遊網達成戰略合作

發佈會現場，三亞市旅遊推廣局市場推廣總監馬南針對主題作了全面詮釋。她說，爲了這一主題能與相關客源羣體具備更高代入感，我們借用新青年客羣中流行度較廣、知名度較高、形象力較強的的青年物種造島旅行理念，向新青年們闡述，來三亞的旅行也可以是一場獨特的、不走尋常路的、聽從我心的旅行體驗。我們將新青年客羣打造爲5個維度的擬人化動物，對應5種旅行體驗，五大新青年物種包含：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對應，每個維度的青年物種也分別各自對應了每種旅行態度，以此擴大三亞推廣主題在年輕羣體的好感度，通過新青年們認領屬於自己的青年物種後，並在三亞都找到屬於自己的玩法，建立起一座屬於各自心中的奇趣島，盡享三亞探索之旅！

據悉，三亞新青年奇趣島將採取線上+線下的雙輪驅動模式進行推廣，線上將聯合窮遊網發佈針對三亞旅遊目的地的2020全新概念型旅行錦囊路書，同時還將聯合窮遊網推出針對三亞的“探夜俱樂部”等欄目內容。線下主要是通過嘉年華、品牌活動、音樂節等活動進行主題推廣，擬通過支持豫園三亞鹿城燈會、豫園夜市嘉年華、2020窮遊TOP50年度旅行者大會、奇趣小草莓親子音樂節等大型活動輻射線下青年客羣，擴大主題推廣的影響力和感染力。從當代年輕人的生活方式、旅行玩法等維度爲新青年們增添三亞多元的時尚先鋒旅行體驗，挖掘三亞更多旅行精品資源，打造以興趣導向爲核心的三亞奇趣新體驗。

三亞新青年奇趣島是三亞市旅遊推廣局根據三亞旅遊客源市場細化分析而打造的專門針對於年輕人市場的推廣主題。未來，三亞市旅遊推廣局還將針對婚慶、康養以及親子等市場打造其他與客源市場相關的具有代表性的系列推廣主題。