“大胃王吃播”剛走，“海量王喝播”又來：平臺監管緣何總是慢半拍
“三四瓶白酒倒在一個巨碗裡，主播‘一口悶’”“白、啤、紅、洋、黃五種酒整瓶混合快速豪飲，喝到主播嘔吐不止甚至失去意識”“一羣男女在一起濫飲斗酒直到把人全部喝暈倒在桌下”……近日，有媒體對直播平臺上以狂喝暴飲各種酒爲主要內容的“海量王喝播”進行了報道。
上述畫風，似曾相識。幾個月前，人們在直播平臺上看到的是胡吃猛吃的“大胃王吃播”——一個人動輒吃幾十斤牛肉、幾十只炸雞、幾大盆食物，甚至生吃八爪魚、幹喝火鍋底料、硬吃腐肉。一個是吃，一個是喝，手段不同，但都是比多比快又比怪的網絡表演，目的都是吸引眼球、獲得流量，代價都是自毀形象、犧牲健康，結果都污染了網絡環境，造成了不良影響。
“喝播”不是近期纔出現的。據媒體報道，早在去年年初，抖音、快手、B站上就有多則“喝播”視頻發佈，並在平臺上獲得了超高的熱度和流量，有的“喝播”博主粉絲已經近百萬。也許喝的東西不如吃的東西那麼吸引眼球，狂喝也不如猛吃那麼有視覺衝擊力，所以“大胃王吃播”的“風頭”當時蓋過了“海量王喝播”。後來在輿論的強大壓力下，各大直播平臺被迫出手整治“吃播”亂象，針對“吃播”中存在浪費糧食的行爲，或以假吃、催吐、宣揚量大多吃等方式博眼球的行爲，祭出了刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰措施，“大胃王吃播”漸漸消停下來。此後，不少“大胃王”轉型爲“海量王”。由“吃播”到“喝播”，馬甲是換了，但就套路的惡俗、格調的低俗、內容的媚俗而言，“喝播”比“吃播”有過之而無不及。
這次“海量王喝播”的報道出來後，一些直播平臺反應確也迅速。比如，快手發佈了《關於嚴厲打擊惡意“喝播”行爲的公告》，表示平臺已通過技術手段與人工審覈等方式對博眼球賺流量等行爲進行嚴格審查，一經發現違規將給出視頻刪除、賬號封禁等處罰。不過，從整治“問題吃播”到打擊“惡意喝播”，每次都是在媒體報道併產生輿論壓力之後平臺方纔出手，這給人以平臺的監管不主動、慢半拍的印象。
2020年，快手日活躍用戶達2.6億，抖音日活躍用戶突破6億。網絡平臺上每天生產的內容數以百萬計。平心而論，無論通過技術手段，還是進行人工審覈，完全杜絕問題內容不是件容易的事情。但平臺放任不管或消極監管，只會助長問題內容的泛濫。平臺在監管上慢半拍恐怕還是緣於背後的利益糾葛。各種“問題主播”與其所在平臺其實是利益共同體，首先粉絲給主播們的打賞，直播平臺都要按比例抽成；其次一些內容越是低俗惡俗，越容易吸引眼球、產生流量，而平臺的廣告收益正是建立在巨大的流量基礎之上。因此，在內容監管標準方面，不少平臺往往就低不就高，只要不被監管部門“盯上”，寧願“睜一隻眼閉一隻眼”；在具體監管中，一些平臺則要求“有一定數量的用戶舉報纔會進行處置”而少見主動出擊，這其實是一種“民不舉，官不究”的消極監管。
合規經營是平臺競爭力的重要基礎。放任“大胃王吃播”“海量王喝播”等低俗惡俗內容傳播，是在打政策擦邊球，也許能換來一時的流量，但也增加了觸碰政策紅線的風險。今年2月以來，在“清朗·春節網絡環境”專項行動中，有關部門共封禁違規主播7200餘個，協調關閉、取消備案網站平臺2300餘家，下架App520餘個，其中不少平臺就是因發佈傳播低俗內容而“中槍”。
殷鑑不遠，來者可追。直播行業經過過去幾年的野蠻生長，現在到了下大力氣撥亂反正的時候了。直播平臺應超越狹隘的功利主義，把目光放得更加長遠一些，勇於承擔使命，不讓責任拋錨，那樣才能既站穩當下又贏得未來。