新聞分析－蘇寧愛面子 恐掀新電商大戰

9月時蘇寧拖欠英超足球聯賽版權費被中止合約，如今來看當時蘇寧金流問題已開始浮上臺面，而好面子的蘇寧也需仰賴一起玩足球的企業家兄弟走出這波困境。

蘇寧近年經營反映出的一個問題就是方針轉變過快、投資過於激進，雖然說好聽是順應潮流，從線下通路轉型電商一定程度上壯大蘇寧版圖，但如今阿里京東一喊新零售，蘇寧就搶買家樂福；樂視騰訊搶體育版權，蘇寧就重金搶英超歐冠。另外，還有爭搶金融業等案例。雖有體量支持，但已出現盲目狂奔的味道，不顧及背後負債率。

近年大陸商場上的事實就是線下實體企業無法像線上服務業者般，有無後顧之憂的金流去入局各領域。重資本壓力下，萬達倒下後輪到恆大與蘇寧出現危機，而阿里、騰訊與京東繼續穩坐全球市值前列。

各領域都要參一腳凸顯出蘇寧好面子的個性，下轄衆多公司的蘇寧有明顯集團體系內部溝通、方針制定不協調等問題，否則就不會拋出一個難以負擔的天價收購英超版權，有債務壓力還大手筆買下家樂福，及無視自身債務即將到期，還在幾個月前支援恆大，不要求其回購股票，平白少了200億資金補充。

不過助人者也有人助，如今老盟友阿里出手相助，值得觀察的是下一階段可能打起的電商戰爭。近年蘇寧電商發揮遜於預期的主因正是拼多多甚至抖音等新玩家，這些缺乏線下資源的新玩家發展快速，儼然對阿里、蘇寧等抱着線上線下融合新零售概念不放的企業形成一次典範挑戰，新零售的藍圖是否真的這麼美好，有待新零售兩大玩家阿里與蘇寧又將再次聯手向市場進行證明，而外接可觀察一波流量與線下通路之間的大戰。