陶福媛／名人八卦的時尚效應

你愛看名人八卦嗎？可別說你不感興趣，名人的花絮緋聞雖然都是些沒營養的花花草草，但常會發揮「蝴蝶效應」，在時尚圈創造出令人驚豔的經濟動能。

最近英國凱特王妃產下小公主，她與威廉王子抱着小公主在鏡頭前面站不到3分鐘，就有經濟學家大膽預估，小公主將會爲英國帶來龐大的經濟效益，粗估超過10億英磅。

經濟學者的說法絕非無的放矢，天生帶財的凱特王妃，在2010年嫁入皇室後，就爲英國帶來美好的經濟榮景，她與威廉王子的世紀婚禮，光是婚禮周邊的經濟效益就高達6億2,000萬英磅，可說是2008年全球金融海嘯後，引領英國走出經濟低迷的轉戾點。

2013年凱特王妃產下喬治王子，這個才兩歲大的黃口小兒，迄今已爲英國創造2億4,700萬英磅的經濟產值。如今英國皇室又添了位小公主，可想知她未來將延續媽媽在時尚的影響力，衣着裝扮都將帶動流行，成爲時尚媒體新寵兒。

以「品牌行銷」的角度來看凱特王妃掀起的經濟效應，其實是可以理解的。對「英國」這個品牌來說，凱特王妃是最好的招牌，尤其在經濟低迷、英國皇室地位逐年下滑之際，凱特王妃適時扮演「救火員」的角色，即時挽救皇室名聲和經濟頹勢。

臺灣雖沒有凱特王妃，但八卦娛樂媒體爭逐追捧的熠熠明星，成功接手扮演品牌行銷的角色，就連原本不屑找明星合作的香奈兒、LV等一線精品，近年來也放低姿態，幾乎每場活動都會邀請明星與會，以熠熠星光搏版面、吸引衆人的目光。

以往明星多以VIP的身分出席時尚活動，幾乎不收費用，頂多只收取幾千到數萬元的妝發費，如果正值宣傳期，甚至願意免費出席、分文不取。不過隨着明星行銷效應的逐漸擴大，明星出席活動的價碼也水漲船高，三年前，女星出席活動的價碼平均約5、6萬元，如今已爆升到20萬元以上，若是天后級巨星，索價百萬也不稀奇。

一位品牌公關高層感慨地說，臺灣明星出席時尚活動的價碼實在高得離譜，連名不見經傳的B咖、C咖女星，竟然也敢開出7、8萬元的身價，「能怎麼辦呢？沒有明星，就沒人看哪！」

名人的時尚效應，已是勢不可擋的全球現象，雖然無奈，也只能接受。身爲時尚記者的我，以往還能撰文高談時尚經典、暢言設計師的靈感理念，但現在寫稿，也不免俗地要添些明星的緋聞八卦，文章口味變得「重鹹」了些。

唉！能怎麼辦呢？

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名人的時尚效應，勢不可擋，凱特王妃抱着小公主在鏡頭前站不到3分鐘，就創造10億英磅的產值。圖／法新社

熠熠明星是時尚活動不可缺少的要角。記者／陶福媛攝影