狂捲水價?農夫山泉發起價格戰 中國瓶裝水重返4.5元時代

中國瓶裝飲用水陷入價格戰,由農夫山泉帶頭,將每瓶售價從人民幣2元調降到1元(約新臺幣4.5元),其他中國瓶裝水品牌怡寶和娃哈哈也跟進。圖/中新社

中國瓶裝飲用水陷入價格戰,由農夫山泉帶頭,將每瓶售價從人民幣2元調降到1元(下同,約新臺幣4.5元),其他中國瓶裝水品牌怡寶和娃哈哈也跟進。市場專家稱,中國飲用水市場將迎來新一波淘汰戰。

陸媒財聯社報導,瓶裝水價格戰從今年5月由中國農夫山泉發起。原本中國瓶裝飲用水巨頭農夫山泉和娃哈哈都是賣每瓶2元,但在今年3月農夫山泉陷入「媚日」風波以來銷量不佳,連續降兩次價,分別降到1.5元及1.2元。

隨着農夫山泉「狂卷」水價,其他中國瓶裝飲用水大牌娃哈哈、怡寶等也跟進價格戰。財聯社記者走訪超市發現,一打農夫山泉綠瓶裝純淨水會員價是9.9元,平均一件0.8元,而一打怡寶是11.9元,平均一件0.99元,農夫山泉價格相較其他品牌更具競爭優勢。

報導指出,從市佔率來看,農夫山泉和怡寶長期穩坐中國瓶裝水市場的1、2名,2023年農夫山泉的市佔率爲23.6%,怡寶爲18.4%。而現在除了傳統品牌競爭之外,還有新品牌如胖東來、東方甄選等加入瓶裝飲用水競爭市場。

澎湃新聞訪問中國食品產業分析師朱丹蓬指出,農夫山泉推出綠瓶飲用水就是爲了打價格戰、攪亂市場。他表示,中小型瓶裝飲用水品牌短期內會跟進這場價格戰,但因供應鏈成本高而無法支撐太久,會使中國飲用水市場迎來新一波淘汰戰,未來恐怕只會留下6個全國品牌與其他區域龍頭品牌,「所以我覺得它這次做得非常狠,它要把整個中國的純淨水市場進行大面積的淨化」。

江南大學商學院市場營銷系講師胡玉婷也表示,農夫山泉是爲透過價格戰提升知名度與品牌力,甚至是促進產業合併或是變化重組,透過短期價格戰完成商業目的。