解碼重慶萬科的青年文化美學與品牌密碼
5月13日，“攀登者，萬事皆可”2021重慶萬科行動溝通會於陸海國際中心招商中心隆重舉行，重慶萬科與衆多媒體朋友、夥伴公司代表及業主代表齊聚一堂，分享了爲客戶打造好產品與好服務的生動實踐。在這場溝通會的背後，實際透露出重慶萬科的13年重慶情懷和品牌文化印記——如何貫徹青年文化美學與品牌密碼.....
重慶萬科供圖
溝通會上，重慶萬科的領導特別風趣地分享了四個章節，分別是《你好，攀登者 萬科攜手全新城市代言人與重慶共攀登》《先，交個朋友 萬科好服務立志做客戶的生活合夥人》《走，上去看看 萬科好產品如何影響一個家到一座城》《來，把手給我 與你一起開啓步履不停的新徵程》，四個章節的標題，運用了短句+長句，開門見山，直抒胸臆地表達了新青年的個性和親切感......
重慶萬科供圖
重慶萬科再次以別具一格的青春、有用、有趣、好玩、積極年輕態的形象融入到生活的多元場景....
從去年9月起，重慶萬科品牌形象逐漸年輕化的趨勢便開始顯現，這透露出一個重要信號：重慶萬科品牌邁向年輕化，正在嘗試和90後這一目標羣體產生共鳴。
在重慶最富人氣的文創地標，紅紅火火的背景下，以紅黑銀爲主，搭配水管、燈管、鐵網等工業元素，熱情的音樂，醒目的段子，吸引了大量的年輕人關注。這是重慶萬科打造的一根筋修煉廠，也是一個潮酷的運動空間。不僅運動感十足，還超級有未來科技感。
重慶萬科供圖
這一屆重慶青年真的不一樣了。成長於中國日益繁榮的時代，這屆年輕人天生就具有着文化自信。
他們更喜歡從重慶人文地理髮掘出精神的契合點，“攀登者萬事皆可”，彰顯自己的個性和態度。你好，攀登者，這是向具有挑戰精神的重慶青年發出問候和邀請。這是萬科與重慶初相識，感謝山之後融入山融入重慶的精神昇華。重慶攀登本身就是一種爭上游的精神。
重慶萬科供圖
重慶是一個海納百川、開放包容的城市，不論歷史上沿江而上的攀登，還是和平建設時期，重慶人有追求至高理想，賦予生活願景的精神。攀登精神是一種英雄主義和理想主義的實踐。
《小王子》裡說：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個時刻與其他時刻不同。在快節奏的今天，年輕人用自己的方式爲自己的生活潤色，讓每一天都能夠顯示的與衆不同。這是一種儀式感，更是一種生活美學。重慶萬科以“一根筋”的信念，傳遞熱情、年輕、多元且包容的“萬事皆可”態度。當他們逐漸迭代爲消費的主力人羣，品牌想要融入年輕人羣，就必須讓自己年輕化。
重慶萬科緊追z時代人羣的習慣和用戶喜好，揣着一顆年輕之心，以“四大欄目”爲抓手，以年輕化的姿態，開啓了創新營銷新嘗試。重慶萬科始終與時代同頻共振，突破傳統房地產營銷內容和模式，推出《萬萬沒想到》《萬里挑一直播間》《好房情報局》《重萬練習生》四大欄目，緊扣時代新機遇與年輕人建立精神共鳴；與城市同向而行，打造在建第一高樓陸海國際中心，助推國家戰略重地重慶成爲新一代國際大都市；並將品牌理念提煉轉化，首次發佈重慶萬科全新IP形象——渝小萬，與重慶共攀登。
重慶萬科供圖
進入2021年，重慶萬科不斷以向上、勇於攀登的精神，用更新的視角、更年輕的方式表達重慶。圍繞青年人羣生活現狀及價值觀，以前瞻的嗅覺和超強的創新精神爲生活帶來各種全新體驗。重慶萬科以擁抱新事物的態度，去探索未知的好奇，隨時保持一顆年輕的心，用打破傳統、更加新穎的方式，和時代產生共鳴，創造更多可能。重慶萬科一位領導在溝通會現場，用了一個詞“城市濃度”，毫無疑問這是時間、空間、情感的滲透 ，更是客戶關係、行業形態的沉浸，只有完完全全的融合才能心心相映....
陸海國際中心 重慶萬科供圖
在《十大亮點看懂2021重慶萬科城市行動溝通會》一文提到，重慶萬科以“ 交朋友”爲題，探尋行業與客戶的關係，用生活合夥人來定義共創共鏈青年心態。從生活化場景切入，重慶萬科在短片中加入了大量的生活化敘述語言，更貼近當代年輕人的生活。
好服務在萬客會上再現，一直在身邊，想見就見，從功能到產品也做到了新鮮的變化，一鍵鍾情，萬事皆可。產品高度如何融合生活內涵？從售後服務天團、工地線上線下的體驗、融合新場景的璞園方廳、TOD帶來的城市新形態...重慶萬科通過內容共創，凝聚青年文化與社羣平臺，明星欄目，文化出品，價值轉化，激發用戶的創作熱情，實現內容質量的突破和升級。不僅深化了品牌的多元化形象，從一個品牌符號升級爲人格化符號，也讓重慶萬科的形象進一步鮮活起來。渝小萬的可可愛愛無處不在，用業界的話說：一個有態度的品牌，會秉承匠心的精神，打造行業競品。但是在產品日漸同質化的今天，當市場的目光聚焦於頭部的幾大品牌時，差異化和情感化的打法是品牌間形成區隔，搶佔用戶心智的關鍵所在。探究青年文化，不是爲了進一步證明他們多麼特立獨行，最終是爲了彼此對話，“玩”到一起。