鴨鴨羽絨服的“守”與“變”，揭秘國貨老品牌的長青密碼

10月18日，第二十一屆中國中華老字號精品博覽會在浙江溫州隆重舉行。來自北京、天津、江西、廣東、江蘇、阿克蘇、浙江等20個省市，包括江西鴨鴨羽絨服、浙江胡慶餘堂、五芳齋、北京王致和以及天津桂發祥等400多家老字號企業參與本次盛會。

據悉，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有深厚文化底蘊，在歲月進程中形成巨大影響力的品牌纔有被評定爲老字號品牌的可能。今年6月國民品牌鴨鴨羽絨服在老字號評中被官方認定 “江西老字號”，並在此次作爲代表性老字號品牌列席。

“是鴨鴨誒”,熙熙攘攘的市民和遊客在逛展時看見鴨鴨羽絨服的展位，駐足討論，其中既有五六十的中老年人，也有朝氣蓬勃的00後，受衆的年齡段跨越，正體現了鴨鴨羽絨服五十年來的歷史沿革與發展更新。

守：“敢爲人先，開拓進取”精神永流傳

斗轉星移，很多老品牌在歷史長河中漸漸被人遺忘，但也有像鴨鴨羽絨服這樣的品牌歷久彌新。回顧鴨鴨羽絨服的發展史，見證了中國羽絨服行業的崛起與挑戰，更是敢爲人先、開拓進取的中國品牌奮鬥史。

1972年，鴨鴨羽絨服品牌正式成立。作爲中國羽絨服發展的一面旗幟，鴨鴨羽絨服制造出了中國第一件羽絨服，回顧其發展歷程：不止於先發優勢，鴨鴨羽絨服還創造過日銷10萬件的輝煌，高峰時期鴨鴨羽絨服在全國開有近3000家專賣店，並作爲中國品質的代表被送給訪華的政要。在國家鼓勵國貨品牌出口之際，鴨鴨羽絨服在摸索中建立了我國第一個羽絨行業保稅工廠以及倉庫。

即使品牌的發展並不是一帆風順，在時代浪潮下品牌一度市場份額暴跌，甚至瀕臨虧損的窘境，鴨鴨羽絨服在“敢爲人先，開拓進取”的品牌精神驅動下持續拼搏。2020年鴨鴨羽絨服股份重組，進行全新升級，實現超百倍的增長；連續兩年代表中國品牌受邀出席米蘭時裝週；在9月份“中國鴨鴨號”衛星成功發射，與“自力更生、艱苦奮鬥、大力協同、無私奉獻、嚴謹務實、勇於攀登”的航天精神相呼應，用實際行動向航天精神致敬。

變：數字化爲傳統品牌插上騰飛翅膀

近幾年政府工作報告中提到“促進數字經濟發展”，並強調“釋放數據要素潛力，提高應用能力，更好賦能經濟發展、豐富人民生活”。當下，各地正着力推動數字技術深度融入生產生活，讓“數字+”加速解鎖應用新場景，加快建設數字中國、智慧社會。

50餘年風雨走來，鴨鴨羽絨服是開放發展的推動者、創新發展的領軍者，共享發展的踐行者。鴨鴨羽絨服率先進行數字化改革，推出其數字化協同平臺。區別於傳統品牌的單向鏈路，鴨鴨羽絨服的數字化協同平臺將企業科層制打破，顛覆傳統規模與範圍的理論，無縫鏈接原料採購、設計、後端備產直至售後質檢的整個業務流程。除了優化內部各鏈路資源配置，鴨鴨羽絨服打破企業的封閉狀態，以用戶不斷迭代的需求，構建良性循環的開放生態服務系統，達成多方的協作共贏。

在數字化底座的驅動下，鴨鴨羽絨服重塑生態鏈路，提升生產效率，快速放大規模經濟的優勢。2023年鴨鴨羽絨服全球銷售件數已超3000萬件。權威機構沙利文認證鴨鴨羽絨服“中國第一件羽絨服的製造者”歷史地位的同時，認證其具有全球羽絨服銷量領先的市場地位。

傳承不守舊，創新不離根。鴨鴨羽絨服在秉承傳統，守住品牌的根與魂的同時，順應時代，與時俱進，讓傳統品牌奏出“新旋律”。