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家電大數據:揭秘雙11廚電小家電市場

（原標題：家電大數據:揭秘雙11廚電小家電市場）

【中關村在線家電頻道原創】2015年雙十一已經離大家遠去，相信大家在這個雙十一，或多或少都在網上或是線下賣場買買買，其中購買的家電產品用戶也一定是不在少數。那麼，在今年雙十一期間，各大電商競爭非常激烈，天貓、京東商城、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜商城都進行了大規模的促銷。那麼，在雙11期間，大家日常生活中離不開的像熱水器、電飯鍋、空氣淨化器、淨水器這些產品究竟走勢如何呢？相信也是大家比較關注的。最近，奧維雲網(AVC)公佈了雙十一期間的白電大數據，從這些大數據中，我們可以瞭解到近期這些家電產品的用戶需求，也能更好的瞭解市場的發展情況。本週家電大數據第21期，我們就來關注廚電與小家電市場。

我們先來了解一下雙十一期間各平臺白電產品類型的銷售佔比。以電商行業中的兩大巨頭爲例，我們來分別瞭解一下天貓和京東的產品銷售佔比。在天貓中，以電熱水器和燃氣熱水器爲代表的熱水器產品，銷量佔比爲15%，以油煙機、竈具和消毒櫃爲代表的廚電產品，銷量佔比爲23%，以廚房小家電、環境電器爲代表的小家電類產品，佔比爲62%。

再來看看京東，廚電產品銷量佔比爲22%，熱水器產品佔比爲14%，小家電類銷量佔比爲64%。由此可見，天貓和京東兩大電商之間，產品類型銷量相差極其微小。整體市場方面，廚電產品總體銷售額爲8.4億，銷量同比上升80%；熱水器產品銷售額爲5.6億元，銷量同比上升102%；廚房小家電類產品，上升更爲明顯，達到了112%之多。

以廚電產品來說，天貓和其他電商平臺中，處於前十位的品牌分別是哪些呢？根據大數據顯示，在天貓平臺中，雙十一期間，銷量排名前十位的品牌分別是方太31.2%，老闆23.9%，美的13.8%，華帝8.4%，西門子3.7%，康寶3.2%，蘇泊爾2.5%，優盟2.4%，森太2.0%，海爾1.5%。在以京東商城爲代表的其他電商平臺中，市場銷量排名佔比分別爲老闆30.4%、方太27.5%、華帝11.7%、美的9.6%、西門子2.9%、海爾3.8%、帥康2.3%、康寶2.0%、萬和1.3%、德意0.8%。

■ 電飯煲

在具體產品方面，各類小家電產品，平均銷售單價又如何呢？我們以每天以日常生活中每天都離不開的電飯煲爲例，看看其平均銷售價格的情況。

根據大數據顯示，無論是在天貓商城還是其他電商中，銷售單價都有所上漲。其中天貓商城中，平峰時段電飯煲銷售均價爲224元，雙十一期間，銷售均價爲267元，相比平時銷售均價上漲了43元。其他電商中，銷售均價從平峰時段的232元上漲至243元，價格上漲了11元。

■ 電壓力鍋

除了電飯煲之外，電壓力鍋也是大家日常生活中離不開的產品。雙十一期間，電壓力鍋銷售均價變化如下，天貓商城中，平峰均價爲308元，雙十一均價爲327元，銷售均價上漲了19元。其他電商平臺中，銷售均價從293元上漲至301元，漲幅爲8元。

■ 電磁爐

以無明火，使用安全適合租房用戶的電磁爐，在雙十一期間也沒有抵擋住漲價大潮。根據大數據顯示，其中天貓商城中銷售均價從206元上漲至214元，漲幅爲8元。在其他電商中，從202元上漲至208元，漲幅爲6元。

■ 電水壺

電水壺以使用方便簡單，燒水速度快成爲很多家庭中的必備產品。2015年雙十一期間，天貓商城中，平峰電水壺銷售均價從84元上漲至87元，漲幅爲3元。其他電商中，從90元上漲至96元，漲幅爲6元。

■ 豆漿機

現在天氣越來越寒冷，因此在冬天喝上一杯熱豆漿，就成爲了很多人的選擇。在2015年雙十一期間，天貓商城中，豆漿機平峰銷售均價從320元上漲至雙十一期間的360元，漲幅爲40元。其他電商中，從平峰的322元上漲至339元，漲幅爲17元。

■ 料榨機，即榨汁機與料理機

現在大家越來越關注食品安全，對於路邊攤的各種鮮榨果汁，很多人都選擇了敬而遠之。因此，選擇在家自己製作果蔬汁就開始流行。在2015年雙十一期間，料榨機產品統一也出現了銷售均價上漲。其中在天貓商城中，銷售平均價格從353元上漲至460元，漲幅高達107元之多。其他電商中，銷售均價從357元上漲至432元，漲幅爲75元。

第3頁：各電商不同價雙十一空淨價格下調

■ 各電商不同價雙十一空淨價格下調

最近一段時間，全國大部分地區都遭遇到了嚴重的霧霾天氣，讓大家對呼吸新鮮空氣成爲了一種奢望。對於室外的空氣污染，普通老百姓無能爲力。但是對於治理室內空氣來說，其實家用空氣淨化器就是不錯的選擇。在雙十一期間，各品牌空氣淨化器銷量TOP10如下。其中在天貓商城中，雙十一期間，TOP10分別爲布魯雅爾佔比22%，飛利浦佔比18%，小米佔比11%，夏普佔比8%，TCL佔比5%，松下佔比4%，遠大佔比3%，美的佔比3%，大金佔比3%，亞都佔比1%。

在其他電商中，排名則有所變化。其中飛利浦銷售佔比爲28%，夏普佔比爲22%，松下佔比爲9%，布魯雅爾佔比爲9%，霍尼韋爾佔比爲7%，亞都佔比爲5%，淨美仕佔比爲3%，大金佔比爲2%，AO史密斯佔比爲2%，小米佔比爲2%。

在平均銷售價格方面，天貓商城中，平峰銷售均價爲1525元，雙十一期間，銷售均價上漲至1636元，漲幅爲111元。其他電商中，銷售均價出現了降幅，平峰時段爲2227元，雙十一期間下降至2029元，降幅爲198元。雙十一期間正值全國大部分地區霧霾，對空氣淨化器的銷售起到了推波助瀾的作用。因此電商平臺中的降價促銷更是順應了這一趨勢，從而讓消費者購買到更實惠的產品。

■ 雙十一廚電和小家電市場小結

總體看來，雙十一期間的小家電市場中，平均銷售價格相比平峰，有了一定的漲幅。也就意味着，一些用戶在雙十一期間，購買了比預期型號價格更貴的產品，當然了，這也不排除電商中出現價格上漲的情況。唯一出現價格下調的，僅有空氣淨化器產品，在其他電商中出現了價格下跌。再也不到一個月的時間，雙十二又將如期而至，新一輪的促銷大戰即將開啓。沒有在雙十一購買家電的網友，不妨可以繼續關注雙十二的促銷活動，也許力度要勝過雙十一。

家電大數據:揭秘雙11廚電小家電市場

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