復旦消費大數據實驗室：京東以44%市場份額領跑雙11家用電器銷售

一年一度雙11即將落下帷幕，據復旦消費大數據實驗室提供的數據顯示，2024年雙11各大平臺銷售額均實現兩位數增長，雙11已由最初的天貓一枝獨秀，發展到目前的羣雄逐鹿。值得注意的是，在國補等政策的刺激下，帶電品類銷售拉動明顯，並直接推動京東雙11的體市場份額進一步提升。

據復旦消費大數據實驗室提供的數據顯示，2024年雙11主要平臺家用電器行業銷售額佔比，京東以44%穩居第一，淘天系32.3%位居次席，兩大電商平臺幾乎佔據八成市場份額。可以說今年國家大力推行的“以舊換新”補貼政策與平臺的“雙11”年度大促優惠疊加，有效促進了家用電器行業的全面增長，助力家電行業打響翻身仗。

在家用電器二級行業大家電賽道中，依靠高效物流和完善的售後體系，京東的市場份額佔比近57%，廚衛電器市場份額佔比超過36%，均爲行業第一。

與此同時，雙11期間各平臺降價促銷疊加地方政府補貼政策，同樣帶動家居家裝行業銷售額迎來了顯著提升，京東、拼多多銷售額增速均超20%。在家居家紡二級行業中，京東更是憑藉54.3%的增速位列第一。