顛覆生活模式 從一臺小家電開始？
一臺小家電就能生活充滿儀式感?曾經的不可能已經變成了現實。從2018年爆火的戴森吹風機,再到2020宅家秀廚藝。與傳統的白色家電相比,小家電已經脫離了“幫助生存”的作用,轉向“提高生活質量”。
小家電從單純的功能性產品,成爲了智能終端。通過智能手機連接家中所有設備,打造一體化的科技享受,已經成爲了新的生活潮流,而引領這份潮流的,正是美的。
想不想用你新買的Mate 40,呼叫家中的皮卡丘替你煮上一鍋健康的香甜飯?
“雲吃蛋”背後的商業邏輯
B站有一則百萬播放的“五柳炸蛋”美食視頻,視頻開始後,up主在一個鐵鍋內倒上了半大瓶花生油,此時彈幕激動地刷起“倒入寬油”。隨着up主將五柳炸蛋放入口中,觀看者也隨之完成了一次“雲吃蛋”。
爲什麼五柳蛋也需要雲吃?
百萬“炸雞蛋”觀光
究其原因,一是“怕麻煩”。受生活節奏和環境等影響,“Z世代”不再像他們的長輩一般,願意在生活場景中花費太多時間,除非是出於愛好。二是“健康化”。“Z世代”們對於多油多鹽天生敏感,多渠道瞭解信息的他們已經建立起對於“健康生活”的觀念。在這則百萬播放的視頻中,“卡路里爆炸”等彈幕層出不窮。但人類對脂肪的天然嚮往卻讓他們無法拒絕油炸食品的誘惑,“雲吃蛋”就是一個很好的例證。
如果一個鍋能夠不需要油烹飪,通過高溫空氣對流加熱,還能在保持油炸口感的同時,卡路里只有傳統油炸食品的三分之二,主張健康飲食的Z世代很難不爲其心動。這樣的“Z世代”大概早已下好了美的空氣炸鍋的定金。
在廣告轟炸下成長的Z世代早已學會看破一切“花裡胡哨”,直擊自己最關注的幾個點。對於個人意識突出的Z世代,瞭解並尊重他們的需求,纔是唯一解法。
針對這些特點,美的“以用戶爲中心的原則發揮作用。
針對烹飪過程的複雜和消費者對口感的要求。美的適時發佈了Q7烹飪破壁機,這款產品定位於輕奢,是一款“西式破壁烹飪機器人”,與市面上普通的破壁機及烹飪機不同,Q7將複雜的烹飪過程簡單化,並且搭載科技感十足的智能觸摸屏,100道星級菜單隻需跟隨全流程的教學指引就可輕鬆搞定,給予廚房烹飪更多的可能和想象空間。
美的Q7破壁烹飪機,在家輕鬆做出星級餐廳美味
除此之外,美的新一代智能炒菜機更可稱爲“廚房擔當”。既不用感受廚房的煙霧繚繞、油煙四濺,還可以做出一桌美味健康的菜餚,享受幸福時光。每一個Z世代小時候都做過這樣的夢:希望有一個機器人能夠幫忙搞定所有的飯菜。現在,美的智能炒菜機能讓消費者無限接近這個夢想。
Micca好運不倒杯,人手一杯不水逆
針對細分領域的的需求,美的則推出了刀筷砧板除菌機、小鳥桌面加溼暖風機、多功能料理鍋、石墨烯取暖器,Cufay掛燙機,精靈球除菌機,不倒杯等產品。
美的Cufay閨房2平米系列手持掛燙機
試想一下,Z世代花在電腦桌前的時間佔據了一天中的絕大部分,小鳥吹來加溼過的暖風,讓手指的皮膚保持溫暖溼潤。石墨烯取暖器則將冬天凍腳的空氣隔絕在外。
美的小鳥加溼暖風機
除去雄厚的技術背景帶來的理想功能,美的在外觀的設計上也是頗具心思。“經典+新潮+自主”互相配合的設計讓Z世代有足夠的自主選擇空間。
快來叫醒你的皮卡丘和胖丁
今年5月,美的生活小家電攜手寶可夢IP推出多款聯名小家電產品。寶可夢繫列跨越兩個世紀,人氣依然高居不下,在Z世代羣體中的經典地位不可取代。此外,美的也在今年推出了被譽爲韓國兩大“吸金”IP之一Kakao Friends的聯名款,在守住經典的同時緊跟熱點。與原創潮流品牌MOMO PLANET聯名的星球系列多功能料理鍋也將在雙11狂歡期間閃亮登場。
美的x MOMO PLANET聯名星球系列多功能料理鍋
除此之外,自制的搗蛋鬼套系IP也突出了美的對IP的重視和對自主創新的堅持。在大IP們的引領之下,美的的自有IP正在一步一步茁壯成長。
美的自制搗蛋鬼IP套系
時代浪潮不可逆
端出一款精品小家電,不難,做到內外兼修,也不難。難的是保證產品的備貨足夠滿足每一個消費者,運送到消費者家的每一款小家電,都是內外兼修的精品。這背後,是需要強大的技術實力與供應鏈支持。
美的集團董事長兼總裁方洪波說:“‘互聯網+’的大潮已經在顛覆各行各業,這是無法抗拒的,我們的態度就是積極地擁抱。如果‘互聯網+’能將美的改造成功,我們就實現了一個質的飛躍,不再是一個傳統家電企業,而是一個擁有互聯網思維的智能硬件公司。"
前不久美的舉辦了第25屆科技月活動,現場展示了一大批最新的智能家電和智能工業化設備,現場還有美的和華爲合作的鴻蒙智能家電,美的和比亞迪合作能遠程控制智能家電的汽車——“漢”。
今年以來,美的生活電器一口氣推出了砧板消毒機、多功能料理鍋、隨身榨汁杯、電熱飯盒、不粘炒鍋等20多款新品。每一款新產品意味着一條全新的生產線和供應鏈,沒有多年的技術積累和創新堅持,哪來新品爆發式推出迭代的底氣和實力。
而在50多年專注於小家電的路程中,美的在各個小家電品類積累了足夠深的Know-How、完善的工業體系和成熟的供應鏈。截至2020年2月,美的在全球已售賣超過7000萬件智能家電,超過4400萬用戶使用美的智能家電和智慧生活服務。
高智商的小家電已就位
在“互聯網+”領域有一條不變的宗旨,每一個產品都是一個IoT終端。美的集團小家電業務井噴的背後,是對IoT的佈局。
最近幾年,隨着傳感器、帶寬、邊緣計算、硬件、存儲等技術的發展,以及消費者對品質生活的需求,全球IoT市場迎來了迅猛的增長。IDC在2016年就曾預計,2017年全球IoT支出將達6740億美元,2020年則將突破1萬億美元,2021年進一步升至1.1萬億美元;2017-2021年平均複合年增率(CAGR)預估爲14.4%。
在芯片方面,美的IoT已經開始定製智能芯片,並將其應用於全品類產品;而在中間層,美的建立起行業首個AI語音交互平臺,並開放其開發者平臺;在應用端,不僅以美的美居App爲旗艦整合了事業部三十多個APP,並且在用戶體驗方面精細化打磨,“極速配網”直擊行業痛點難點,將用戶的配網等待時長大大縮短,創造了4.62秒(平均10秒內)的行業紀錄。
未來的世界裡,每一個傢俱都是一個智能終端
美的科技月活動上則展出了一套完整的IoT場景:試想一下,剛下班的用戶拿出華爲Mate40手機輕點,家裡的電飯煲睜眼甦醒。同時,美的空調和空氣淨化器開始啓動,爲即將到來的愜意晚餐時間提供合適的溫度和空氣。
數十年的供應鏈和積累,配上全球領域的研發,再加上精心挑選打造的IP,每一款呈現在消費者眼前的產品,都是老牌品牌的實力與在時代尖端弄潮的創新結合。這樣的IoT小家電帶來的不僅僅是在科技尖端翻滾的快樂,還有真正融入生活的身心享受。