打造節慶文化品牌 助推文旅深度融合

文化是一個國家、一個民族的靈魂。聚焦“十四五”，我省提出把文化作爲強省的載體路徑和精神支柱，堅持以社會主義核心價值觀爲引領，充分挖掘和利用中華優秀傳統文化、紅色文化資源，用璀璨文化之光照亮轉型發展之路。節慶作爲優秀傳統文化的重要組成部分，與旅遊的天然共生性，使其成爲展示文化魅力的符號。山西的節慶活動形式多樣、內容豐富、特色鮮明，許多與節慶關聯的民俗、音樂、舞蹈、手工藝、戲劇等入選國家非遺。憑藉深厚的節慶文化底蘊，塑造世界影響力的節慶品牌，既可助推文旅融合發展，也是提升文化軟實力的重要路徑。

保持節慶文化原真性，在品牌上做文章。節慶活動包含各種儀式與傳統藝術和表演品類，作爲一種活態的非物質文化遺產，源自人們對自然的敬畏與感恩，體現民衆的社會生活，聚焦民衆的文化認同，在人際交往、文化傳承等方面發揮重要功能。利用地域節慶及其相關優質文化資源振興旅遊，在建設五臺山、雲岡石窟、平遙古城等國際知名文化旅遊目的地的同時，借鑑節慶與旅遊融合的成功案例，培育獨特的、有世界影響力的節慶品牌。在考慮節慶與旅遊深度融合時，要把握“融”的方向，明白“融”什麼、怎麼“融”，利用現有的相對完善的公共服務體系，率先發展以省城爲中心的節慶文化，以點帶面、融古開新、整合歸併，打造特色鮮明的節慶主題，營造濃墨重彩的節慶氛圍，使節慶與旅遊真融合、巧融合、深融合。

深挖節慶文化內涵，在體驗中促融合。經濟的高速發展帶來社會結構與生活方式的變遷，人們對精神財富與文化生活的關注度日漸提高。節慶活動包含着健康、平安、感恩等美好寓意，能讓民衆在短暫的娛樂與狂歡中釋放平日煩憂、感受生活之美好，不但吸引當地民衆，也爲外鄉遊客所喜愛。爲了更好地擴大節慶活動的規模與影響力，做好傳統節慶文化與現代社會的對接融合，需要把握“融”的規律，本着“能融盡融”“俗因時變”的原則，在發掘與保護節慶“原生態”文化內涵的同時，在“稀缺度”上做文章，創新帶有地域特色與傳統格調的新時代節俗。拓展節慶活動的娛樂性、公共性，設計多層次、分衆化的高質感文化體驗，提升公衆的互動參與度，完善整體服務體系，滿足遊客不同的文化消費心理，同時利用AR、VR等人工智能現代技術發展沉浸式體驗型文旅消費。

服務全方位融合，在產品上巧探索。實現節慶與旅遊的深度融合，就要制定和完善相應的政策法規，以全新的理念、模式、管理來達成。要充分發揮市場驅動功能，吸引更多的民間資金參與培育文旅融合的新產品、新業態，應用新技術，發展新材料，採用新工藝，研發具有晉風晉韻、特定文化內涵的文創精品，滿足遊客個性化的定製要求。節慶產品不僅僅限於有形的紀念物，愉悅感、節慶氛圍、具有象徵意義的文創活動也可引發遊客的視覺、情感消費。培養專業的文旅經紀人，建構富於文化個性的地域，開發精品文旅路線，延伸諸如特色美食遊、民俗體驗遊等，使節慶文化助力山西經濟轉型發展。

創新節慶文化推介，在營銷上抓先機。要使節慶文化吸引更多國內外遊客，就要把握世界文旅發展趨勢，藉助社會多方力量了解受衆心理，精心策劃地方特色濃郁、富含現代精神風貌的節慶示範樣本，編制吸引國內外遊客的小視頻、宣傳冊，從機場、車站、地鐵、街道的裝飾，到手機、網絡、電視、廣播欄目，推送相關信息。不斷豐富線上產品，在已經推出的相關App、科技助力雲端遊等平臺加大節慶文化宣傳力度，通過文旅部門、公衆號、新媒體平臺的共同合作，做好視頻分享、美文快遞等傳播工作，不斷擴大節慶文化品牌的知名度、美譽度與影響力。同時，通過媒介進行全方位精準宣傳，吸引遊客關注，積極與友好城市開展交流合作，吸引遊客來晉，拓展節慶活動新渠道、新方式，開創文旅融合的新路徑。

我省傳統優秀文化積澱厚重，應將節慶文化與非遺、研學、紅色、康養、民宿、鄉村休閒旅遊等相結合，進一步拓展文旅相“融”新路徑，推動文旅高質量發展。（作者：山西農業大學基礎部教師 白美雲）