被拋棄的古偶，搞“經商101”有用嗎？
今年，古偶風光不再。
據云合數據，截止目前，熱播期集均播放量超過2000萬的古偶僅6部，去年同期有13部。豆瓣評分上，由於《柳舟記》的評分從8分跌到了7.9分，今年播出的古偶唯一的8分也沒有了，7分以上的只有4部，同比減少5部。
2024至今熱播期集均破2000萬的古偶劇
（數據來源：雲合數據）
一些早早被寄予厚望的“古偶大劇”今年也失靈了，比如《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》等皆低於預期。
尤其是作爲暑期檔的稱霸類型，古偶的退步在暑期檔體現得更爲明顯。前兩年的暑期檔，頭部作品的序列中古偶佔據大多數，而今年的幾部作品和往年同期相比均有所下滑。即便考慮到巴黎奧運會這一場外因素，但古偶的整體頹勢難掩。
（數據來源：雲合數據）
背後原因有些“老生常談”。太多同質化的古偶套路劇消耗了觀衆的興趣、看膩了流量明星“換乘戀愛”、“大流量+大IP”的黃金法則不頂用了等雷點在今年似乎一股腦被應驗，讓古偶風光不再。
古偶爲何失去了觀衆基本盤？觀衆更喜歡哪種“新古偶”？“新古偶”該怎麼做？這些都是平臺和製作方需要思考的新問題。
觀衆正在拋棄古偶
這兩年，古偶一直被認爲是劇集優等生。
從最明顯的暑期檔來看，據云合數據，過去兩年暑期檔有效播放前四名都是古偶。
2022暑期檔《星漢燦爛》《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》，2023年暑期檔《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，都位列前茅。
（圖源：豆瓣）
今年暑期檔全網劇集有效播放前20部劇集裡，有11部古裝劇，雖然與去年同期相比增加了3部，但這3部都是老劇，分別是《唐朝詭事錄》《甄嬛傳》《慶餘年》。
實際上，前20部裡上新的古裝劇數量只相對增加了1部，同時整體熱度下滑。去年前20部裡，7部上新古裝劇正片有效播放爲106.6億，部均15.2億；今年前20部裡，8部上新古裝劇正片有效播放爲108.1億，部均才13.5億。
從數量上看，在上榜全網劇集有效播放前20部的8部古裝劇裡，有5部是強調“古裝+愛情”的古偶劇。但除了《墨雨雲間》遙遙領先，有效播放達25.8億。在古偶裡排名第二的《度華年》有效播放直接腰斬到只有10.4億，《長相思第二季》同獲10億有效播放。
（數據來源：雲合數據）
回看去年暑期檔，全網劇集有效播放前四名的《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，累計有效播放過80億，也讓去年被人成爲“古偶大年”。同時去年榜首《長相思第一季》正片有效播放26.5億，熱播期集均有效播放6807萬，都比今年的《墨雨雲間》高。
也就是說，古偶看起來數量不少，但實際上“尖子生”不多。《墨雨雲間》以短劇創作思維做出了一種新，但只有一部“新”也很難撐起整個類型。
究其原因，觀衆或許不是不愛看古偶了，而是不愛看“總是那一套”的古偶。
去年《長相思第一季》新在“雄競模式”，讓楊紫與不同風格的四位男主周旋，能同時滿足觀衆需求繁多的嗑CP心理。但延續同一模式的《長相思第二季》熱播期集均才4089萬，豆瓣評分也前作的7.8跌至5.9。
（數據來源：雲合數據 豆瓣）
作爲“一劇兩播”的古偶大劇，不少觀衆吐槽這一季跟第一季沒區別，“女主和4男的關係跟鬼打牆一樣完全沒有推進，來回都是那一套”。
一方面，在故事層面，《長相思第二季》本就不是單獨新寫的故事，只是拆成上下季播放。
另一方面，這種“一劇兩播”的形式非常依賴播出的連貫性。這種形式起於2022年，先有《與君初相識·恰似故人歸》，後有《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》，但這幾部劇集上下兩部的播出時間是緊密相連的。而《長相思》兩季播出時間間隔有一年之久，新一季既無法吃到第一季播出時的紅利，對沒看過第一季的路人觀衆也並不友好。
（圖源：微博）
《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》《顏心記》熱播期集均平均才1500萬左右，“楊冪+龔俊”“許凱+虞書欣”“羅雲熙+宋軼”，三組男女主演都是古偶與現偶的熟臉。劇集播出前宣傳聲量不小，到了播出期就原形畢露。
還真怪不了85花、95花流量扛不了劇，是“扛劇”需要演員與角色有着較高的適配度，更爲基礎的還是劇作與製作合理，“流量”更多是錦上添花。這三部劇既掉入被吐槽爛的“換乘戀愛”陷阱，又有IP改編過大、“中年古偶”、演員與角色不適配、CP感不強、“五毛錢特效”等大同小異的問題，幾乎把古偶雷點踩了個遍。
（圖源：豆瓣）
除此之外，不少古裝劇粉分流至短劇與老劇裡。據DataEye短劇熱力值數據，2024年以來，在投細分題材榜裡，情感、逆襲、戰神題材之後，古裝、甜寵位列第四、第五。老劇《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》也相繼登上這兩年雲合數據暑期檔·連續劇霸屏榜Top20榜單。
短劇提供的是爽感與新鮮感，老劇滿足的是懷舊與高質量需求。這也是當下難出經典作品的一個縮影，觀衆對“吃”的要求更高了，不夠出新，又不夠精品的古偶恐怕再難上桌。
古偶該怎麼出新
曾經的古偶常常以虐戀、煽情，製造絕美曠世CP爲主，讓觀衆獲得愛得死去活來的體驗。角色與愛情關係成爲奇觀本身，這也是古偶能夠造星的關鍵。
無論是宮鬥古偶《宮》《步步驚心》的穿越甜虐，還是仙俠古偶《花千骨》的師徒虐戀與《三生三世十里桃花》的多生多世，它們的情節、人設、情感模式、世界觀甚至服裝等設定成爲某種範式，“複製粘貼”多了就變成後續古偶劇的常見標配。
（圖源：豆瓣）
但經歷了十餘年發展，觀衆難免會對類似的套路免疫，當觀衆對浪漫關係的想象產生變化，如何滿足觀衆新的浪漫想象是創作者需要思考的方向。
近兩年口碑好的古偶劇，都起碼做到了對觀衆某些新的想象的滿足，這種想象包括對角色的心理投射，以及對愛情的重新認知。
所謂“談戀愛不如搞錢”，隨着女性社會地位的提升和自主意識的增強，觀衆不再滿足於古偶劇裡依附於男性的女性形象，或僞女性主義的女強人形象，而是更加渴望看到以女性爲主角、真實反映女性生活狀態與內心世界的敘事。
想要“女主搞事業”的呼聲捲進古偶劇裡，一批經商的女性形象便開始出現。從《夢華錄》裡，趙盼兒從被棄女子成長爲汴京最大酒樓女掌櫃開始，經商大女主形象越來越多。
左：趙盼兒 右：花芷（圖源：豆瓣）
目前，今年評分最高的兩部古偶《惜花芷》《柳舟記》都是經商大女主。花芷從世家千金到落難閨秀，帶領花家婦女們從賣糖葫蘆到開酒樓，成爲富甲一方的女強人；柳眠棠憑藉過人的膽識和才智開了一家瓷器店，帶動鎮上百姓一起開創了瓷器品牌。
除了搞事業的女性多了起來，古偶劇裡的男強女弱的愛情關係也不再受歡迎，男強女強的雙強模式，或女強男弱的模式更受女性觀衆的偏愛。《惜花芷》《柳舟記》都是雙強設定，《與鳳行》裡的霸道王爺和柔弱不能自理的大嬌夫做出了人設反差。
（圖源：豆瓣）
安全型親密關係也成爲創作者試圖“反套路”與契合觀衆心理的嘗試，所謂“轟轟烈烈的愛情，敵不過細水長流的陪伴”。不少從業者在多個場合提到，在工作與生活的現實壓力下，觀衆需要一種近乎“桃花源”般的理想生活狀態，“落地古偶”恰好可以提供觀衆對愛情裡互相陪伴的想象。
比如花芷和顧晏惜被網友評價爲“高智商高情商的雙強soulmate”，導演朱銳斌也說過他們是“偏成熟的戀人關係”；柳眠棠與崔行舟的愛情線也是“勢均力敵”，展現了一種“難得的平等愛情”。這些無不戳中了觀衆“理想中最完美的愛情模式：我們互相依靠，但並不互相依附。”
（圖源：豆瓣）
但古偶的本質，還是偶像劇，觀衆需要沉浸式“磕CP”。這種CP感，需要有“磕點”的劇情與人設、男女主有化學反應，以及一定程度上超越現實的理想化人物與情感關係。
今年幾部口碑不錯的古偶劇，沒能成爲“爆劇”，CP也不夠出圈的原因，就在於它們的劇情雖然不錯，但整體過於平淡，男女主也缺乏CP感。
觀衆覺得《惜花芷》“事業線與感情線過於順利，女主大開金手指，沒有爽點，也沒有虐點”；《柳舟記》劇中的人物關係和敘事邏輯被認爲“降頻不降智”，但劇情缺乏起伏，兩位主角之間也缺乏化學反應，讓觀衆很難找到“氛圍感”與“拉扯感”。
（圖源：豆瓣）
劇情跌宕起伏，主角互動又甜又虐的也有，比如熱度登頂的黑馬劇《墨雨雲間》。
短劇化的爽劇模式，再疊加“復仇大女主”“黑蓮花”等多個爽文設定，一開始就完成了女主慘遭陷害、被丈夫活埋、又被相府千金所救、頂替千金身份等一系列關鍵情節，迅速構建起復仇主線。在網友看來，這部劇“很土很狗血，但架不住它爽”，又因爲很多細節禁不起推敲，只能成爲提供情緒價值的快消品。
（圖源：燈塔專業版）
如今，“古偶+經商”成爲新的爆款押注池。由於不少陸續備案和待播的古偶劇都是“經商大女主”題材，這一現象被網友戲稱爲“商業劇101”。
《蜀錦人家》的女主將家族扎染事業發揚光大，《珠簾玉幕》的女主從採珠女變成珠寶商人，《國色芳華》的女主靠種牡丹創業成功。
（圖源：微博）
“古偶+經商”成爲新動向，槽點也隨之出現。
一方面，從已播出的經商女主劇的表現來看，“女主大開金手指”“經商只是給愛情披了一層皮”是常被網友吐槽的點，以經商這種新元素爲皮，實則還是談戀愛；另一方面，不少待播劇簡介裡，不乏女主受挫得到男主幫助順利度過難關的設定，也難免引起對女主形象塑造的擔憂。
如何在古代背景下，更好地將愛情線與事業線融合，塑造女性的獨立魅力，合理地填入現代性表達，講述真正的“大女主”的故事，還需要編劇們狠下功夫。
大女主和戀愛腦爭論話題（圖源：微博）
好劇缺爆點，爆劇難持久。製作方捕捉到觀衆的需求是好事，想要落地就做得落地、不要只談戀愛就疊加不同類型。
有了生活氣的落地古偶還是需要一點偶像感，需要給好情感加一點“爆點”； 搞事業大女主劇成了新風向，更需要平衡事業與愛情的比例，也不能爲了討好觀衆將輕喜劇、懸疑等“疊加元素”做成“大鍋燉”，好食材也要會組合，才能做出更好的菜。