古偶商戰，長視頻不離不棄
文/丫老師
今年下半年出現的長視頻劇集疲軟，終於因爲新一輪古偶商戰的激烈，開始有了起色。
《大夢歸離》《永夜星河》《珠簾玉幕》三部平臺重點項目同時期開打。有方搶先一步，有方擠在同一天開播、互相較勁；有方開啓“搖人”宣傳大戰，從頂流到網紅紛紛搖旗，也有一方限免競對主演劇集、開搶流量……古偶的精緻、落地、新穎紛紛被三方切成各自的關鍵詞，而古偶主演的流量之爭、男主的顏值爭議、男女主CP感製造，也都成爲三方猛力破解之處。
《大夢歸離》劇照
古偶終於長嘆了一口氣，畢竟在此之前，前“撲”後繼正成爲這一類型的關鍵詞，多部此前被看好的作品輕則不如預期、重則直接啞火，市場表現令人大失所望。
根據雲合數據推算，截止目前，今年熱播期集均播放量超過2000萬的古偶僅6部，去年同期有13部，再把兩年的冠軍拉出來比較，今年的《墨雨雲間》正片有效播放量25.8億，低於去年同期的榜首《長相思第一季》（有效播放26.5億、熱播期集均有效播放6807萬）。
去年暑期檔，全網劇集有效播放前四名均爲古偶，《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，累計有效播放過80億，乘着這股勢頭，今年各個平臺拿出近80部待播劇的龐大庫存，看上去類型繁多又不乏噱頭，連楊冪、趙麗穎兩位85花也回來分一杯羹。沒想到隨着各個項目播出之後，“古偶大年”變成了“古偶災年”。
《長相思第一季》劇照
一般評價一部作品會從數據流量、口碑兩個基礎角度來評價，針對古偶這一類型還要再增加一項重要指標——造星。截至目前可以說，今年的古偶市場普遍熱度低、話題少，甚至造星能力也失靈了，和前兩年的局面形成了鮮明對比。
在外界紛紛開始質疑古偶到底還有誰在看的時候，從11月第一天開始，由95花兩大流量領銜的新一輪古偶商戰從目前來看至少在話題上爲今年的古偶挽回了一點顏面。
爲何長視頻古偶市場會在今年災難連連？面對古偶效益一度走向崩盤的邊緣，長視頻爲何仍舊不離不棄？在新一輪古偶商戰啓動之下，古偶賽道是否迎來能讓改變發生的新曙光？
01
高齡IP上桌，
陳舊套路回鍋
爲什麼觀衆突然在今年看膩了古偶？
一個普遍反饋是故事過於雷同陳舊。
古偶的核心邏輯是IP+流量，而衆所周知，古偶的IP幾乎全部來自於網文，但是，近年來的古偶IP改編源頭確實都有些年頭了。
就拿上個月播出的三部古偶來說，最新的是《錦繡安寧》的原著《首輔養成手冊》，寫於2016年，《春花焰》原著《春花厭》出版於2012年，而《七夜雪》則是滄月2006年的作品了。
《錦繡安寧》劇照
IP新鮮與否當然不能決定故事的魅力，相反很多時候平臺購買IP也會考慮是否有情懷加成。
然而，網文本來就是一個魚龍混雜的大池子，其中不乏跟風之作，一個設定紅了就會出現很多類似的作品，回憶一下大家看過了多少九天三界、神界魔道的癡纏虐戀，宅鬥類型火了之後又有多少嫡庶之爭，這一點上網文和古偶成了雞生蛋和蛋生雞的關係，當古偶想要跟風某個類型時，總能找到一些符合條件的IP。
雖然不否認網文中也不乏具有文學性的、有深度的作品，但佔比實在有限。很多網文作品僅能反應當時的潮流和情緒，而在時代情緒變化如此快的現在，拿一箇舊故事做改編便會直面情緒變化這一問題。
比如《春花焰》雖然也在宣傳中打出了“復仇劇”的噱頭，但原著中保存大量的“虐女主”內容，顯然不符合當下古偶的主流女性觀衆的情感需求。
《春花焰》劇照
而在剛剛開啓的新一輪古偶商戰，《珠簾玉幕》雖然故事的開始是女主的坎坷命途，但軸線還是在講大女主成長史，一位底層女性如何逆襲成爲經商王者的故事，這樣的女性勵志，便能更落地到當代女性觀衆的情感投射。
另外，與《珠簾玉幕》battle的《永夜星河》是古偶中IP較新鮮的一部作品，其原著小說《黑蓮花攻略手冊》是2020年開始在晉江連載的作品，書中的穿書攻略、遊戲系統綁定設定成爲了本劇開播前期的一個吸引點，這就是新IP帶來的新鮮感，但這一設定在近兩年的網文中也不再新鮮了，也在短劇反應速度更爲靈敏之下沒有過多出乎意料，即便如此，《永夜星河》還是搶佔了長劇先機，在未來如未定檔的李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》也是穿書設定，估計不久之後，類似設定也會進一步氾濫吧。
《永夜星河》劇照
還有一個問題是套路。
古偶套路一方面是IP的陳舊造成的，一方面是平臺對創新還有些誤會。今年很多古偶都有一個共同的特點就是雜糅了太多的類型元素，宅鬥一定搭配輕喜劇，復仇一定配合權謀，如果還不夠，那就前期宅鬥，後期上升到懸疑權謀，全程穿插輕喜劇。
其實設定不夠新穎並不是問題，畢竟影視劇作品創作到現在已經沒有什麼故事能跳出敘事原型了，也很難再有新鮮的人物關係了，《琅琊榜》也是《基督山伯爵》的變體。所以，創新的方向不在於能寫出多麼前所未有的情節或者雜糅了多少元素，而在於能否把已經被驗證過的故事原型做得動人。
《琅琊榜》劇照
今年截至目前播放成績最好的《墨雨雲間》就又是一個復仇故事，故事類型並不新鮮，甚至女主角吳謹言都因爲演了好幾位復仇女主，而給自己跑出了一條獨特的賽道，《墨雨雲間》咬緊了重生和雙重複仇這個點，當仇恨拉滿、主角觸底反彈時觀衆的爽感也會被拉滿，實實在在告訴古偶創作——與其想要找到一個全新的故事，不如把情感濃度做足。
02
男女主換乘戀愛，
看古偶像吃預製菜
劇集不是小說，劇本品質是一方面，演員如何演繹也很重要。
好的演員可以通過自己的表演讓本來不夠合理的情節變得合理。
比如上半年成績尚可的《與鳳行》，趙麗穎扮演的霸道王爺和林更新扮演的柔弱不能自理的嬌夫這樣一組人物關係讓很多觀衆感到新穎，兩個人的演技放在古偶裡都還是夠用，又有二搭的情懷加持，這種情況下哪怕劇情平淡、臺詞低幼，也還是會有很多觀衆買賬。
《與鳳行》劇照
但我們討論的是古偶，大部分古偶的男女主角演技水平如何大家是有目共睹的，他們爲什麼從出道以來幾乎一直在演古偶，演員本人、經濟團隊和觀衆都清楚，是他們不想演正劇嗎？
這種情況下要想讓觀衆還能夠相信他們和搭檔愛得死去活來，就要靠演員之間的化學反應了，如果戲內不行，那就炒戲外RPS加持一下，戲外互動得好也能讓網友們嗑生嗑死，這一招在前兩年的古偶耽改市場可謂是屢試不爽。
今年爲什麼又不行了？很多人把原因指向了“換乘戀愛”，即古偶中男女主演選角範疇太窄，大家在這幾年之間已經兩兩配對一輪了。
就拿目前對打激烈的《永夜星河》和《珠簾玉幕》來說，虞書欣和丁禹兮、趙露思和劉宇寧這兩組CP都是二搭了，而趙露思和丁禹兮是從同一部古偶中走紅的，這幾天趙露思在微博上搖人爲自己宣傳新劇，可以想象要不是因爲丁禹兮這次站到了對家，也會成爲趙露思搖人的目標。
微博截圖
對演員來說，如果自己一部作品在播的時候下一部的宣傳期也不遠了，想想我現在和你一起在掃樓時拍了電梯照，一個月後又得和其他人來，那確實沒有辦法放開手腳和目前的合作者有太多親密互動。
服化道的高度雷同也阻擋了觀衆入戲，要有什麼比古偶的劇情更加套路的，那就是古偶的妝造了。
比如張晚意在《長相思第二季》《柳舟記》和《錦繡安寧》中的造型幾乎沒有區別，頂着同樣風格的髮型服裝，用百分之六十時間都是同樣表情的演技搭配三位不同女演員，三部劇集還近乎接檔播出，觀衆還沒忘了上一對兒，怎麼可能突然覺得他和眼前的女主又有了CP感，就算演員之間化學反應很強，可網友們反應不過來啊。
張晚意三部劇妝造
除了演員換乘戀愛，古偶的導演團隊、妝發團隊也是來來回回就那麼幾套班底，更別提還有很多男女主角是“演貝”，他們拍古偶真的只出一張臉，臺詞也要靠配音，比如曾經一段時間有不少作品都在用張傑配音，很難說大家看的是男主的表演還是張傑的臉替，看多了真的有一種吃預製菜的感覺，換了幾家餐廳都是一個味兒。
從這個角度上來說，當下的《大夢歸離》雖然被網友吐槽邏輯和劇情，但至少在美學方面做出了辨識度。
03
新一輪古偶商戰：悲喜交織
雖然古偶在這一年頹勢明顯，很多核心女性觀衆也在說“古偶爛了”，但是短期之內我們還是會看到不斷有古偶被擡上桌的。
一方面是行業調整具有滯後性。
鑑於2022年、2023年古偶的強勢表現，製作方加大了對於古偶的投入，根據官方數據顯示，2023年年度電視劇與網絡劇備案數538部，其中古裝劇數量大幅增加，全年通過備案的古裝電視劇共73部，佔比約13.5%，創下四年來新高，而古裝網絡劇多達168部，佔比約30%。
數據來源：廣電總局電視劇電子政務平臺
古偶又是一個高投資、長製作週期的項目，光是去年備案的這麼多部作品可能就要通過兩三年的時間才能消化，更別提之前還有一些因爲各種原因被擱置的作品，比如《青簪行》《落花時節又逢君》可能要通過換臉、補拍等方式搶救回來，還有一些尚未被蓋棺定論，或許有活動空間的藝人的作品，比如《折腰》《無憂渡》等，也在等待播出時機。
除了已經拍完的，平臺手裡還握有很多此前囤積的IP，國內網絡小說改編版權的授權期通常是五到十年，很多古早IP也快要到期了，爲了清庫存平臺也要把他們從故紙堆裡翻出來，已經花下去的錢也會使得平臺不能輕易放棄古偶。
另一方面，雖然今年稱得上“古偶災年”，但平臺和古偶還是度過了很多好時光，古偶廣泛的羣衆基礎很難有替代品類，古偶的造星能力更是如此。
王鶴棣憑《蒼蘭訣》爆紅
儘管今年造星失靈了，幾個唸叨了一兩年的待爆，如張晚意、張凌赫、曾舜晞等，一個也沒爆，但在選秀被限制後，資方想要造星也沒有比古偶更有成功概率的渠道了，今年也有王星越、劉學義等人通過古偶獲得加成的鮮明例子。
對於待爆小生來說，只要口碑沒撲就還可以再安排幾部作品衝一衝，畢竟劉宇寧都能被粉絲喊成“古偶一哥”，足以證明古偶在造星領域具有點石成金的魔力。
與此同時，曾經被網友所抵制的古偶男主丁禹兮，也因爲在《永夜星河》裡的妝造、人設變化，成功讓網友喊出了#丁禹兮 上桌#的熱一話題，足見古偶對於上升期演員的魔力。
微博截圖
時間已經進入最後兩個月，留給今年古偶翻盤的時間真的不多了，但慶幸的是，新一輪古偶商戰成功打響了，拉踩在成型，流量在涌動，古偶大盤朝着恢復往昔而努力邁進着。
關於這場新戰役，在“95花流量誰是真正領軍者”的粉絲大戰推動之下，也必然會吸引更多路人前來駐足，畢竟在強話題之下，觀衆好歹看到了IP選擇、人物敘事、美學設計等多方面的新意，古偶這個名副其實的流量產品，在新一輪商戰裡，成功貼合了大衆的審美與情感流向。
但與此同時，三部作品也進一步開啓古偶賽道下一輪開“卷”方向，女性經商、“穿越”設定、復仇爽感、結隊打怪等框架遍佈着接下來古偶的待播片單，長視頻的古偶堆砌停不下來，觀衆的疲勞度也緩不下來。
《珠簾玉幕》劇照
古偶這一類型被談“衰敗”，真的怪不得別人，“IP+流量”的平臺評級邏輯，唯數據論的平臺結算邏輯都和正常的創作邏輯背道而馳。
或許平臺還在盯着對家有哪些競品，但古偶最大的敵人恐怕並不是其他古偶，而是觀衆在這裡得不到的情感滿足就會去尋找其他渠道。
“愛流向哪裡，錢就流向哪裡”，現在觀衆想看狗血、反轉、快節奏有短劇，想要戀愛的感覺有遊戲，只要看看今年“戀與深空”的幾次品牌線下合作就知道愛和錢在哪裡了。
如果哪天徹底失去觀衆的愛，古偶也就會失去平臺的錢了，畢竟當下的娛樂環境，沒有唯一性選擇。