最壞營運谷底已過 東凌-KY看好旺季銷售表現
▲最壞營運谷底已過，東凌-KY看好旺季銷售表現。（圖／翻攝自東凌官網）
東凌-KY（2924）第二季合併營收爲新臺幣2.6億元，稅後淨利20.6萬元，稅後每股盈餘（EPS）0.01元；累計上半年合併營收爲5.4億元，稅後淨利36.9萬元，稅後EPS爲0.01元。展望後市，公司指出，最壞營運谷底已經過去了，看好接下來的旺季銷售表現。
東凌-KY表示，上半年公司持續針對門市進行調整，淘汰營運表現不佳、無法產生廣告綜效、或是與O2O電子商務不能結合的門市，營收規模的縮減是整體獲利表現較去年同期減少的主要原因；另一方面，由於公司持續針對手機與網路電子商務加強佈局，並推出多款網路限量的嬰幼童用品提升消費者關注力，在行銷推廣費用較高下，也是上半年獲利減少的因素。
展望後市，由於旗下黃色小鴨品牌於今年將滿25歲，許多當年從父母手中拿到黃色小鴨嬰童用品的孩子，如今都已成爲了父母、並且是公司的主力客戶羣，也因此東凌-KY爲了因應新世代消費者購物模式的改變，今年以來重新定位集團佈局與經營策略，一方面在中國與臺灣等主要銷售市場積極透過參展、舉辦行銷活動等，另一方面也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域，像是月子中心、網路電商事業與文創產品等新事業佈局，藉此爲集團營運注入新的活力。
此外，根據最新「2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告」指出，儘管中國電子商務快速崛起，但在擔心網路圖片與實物有差距、以及產品品質沒有保證等主要考量下，嬰童用品實體門市仍是消費者的主要購買通路，因此東凌-KY旗下黃色小鴨品牌除了在中國淘寶、天貓、京東方與萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店，也與全中國共15省份、4大直轄市、275個實體門市通路結合，讓消費者在門市挑選適合的嬰童用品後，可在手機與網路的銷售通路下訂單，然後透過物流配送到家中取貨。
東凌-KY進一步表示，經歷上半年加速進行實體門市優化的結構性調整，公司認爲最壞的營運谷底已過，隨着下半年傳統旺季的到來，預期整體效益將逐步顯現；加上門市通路的佈局與O2O電商整合行銷的加強，預期佔比有望進一步向上提升，並且能緩和實體門市通路縮減造成的負面效果，未來可望創造新一波的營運成長動能。