真·千年等一回，“白娘子”見證“如意靈蛇”上市

“新春禮酒”IP 正以勢如破竹的姿態，堅定向前的傳承與創新精神，持續重塑行業及消費者對白酒定製的認知，

引領白酒定製發展之路。

在中國傳統文化中，生肖文化源遠流長，每一個生肖都承載着獨特的寓意和象徵。而白酒作爲中國傳統文化的重要組成部分，也承載着國人的情感、祝福和對美好生活的嚮往。

當瀘州老窖與生肖文化相結合，一系列獨具魅力的新春禮酒應運而生。

10月26日，瀘州老窖·國窖1573 2025農曆乙巳蛇年禮酒（以下簡稱：如意靈蛇）雙品正式上市。自2017年，首款新春禮酒“金雞啼祥”問世以來，瀘州老窖新春禮酒系列已連續發佈金狗佑財、親嘴豬、搖錢鼠、夠牛、虎虎生豐、赤兔抱福、家國雙隆8款產品，並且不斷創新展示着酒文化與傳統生肖文化的深度融合，成爲廣大白酒消費者爭相追捧的新春禮品。

而“如意靈蛇”的上市，是瀘州老窖定製酒公司深耕傳統禮俗、對厚重而又充滿朝氣的白酒文化的又一次生動演繹。

█ “如意靈蛇”舞動，新春禮酒再上新

瀘州老窖是白酒行業定製風潮的引領者。2008年，瀘州老窖推出全球第一款高端定製酒“國窖1573定製壹號”，中國白酒定製的新紀元由此拉開帷幕。

26日的發佈會，“白娘子”扮演者趙雅芝帶領觀衆走進乾坤酒堡，全面呈現了瀘州老窖酒文化、生肖文化、定製酒文化與現代藝術完美融合的定製酒產品，爲廣大消費者帶來了全新的文化體驗和情感共鳴。

發佈會上設置了酒體品鑑、調酒互動等環節，讓嘉賓和消費者能夠親身參與其中，增強了消費者對產品的體驗感和認同感。同時，瀘州老窖乾坤酒堡定製酒銷售有限公司總經理王華空降直播間，爲線上觀衆帶來限量驚喜福利，瀘州老窖定製酒抖音官方直播間還同步推出蛇年禮酒專場直播，全天候不間斷播出。

發佈會極大地激發了消費者的購買慾望，提高了瀘州老窖新春定製產品的市場影響力。專場直播期間，定製酒官方抖音直播間創下近200萬次曝光，並收穫41萬人次觀看和85萬點贊，引發討論熱潮。蛇年禮酒也在此爲全網觀衆帶去了行運向前的如意期許。

這種“線上直播+線下互動體驗”的產品發佈形式，多元化的傳播渠道和互動性的營銷方式，展現出瀘州老窖在開拓新渠道、踐行數字化、全面建設C端的全新探索，也展現了瀘州老窖深厚的品牌傳播和營銷推廣能力。

█ “以文塑酒，以酒彰文”，書寫酒業新歷史

集文化意象、藝術美感、舌尖享受於一身的定製酒，是白酒企業將傳統文化與酒文化完美融合、創新表達的集中展現。作爲定製酒引領者，瀘州老窖在弘揚傳統文化、滿足當代需求、引領行業潮流方面，也體現着一家名酒企業的使命與責任。

十多年來，瀘州老窖一方面不斷挖掘傳統文化底蘊，一方面研究現代美學風格，面向全球講述中國白酒的文化故事，推出了無數驚豔的定製作品。

2017年推出的“金雞啼祥”新春禮酒系列定製酒，就是其中的優秀代表。迄今爲止推出的新春禮酒系列產品，均已成爲行業現象級文創標杆產品，在消費市場大受歡迎。

此次發佈的“如意靈蛇”，既是瀘州老窖新春禮酒系列的延續，也是瀘州老窖對生肖文化精準把握、與傳統禮俗文化的緊密結合的又一例證。

發佈會上，知名設計師張朝陽也向廣大消費者分享了“如意靈蛇”的設計理念，“產品將中華民族堅韌不拔、勇往直前的精神，融入超跑、如意靈蛇的流暢造型，演繹出江山如意的端莊靈動之勢，寄託了對廣大消費者一路超跑向前與萬事‘禮當如意’的美好祝願。”

這種深厚的文化內涵賦予了蛇年新春禮酒獨特的價值和意義。正如趙雅芝所說，“蛇在中國文化裡代表着智慧，是一種只會向前行的生物，也有鼓勵我們向前的精神，希望大家在蛇年裡都有美好的期盼”。

讓白酒成爲傳遞情感、祝福的載體，使產品更具親和力；獨特的產品造型、精湛的非遺工藝運用，體現了對傳統工藝的傳承與弘揚；明星資源的引入，與文化機構的合作等，則進一步拉近了與消費者的距離。

“以文塑酒，以酒彰文”，在瀘州老窖股份有限公司企業文化中心總經理李賓看來，瀘州老窖正在用定製的方式，書寫着酒業發展的新歷史。

█ 發力C端，引領定製酒賽道新風潮

當今社會，消費者對產品的需求不僅僅侷限於物質層面，更注重產品所蘊含的文化內涵和精神價值。

瀘州老窖通過創新表達傳統禮俗文化，將文化價值、藝術魅力、品質保證、情感共鳴融入新春禮酒中，將精神需求與物質需求融爲一體，提升了消費者的認同度、忠誠度，同時也鞏固和提升了瀘州老窖定製酒的核心競爭力。

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從行業來看，以“如意靈蛇”爲代表的新春禮酒在滿足消費者個性化需求的基礎上，將帶動瀘州老窖進一步打開C端市場，引領白酒行業定製酒賽道的發展。

對廣大酒商而言，通過“如意靈蛇”深厚的文化內涵、獨特的藝術魅力、卓越的產品品質和創新的營銷策略等核心優勢積極推廣，爲消費者帶來美好體驗，也是其打開C端市場的良好契機。

正如瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒所講，“新春啓元酒，是瀘州老窖踐行‘十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量、千年品牌靠文化’發展理念的進程中，對中華傳統禮俗文化的深耕溯源、傳承創新的產物。”

作爲瀘州老窖定製酒公司精心打造的王牌，“新春禮酒”IP 正以勢如破竹的姿態，堅定向前的傳承與創新精神，持續重塑着行業及消費者對白酒定製的認知，引領白酒定製的發展之路。