遊戲迴歸內容爲王 研發DNA持續打造“完美護城河”

（原標題：遊戲迴歸內容爲王 研發DNA持續打造“完美護城河”）

後疫情時代遊戲市場迴歸內容爲王。所謂“內容爲王”，就是更注重用優質產品與服務獲得合理的營收，以品質論成敗，而不是以流量論成敗。近年來，完美世界憑藉持續的研發投入，不斷提升優勢品類的競爭門檻，持續拓寬挖深“完美護城河”。

企業DNA是美國 管理大師Noel Tichy最早提出的概念，他把企業比喻爲一種非自然生物體，與生物一樣有自己的遺傳基因。同時，企業與企業之間99%的組織行爲是相似的，差別就在於最核心的1%，而這1%就是企業在市場競爭中的“護城河”。

對於完美世界而言，這1%的核心DNA就是研發能力全面並且突出。目前，完美世界是遊戲產品覆蓋PC端、移動端、主機及雲端，是國內少有實現終端全覆蓋的A股龍頭遊戲研發廠商，研發屬性在A股遊戲廠商中獨樹一幟。

這一DNA也與完美世界的發展歷程關係緊密：從一開始，完美世界就以自研3D端遊起家，2005年推出爆款遊戲《完美世界》，一舉成爲當時國內端遊領域七大巨頭之一。這也直接推動2007年完美世界在納斯達克上市，其後2016年又攜手影視業務A股上市。

過去幾年，通過砸錢推廣吸引用戶關注一度成爲我國互聯網產業發展的普遍路徑。一些從業者甚至認爲，流量越充足就越能盈利。然而事實證明，如果沒有高品質的內容支撐，渠道和流量將難以維持。

想要長期積累用戶忠誠度，推動企業和平臺的持續健康發展，還需要從產品質量、運營管理等方面下功夫。一句話，這是比拼研發的時代。而遊戲廠商的研發能力，首先體現在擁有衆多知名IP，產品生命週期長且創收能力持久上。

完美世界旗下王牌IP如“誅仙”“完美世界”上線多年等仍然在提供穩定可觀的流水，而經典IP端轉手產品近年來進一步開發了IP價值，贏得了衆多年輕用戶。

2019年，完美世界發行重點自研遊戲產品約6款，2020年儲備自研手遊約11款，同時公司在端遊、主機遊戲方面亦有佈局。完美世界佈局的產品類型和題材多元，已上線產品涵蓋MMORPG、女性向、二次元等，在研產品包括回合制、ARPG、SLG、卡牌、競技等品類。

在IP及產品打造之外，完美世界長期專注於技術積累與創新。目前，公司在自主研發跨平臺遊戲引擎的基礎上，開發和引進AR人體骨骼識別技術、AR面部識別、5G、摺疊屏等創新技術，並將VR、AR、人工智能、雲計算等前沿技術運用於產品中。

對遊戲產業來說，5G的普及會帶來顛覆性的影響，完美世界洞察5G與AI人工智能的發展，抓住雲遊戲的發展機遇。2017年，完美世界率先推出雲遊戲《深海迷航》，目前多款遊戲產品登陸多個雲遊戲平臺。今年7月《新神魔大陸》雲遊戲版獨家首發中國電信天翼雲遊戲，此外公司還在積極佈局《誅仙2》等原生雲遊戲的研發。

作爲一項數字文化產品，遊戲的創新離不開技術，也離不開內容創新。在此方面，完美世界強調傳承傳統文化並融合多元因素，豐富產品的文化內涵和表達方式。

完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法創新，讓玩家體驗探索世界的無窮奧秘；文化融合+美術創新的《新笑傲江湖》，將金庸武俠與潮流進行了碰撞結合，一上線便獲得了行業和市場認可；中法合作的新西遊《非常英雄》文化創新，海內外獲得了多個重量級獎項。

目前，完美世界在全球擁有累計數十個遊戲研發中心和業務基地，這些研發中心爲創新服務打好了基礎建設，爲後續全面發展提供充分動能。此外在人才方面，也佈下了覆蓋全球的孵化體系，今年面向全社會招納上千名優秀人才。

業內人士指出，後疫情時代遊戲行業趨於理性、趨向“內容爲王”的變化，正是行業日益成熟的重要體現。廠商能否提供的優質產品，直接關乎能否具有長期盈利能力。可以說，“內容爲王”始終是吸引用戶、擴大流量的硬道理。

“內容爲王實際上也是由消費升級決定的。文娛消費面臨着創新產品和服務、更好滿足消費者需求的現實課題。現在，用戶爲高質量產品服務付費的意願和能力在提升，廠商也需要優質內容來吸引用戶，內容創新在消費升級的大背景下前景廣闊、潛力無限。”上述業內人士表示。