營收6億的明星掃地機器人公司，倒在2025年前夕｜焦點分析

作者 | 葉丹璇

編輯 | 袁斯來

12月15日，清潔電器公司睿米科技在官網發佈公告稱，將在一個月後停止「ROIDMI睿米」品牌運營，屆時產品維修、退貨等售後服務也將同步停止。

成立於2015年的睿米科技，曾獲得小米創始人雷軍的順爲資本投資。得益於小米生態鏈的投資與孵化，在2017年成功轉型成爲研發無線吸塵器、掃地機器人的清潔電器產品公司。2018年4月，睿米手持無線吸塵器在小米衆籌上線，訂購人次達1.2萬，衆籌完成率6141%。INDIEGOGO顯示，睿米EVA掃地機器人的衆籌超過120萬美元。

一組可供對比的數據是，2018年雙十二期間，追覓科技在小米有品的無線吸塵器衆籌上線，衆籌完成率不到4000%。2019年3月，石頭科技與小米合作的首款米家手持無線吸塵器，完成率僅爲999%。

可以說，睿米是彼時手持無線吸塵器品類中當之無愧的明星產品。

星德勝科技（蘇州）股份有限公司的招股說明書中提到，無錫睿米2022年實現營業收入約6億元。

然而，同樣經歷了“去小米化”的睿米，卻沒有像追覓和石頭一樣，在清潔電器市場最如火如荼的那幾年站穩腳跟，成爲行業頭部品牌，而是逐漸銷聲匿跡，變成國產吸塵器品牌的“傷仲永”。

直到停止運營的這一天，睿米的品牌名中仍然帶有深深的米鏈生態企業烙印。作爲一家“非典型”的米鏈生態企業，睿米沒有強悍的供應鏈基礎，又想在價格廝殺慘烈的賽道走高端路線，最終滑落到今天的結局。

01 半路出家的高端品牌

睿米的發展路徑與業內主流清潔電器品牌不同。

2015年成立之初，睿米以車載工具產品出道，主營車載充電器、磁吸支架、車用靠墊等，客單價基本在100元以下，看不出吸塵器產品的端倪。直到2018年，睿米發佈車載空氣淨化器新品，衆籌價699元，依稀能夠窺見品牌提價增利的野心。

睿米車載產品的更新也停在2018年，隨後品牌徹底轉型爲高端清潔電器品牌，以手持無線吸塵器切入市場。

後來成長爲“掃地機四小龍”的幾個品牌，則無一不是“科班出身”背景：科沃斯由傳統吸塵器ODM/OEM起家；雲鯨在創立的前三年都沒有推出產品，而是在研發清潔機器人工業技術；同爲小米生態鏈企業的石頭科技和追覓，也是因爲從代工米家系列清潔電器起步的。

業內人士向硬氪透露，早期睿米的吸塵器產品由萊克電氣代工，吸塵器產品關鍵部件也來源於萊克。公開資料顯示，萊克電氣是國內知名家用吸塵器代工廠，以貼牌銷售爲主，其中，萊克電器的無刷高速電機在行業內處於相對領先水平。

據天眼查信息，萊克電氣董事長倪祖根在2017年8月投資睿米科技，是睿米早期投資人之一，2021年9月退出。前述行業人士表示，睿米早期產品水平較高，很大程度上得益於萊克成熟的代工水平。

從睿米發佈的產品上，也能一窺其與萊克的關係變化。2018年，睿米參加美國CES國際消費電子展，並全球首發ROIDMI手持無線吸塵器。同年亮相柏林IFA消費電子展和香港秋季消費電子展，並斬獲德國iF國際設計大獎、紅點設計獎等多個獎項。2021年10月，官網顯示即將發佈新產品，至今仍未面世。一個意味深長的“巧合”是，同一年，萊克電氣退出睿米。

不過，睿米頂着強烈小米色彩的品牌名，在小米有品一炮而紅。然而，睿米和小米之間關係談不上愉快。2023年7月，小米生態鏈企業的重要投資主體，天津金米投資合夥企業（有限合夥）因股權轉讓糾紛起訴睿米。隨後，睿米更名爲無錫睿瀾智能科技公司，僅主力品牌ROIDMI睿米仍保留原名。

此外，睿米的尷尬定位也是其走向停擺的重要原因。由於主打高端定位，睿米的手持吸塵器產品定價2699元，2021年發佈的全能掃拖機器人EVA發售價3999元。據《2022清潔電器行業研究報告》，無線吸塵器銷售均價爲1408元，洗地機銷售均價爲2822元。市場知名度趕不上定價，睿米的高端定位只能止步在品牌介紹中。

02 腹背受敵

睿米科技官網的公告中，將終止運營的原因歸結爲“市場環境變化和公司經營戰略調整”。

近年來，清潔電器市場的確經歷了大開大闔的劇烈變動。GFK數據顯示，2012－2022年這十年間，中國清潔電器市場規模擴大了12倍，從29億元增至348億元。但從2022年開始，銷量增速開始進入下滑階段，2023年進一步下滑至約10%，機器零售臺數同比下降4%。

同時，隨着掃地機器人在地圖識別等方面的技術革新完成，睿米科技押寶的手持無線吸塵器，開始逐漸在家用清潔電器市場中退場。《2022清潔電器行業研究報告》顯示，2021年，掃地機器人的銷額佔比達到38.8%，已顯著高於無線吸塵器的26%。另外，無線吸塵器的銷售額增速爲-7%，是清潔電器中唯一一個負增長的品類。

市場需求飽和，增長乏力的大背景下，清潔電器品牌紛紛將目光投向海外。根據和諧匯一研報，海外吸塵器銷量已經基本穩定在8500萬臺左右，過去十年間沒有明顯增長，而掃地機器人品類在海外銷量增長迅速。

2021年才發佈第一款掃地機器人的睿米，不僅錯過了市場機會井噴的紅利期，也錯過了在掃地機器人領域技術積累的窗口期。彼時，距離科沃斯發佈中國第一臺掃地機器人地寶7系已經過去13年，石頭、追覓、雲鯨也已經發布了數代產品。

GFK數據顯示，按零售份額累計，2023年掃地機器人線上市場TOP 5品牌集中度高達93%。也就是說，沒有進入前五名的睿米，剩下的競爭空間已經十分有限。

另外，智能清潔電器賽道加劇內卷的情況下，新品發佈及技術迭代的週期也在進一步縮短。從2021年起，科沃斯跟進新技術的節奏保持在每年一款以上。而追覓和石頭科技在節奏上則咬得更緊，石頭每年跟進兩款以上，2023年至今，追覓共更新了4款產品。睿米從此掉隊。

睿米不僅錯過了掃地機器人井噴的紅利期，也被小米生態鏈的優化和出清。

小米在2021年三季度財報中披露，小米投資的IoT生態鏈企業已超過300家。其中有210家都在2019年及之前投資孵化。2020年，小米IoT 生活消費品增速陡降至8.57%，小米隨即開始優化小米生態鏈企業的SKU，同時將米鏈生態的投資項目轉移到半導體及汽車製造領域。

日漸在小米邊緣化的睿米，曾試圖改頭換面，重新尋求巨頭庇護。天眼查顯示，睿米科技創始人王志強，同時擔任無錫清易智慧科技有限公司執行董事、總經理。據公開報道，清易智慧清潔是華爲榮耀hilink生態鏈在智能家電-清潔領域的合作企業。

這次合作似乎也沒有激起太多水花，清易智慧清潔的官方微信公衆號中，最後一次更新停留在了2022年6月19日。

錯過發展的時間窗口，又缺少有實力的支持者，睿米終於難以爲繼。它有自身的短板，又在一些關鍵的岔路口選錯了道路。但無論如何，睿米的退場仍有讓人感懷的部分：它經歷了IoT行業最高光的時刻，但在2024年，這個故事勾勒的圖景已經褪去所有光環。告別高增長後，血淋淋的價格戰成爲這個時代清潔機器人行業最鮮明的特徵。