徐匯“五五購物節”成效顯著！

徐彙區深入貫徹落實黨中央、國務院和市委、市政府關於促進消費穩定增長的決策部署，按照市裡關於購物節的總體要求，全面發起、全域聯動、全城促銷，4月份充分預熱、暖場、造勢，5月份高潮迭起、亮點頻現、精彩連連，6月份活動不斷、熱度不退、完美收官。區商務委牽頭相關部門落實各項工作，通過兩個月來“政策+活動”的雙輪驅動，區域消費潛力活力得到充分激發釋放，全區消費實現了明顯增長提質。

聚焦全商域聯動，重點商圈人氣銷售兩旺

港匯、環貿、美羅城、綠地繽紛城、武康庭、永平裡等35個區域重點商業體作爲購物節活動主體，圍繞各類節點，共推出150餘項包括打折、滿減、抽獎、贈券在內的各種線上線下的特色營銷活動，取得明顯成效。據統計，1-5月累計實現商品銷售總額3326.6億，同比增長29.6%；累計實現社會消費品零售總額499.3億，同比增長40.4%；均位列中心城區第三。5-6月，全區35家重點商業體預計累計實現銷售額30億，同比增長30%；其中，徐家彙商圈12家商場預計累計實現銷售額17億，同比增長40%，商圈日均人流近22萬人次，同比增長10%。

聚焦多品類消費，特色消費領域精彩不斷

活動覆蓋了九大消費領域，健康消費領域舉辦首屆“2021上海健康消費節”；新興消費領域開展徐家彙商圈線上線下融媒體宣傳矩陣，通過流量平臺爲年輕人種草新體驗，活動總曝光超1億次；文旅消費領域舉辦徐匯老字號伴手禮推介會、“匯文藝·惠生活”文旅消費季七大系列主題活動，共有7萬人次參與；體育消費領域舉辦徐彙區體育消費嘉年華，開展品牌、培訓、風采運動匯系列活動；汽車消費領域舉辦捷豹路虎新品首發、梅賽德斯-奔馳V級MPV首席贊助“好奇無界”米奇藝術展；信息消費領域舉辦徐匯信息消費節系列活動，爲消費者度身打造在線醫療、在線體育、在線金融等特色信息消費場景；品牌消費領域舉辦法國麪包節，將進博會食品館最大展區企業樂斯福落地零售端，承接溢出效應；家裝消費領域舉辦喜盈門“國際高端品牌展”、俞潤裝飾799個性品質整裝活動等，銷量增幅超2成；夜間消費領域舉辦“購物不眠夜”、“紅酒品鑑會”、“博物館奇妙夜”、“文藝讀書周”等系列活動，感受徐匯格調和衡復魅力。

聚焦區重磅活動，底蘊特色凸顯高潮迭起

購物節期間，徐匯舉辦多場平臺性、引領性的區級重磅活動，掀起一波波購物熱潮。充分發揮歷史風貌保護區文商旅高度融合的特質，“五一”節日期間，與上海植物園合作在國家4A級景區徐家彙源舉辦“花漾徐家彙”活動，將國際花展移入商圈，讓市民徜徉於商圈花海中享受豐厚的體驗式促銷大餐。活動吸引了近140萬人次匯聚在徐家彙商圈，較去年同期增長10%；商圈12家商場五天累計銷售額同比增長22%。6月，結合夜生活節，在衡復歷史風貌保護區舉辦“漫步衡復•一起蕩馬路”節系列營銷活動。採取“政策+節慶+活動”的多點驅動模式，以優惠折扣爲基礎，以品質消費爲導向，開展“六個一”的整體活動。

徐匯充分發揮區域內首發首店高地優勢和總部經濟集聚特色，西岸藝術中心等濱江頂級藝術場館舉辦第二屆“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展覽會，索尼PS5新品發佈會，香奈兒、迪奧、寶馬、大衆等國際一線品牌4場新品首發，上海時裝週2項重要時裝貿易展，LABELHOOD 秋冬2021時裝演示等多場首發首秀首展活動；集中推介發佈入駐衡復地區衡山坊、嘉御裡等特色街坊的捻叄、LUNAR新中式創意餐廳、UCCA KIDS兒童藝術中心、SMELIX仕覓男裝高定店、IYOUTH STUDIO等一批市級以上高端精品首店。

聚焦新開業項目，精緻業態提升商業品質

漕河涇印象城項目以數字化手段賦能商業運營及消費體驗，豐富智慧商業應用場景，成爲漕河涇產業社區商業標杆。勞斯萊斯上海浦西徐匯濱江精品店、森那美蘭博基尼上海中心展廳入駐徐匯濱江，高端豪車品牌集聚。M+誼園整體以街坊式精緻商業業態提升中徐匯的商業品質。

聚焦全媒體推廣，優惠補貼帶動消費升級

編印《匯生活·享消費——上海市第二屆“五五購物節”徐彙區重點、特色活動一覽》手冊，電子版同步向市場推介，爲廣大消費者“按圖索驥”來徐匯消費提供便利。主流媒體方面，人民日報、解放日報、解放日報、文匯報、新民晚報、上海電視臺、東方網、澎湃新聞網等近20家市區媒體參與報道徐匯購物節活動，累計報道轉載近千條。新興媒體和自媒體方面，“上海徐匯”微信公衆號發佈五五購物節相關新聞報道近百篇，微博、“徐匯通”App平臺等也聯動發佈相關預熱報道及重點活動推介。發揮國資國企購物節促消費引領作用，商城集團在購物節期間向市場投放了近8萬張團購優惠券與微信支付立減券，銷售率近100%，優惠券銷售總金額超1200萬元。積極發揮財政資金的引導和激勵作用，分批次落實企業購物節扶持政策兌現工作。

記者：汪曉

編輯：曹香玉、陳思宜

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