"五五購物節"火熱來襲 解鎖哪些購物新體驗?

提振消費信心，挖掘消費潛力。盛夏驕陽下，一年一度的上海"五五購物節"再次拉開帷幕。雖然已是第三屆，卻在政策的暖風頻吹之下，不斷迸發出新探索、新創意，在帶領消費者解鎖全新購物體驗的同時，也讓上海這座城市的消費經濟，如同盛夏的驕陽一般勃發出新的生機。

這個週末，位於蘇州河畔的潮流市集"森林裡"再次驚豔亮相，各色潮流服飾、格調手工、新穎文創產品琳琅滿目。有的商品是首次推出的全新品牌，有的商品來自街頭的實體店鋪，吸引來的除了住在附近的居民，還有特意趕來的遊客。店主們看重的是市集經濟的影響力和號召力，市民遊客們則回報以實打實的關注度和可觀的銷售額。

主辦方上海大洋千樹商業管理有限公司總經理黃敬升坦言，自7月底每週末登場以來，"森林裡"市集引流效應明顯，各方面反饋都很積極。而引領時尚、定義潮流，藉助商場原本的有利條件打造全新的消費基地，讓商家和顧客都能獲得全新體驗，正是他們的期待。

無獨有偶，最近半個月來，位於長寧區的凱田集薈集市和位於黃浦區的思南生活集市，也都憑藉着鮮明的特色展現出別樣的精彩，同樣也迎來了口碑和客流的雙豐收。

在上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡看來，在上海，"市集"是一門特殊的生意。近年來，各種大大小小的市集在城市的各個角落陸續出現，成爲這座城市獨特的風景線。今年"五五購物節"期間，這種古老的商業形式被賦予了新的內涵，從商業中心到潮流街區，都呈現出更多的時尚感和煙火氣。更多的街邊小店和私營業主加入進來，其活躍度、繁榮度和便利度，不但是上海消費經濟發展的一份晴雨表，更爲上海這的消費經濟提振了信心、注入了活力。

除了五花八門的市集，火爆的"五五購物節"期間，各大商場仍然是提振消費的主戰場。在各區政府的支持下，全球新品首發、綠色消費季、進口嗨購、汽車專場、美食大賞、咖啡文化等上百場活動輪番上演，將"買買買"的火熱氣氛不斷推向新的高潮。不少市民遊客在剛進入商場時還抱着逛逛看的心情，但在看到商家拋出大手筆的折扣優惠時，就忍不住"化心動爲行動"，迅速加入"買買買"的大軍。

乘着"五五購物節"的東風，一些新面孔也在徐彙區隆重登場了。國譽中國首店、美妝品牌伊索全國首店、全球首店Playmobile體驗中心……一批海內外高能級的首店入駐，開業首日就迎來了慕名而來的大客流。

與此同時，還有商場線下線上齊發力，組織數百個商家在直播間同步開啓活動，低至冰點的優惠力度，讓網絡另一頭的消費者大呼過癮。

開幕近半個月來，本屆"五五購物節"已在上海全城掀起新的消費熱潮。目前至少有5家商貿企業公佈了最新"成績單"，數據顯示，各大商城客流持續回升，家電、家裝、黃金珠寶、奢侈品等品類消費額大漲。

舉例來看，在8月1日至7日這一週，紅星美凱龍上海區域的整體銷售額環比增長40%。同樣是這一週，上海新世界城的商品零售板塊銷售同比增長73%，百聯集團的主要零售企業，在上海地區也實現了同比增長10.86%的商品銷售。

喜人的銷售額背後，明顯可以看到消費券的刺激和帶動作用。比如，紅星美凱龍在8月1日至7日這一週在上海區域推出的首批消費券，領取的數量達到2萬7千多張。另外，截至8月10日當週，上海蘇寧易購中山公園店、浦東第一店等大店，有近8成消費者使用消費券購物付費。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認爲，這些成績讓人感受到市民遊客們真切的消費意願，但也離不開政策的有力扶持和各大商超的誠心讓利。"五五購物節"自誕生以來，就是一個"政府搭臺、企業唱戲"的舞臺，今年的活動在前兩屆的基礎上，更加凸顯出這一特點。以汽車產業爲例，早從5月起，上海稅務部門已經在密切關注企業需求，積極推動落實相關行業的退稅減費政策，僅上汽集團就收到了6900多萬元的留抵退稅款，隨後，企業在"五五購物節"中舉辦"汽車嘉年華"活動，將這份稅收優惠實實在在地傳遞了更多的消費者。

勞幗齡同時表示，市集也好，首店也罷，這些名詞的背後，都體現着上海在"引領時尚、定義潮流"方面的創新思維和爭先意識，而上海購物的背後，離不開上海製造、上海文化、上海服務的支撐。因此，"五五購物節"的意義，不僅僅在於激發市場消費意願，更重要的是以消費帶動其他行業的深層次發展，爲上海這座城市各方面的發展帶來新的生機。也期待在接下來的一個多月中，"五五購物節"能繼續發力，將這份新生機轉化爲更多新動能。

（看看新聞Knews記者：金梅 陳昱卉）