新商業模式衝擊 伺服器工作洗牌 白牌崛起

雲端廠商興建的大型資料中心，內含的伺服器數量非常多，在沉重的成本壓力下，廠商需尋求低成本解決方案，而白牌伺服器產品的售價比戴爾和惠普等品牌的產品更低，所以對雲端廠商產生吸引力。白牌商業模式排除中間品牌商或代理商隔閡，更貼近市場，因此毛利較過去代工高出許多，且在AI對雲端市場的挹注下，未來具有龐大成長潛能。

此新商業模式是如何被轉換和開啓？隨着雲端大廠服務商成爲伺服器市場的大客戶，後臺整體伺服器羣組叢集的架構設計，可確保即使有1～2臺伺服器當機，都不會影響整體資料中心服務運轉。過去因穩定性不足而無法進駐資料中心的白牌伺服器，開始因爲價格低廉而受到雲端大廠青睞，雲端大廠也建立通用硬體標準：OCP（Open Compute Project，開放運算計劃）聯盟和ODCC（Open Data Center Committee，開放計算中心委員會）聯盟，規範和加強白牌伺服器產業。

以臉書爲代表的OCP和以中國BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）爲代表的ODCC聯盟，透過制定伺服器組件標準的方式，讓代工廠能大量生產標準組件，因而降低伺服器生產成本，並幫助雲端廠商能快速設計和部署伺服器。

其中，OCP由臉書在2011年提出，公佈自家資料中心規格、電力供應、伺服器規格、電力備援系統與儲存系統等，隨後獲得不少軟硬體廠商和對資料儲存有需求的廠商支持，會員包括英特爾、微軟、諾基亞、高盛集團與富達集團等軟硬體廠商和一般廠商。臉書也建立OCP認證中心，即是在此規格和標準下，對硬體供應商進行認證和採購的平臺。

Google也在2016年加入OCP，並貢獻在資料中心設計的省電研究結果。當產業以高電源負載解決AI運算問題，需用GPU等高階系統處理機器學習運算，Google藉由與OCP合作，讓48V電源分配器的新機架設計標準化，同時也由於Google力推48V電源分配器的新機架設計，帶動晶片大廠意法半導體、Maxim與Vicor等發佈支援此架構的電源晶片，以打造能相應的伺服器設備。

從雲端大廠的角度觀察，由於雲端服務的重心在軟體而非傳統硬體，也因爲OCP會員大部分都擁有大量伺服器與多年資料中心建置經驗，所以若透過羣組相互交流伺服器和資料中心的設計架構，可讓大家統一部分設計方案，促進本來非標準的硬體開始走向標準化，而硬體標準化能帶動價格下降，所以建造數據中心的硬體成本就能大幅降低。此外，由於標準通用伺服器無法滿足一些特定應用場景，所以需提供定製化產品以滿足特定產業需求，透過產業間分享，可讓定製過程變得更容易和高效率。

此外，由於目前全球前十大超大規模資料中心皆採用輝達（NVIDIA）GPU加速器，所以輝達也推出HGX參考架構，除了能基於作業負載需求靈活進行調整外，也能針對高效能運算、深度學習訓練與推論的需要，自由搭配各種GPU和CPU組合。

輝達HGX同時與伺服器製造商合作，像英業達、廣達與緯創等，以因應AI雲端運算各種需求，打造大規模資料中心所需的AI系統。由於利用HGX作爲AI領域的切入點，ODM廠商能與輝達合作加快設計，針對超大規模資料中心推出各種類型的認證GPU加速系統，縮短設計與產品上市的時間。

簡言之，白牌伺服器成爲伺服器市場一股重要力量，並重塑伺服器市場生態，前述提及的新商業模式也讓伺服器廠商的工作重新分配，臺灣伺服器代工廠商必須思考如何利用既有的設計和接單生產能力，轉型爲白牌供應商，同時提升自身價值鏈。

然而，新商業模式恐將直接衝擊傳統伺服器廠商，畢竟白牌伺服器市場佔有率提升，意味傳統伺服器廠商出貨量有下降的可能，最不受到影響的應是半導體廠商和其他重要零組件廠商，而最大受益者將是雲端服務廠，可以達到降低資料中心建置成本的目的。此外，傳統ODM廠商雖有望受惠於直接對接最終客戶，產品利潤較過去代工高，但伺服器產業的話語權仍掌握在雲端服務廠商手中。