「新賽道專題」聚焦小家電賽道 小家電行業前景如何？
中商情報網訊：小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都佔用比較小的電力資源，或機身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。受益於消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大於大家電，清潔電器、高端廚電將成爲未來消費熱點。
一、小家電行業發展現狀
1.小家電零售規模
據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱）共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業有明顯的助推作用。
數據來源：奧維雲網（AVC）、中商產業研究院整理
2.小家電市場渠道
根據奧維雲網數據，2022年1-9月中國小家電市場線上銷售額佔比76%，線下佔比24%，銷售渠道主要爲線上渠道。伴隨着90後、00後等年輕消費羣體的崛起，他們對於日常居家生活提出更加個性化、品質化的要求，而小家電產品爲生活帶來幸福與便利的市場定位，正好迎合了當下年輕消費羣體的喜好，並且相較於大件家用電器，小家電幾百元的較低定價也極大降低了入手的門檻，如榨汁杯、咖啡機、三明治機、空氣炸鍋等。此外，社交電商的蓬勃發展也加強了小家電的宣傳推廣，如抖音、小紅書等平臺的視頻等吸引消費者“種草”並下單，進一步促進了線上銷售的佔比增長。
數據來源：奧維雲網（AVC）、中商產業研究院整理
數據來源：奧維雲網（AVC）、中商產業研究院整理
3.小家電各類產品情況
根據奧維雲網數據，中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均佔比最高的，分別佔比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均佔比第二。如電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額佔比明顯比線下高。此外，整體產品都往中高端方向轉移，產品升級也帶動了價格的增長。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
4.小家電企業競爭情況
近年來，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽爲主。線上渠道前五企業佔比達72.9%，線下渠道前五企業佔比達94.5%，市場整體集中度高。
線上渠道中前五企業分別爲美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，佔比分別爲24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
小家電線下渠道前五企業分別爲美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，佔比分別爲38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
5.小家電投融資情況
隨着家電行業智能化的興起，小家電作爲智能家居領域的重要組成部分，逐漸成爲投資者關注的領域，目前投資事件相對較少。2021年投資數量爲6起，投資金額達歷史最高，爲39.54億元。其中，主營無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等家居小家電產品的“追覓科技”獲得由中信產業基金CPE源峰領投的36億元人民幣的C輪融資。2022年，主營從事加熱類廚房電器產品的“比依股份”成功IPO上市，融資約5.8億元。此外，主營水家電的礦泉機品牌“家裡泉”、主營廚房小家電的“OTE歐堤”等都獲得了多輪投資。
數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理
二、小家電行業發展前景
1、政策鼓勵培育自主品牌
家用電器是我國居民生活中十分重要的消費品，在我國輕工業中，家用電器處於舉足輕重的地位，對國民經濟發揮着至關重要的作用，是國家產業政策積極鼓勵發展的行業。近年政府出臺一系列相關產業政策鼓勵行業發展，如《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。政策推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，有利於小家電行業產品創新升級和自主品牌打造。
2.消費升級帶動小家電行業蓬勃發展
近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成爲小家電消費的主力軍，“千禧一代”較強的購買力增加了品質小家電產品的消費，“Z時代”更注重品質、健康、時尚和個性化，小家電很容易獲得其青睞。小家電主要用於解決消費者生活場景中的碎片化痛點，提升生活質量，可選屬性更強，產品個性化程度更高，細分品類也相對更多，與新時代的消費者心理需求吻合度較高。未來小家電行業有望持續受益，蓬勃發展。
3.產業鏈配套完善利於發展
小家電零部件較多，產業鏈涉及塑料、注塑、電動機、不鏽鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低製程控制芯片、電子元器件、五金件等產業，配套完善，規模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，爲小家電的蓬勃發展以及技術創新提供了良好的產業土壤。我國憑藉小家電完整的產業鏈、規模和完善的基礎設施等優勢，逐漸成爲全球小家電的製造基地，根據招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《中國家電市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。