Miss Xi 熊小夕掘金“小姐姐”經濟 搶佔水家電“新賽道”

（原標題：Miss Xi 熊小夕掘金“小姐姐”經濟 搶佔水家電“新賽道”）

在剛剛過去的雙十一，被稱爲直播界“一哥一姐”的李佳琦和薇婭兩人在一天之內，直播帶貨交易流水將近80億人民幣，而這80億中有近1億的女性做出了貢獻。

這龐大交易額背後是女性消費崛起的真相。隨着現代女性獨立意識的覺醒，及經濟的獨立，越來越多的女性更關愛自己、注重悅己消費。

與之相對應，女性消費市場的巨大空間讓衆多品牌紛紛搶佔這片紅海市場。其中專注於水家電領域的熊小夕於近期進入大衆視野。與其他小家電品牌不一樣，熊小夕把目光投向小家電中更細分的新賽道，通過研發一系列圍繞“水”相關產品，爲新銳白領、精緻媽媽等年輕“小姐姐”提供更健康、便捷的飲水方式。

女性專屬水家電開闢小家電新賽道

數據顯示，2018年中國小家電市場總量大概是3000億，2019年爲4000億，預計在3-5年內會增至6400億，年均增長率約10-15%，高於家電行業的整體增速。

高增速背後與人們對於增加生活情調和便利的各類細分新穎小家電的追捧有很大關係。此外特殊的2020年，一場新冠疫情的到來讓人們重新認識到健康的重要性，尤其是與健康相關的小家電受到年輕人羣的追捧。

其中，年輕女性在養生、健康方面的興趣、消費意願及顯示出來的潛力，讓她們成爲品牌競爭追逐的目標人羣，得女性者得天下已成爲消費行業的一條“金規定律”。

在熊小夕看來，現代女性的獨立性與悅己性表現在，她們更喜歡具有創新精神、個性化的產品，這也是其向外傳遞的態度，即使她們在生活中扮演多個角色，比如妻子、母親、女兒等，但依然有追求精緻、健康等經營美好生活的權利且具備買單的實力。

近期大火的國產美妝品牌完美日記，就憑藉十二色動物眼影等個性化產品，贏得年輕女性的青睞，甚至打敗一衆國外品牌，成爲銷量之王。

而水作爲生命之源，跟我們的健康尤爲相關，喝一杯無污染的好水顯得至關重要，此外讓肌膚及時補充足夠的優質水份，是女性延緩衰老速度，保持年輕的重要因素之一。這也是熊小夕進入女性消費這個賽道，選擇水家電領域，並堅持以健康爲主要產品研發要素的溯源。

選擇從“有用”到“有顏”

小家電行業是個技術迭代並不算快的一個行業，整個市場一直以來都競爭激烈，很多品牌爲了在殘酷的競爭中立於不敗之地，不斷的細分品類。

爲什麼在各式飲水機琳琅滿目的當下，熊小夕還專門涉足水家電，且是這麼垂直細分化的賽道？

一方面，熊小夕在賽道選擇上，選了一個大賽道里的快車道，即那些增長空間很大的市場裡，增速最快的細分品類。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，水市場是廚房電器類目最大的市場，並且跟健康有關的淨水器和淨飲機市場一直保持着30個點以上的同比增速。

另一方面，熊小夕在產品推出上，秉持滿足年輕女性的個性定製化需求，更低脂更健康的更高顏值的飲品機系列也是領先於市場。目前，熊小夕上線的淨飲機、飲水機、飲品機三類產品，都是爲新銳白領、精緻媽媽等年輕“小姐姐”量身定製。

相較於傳統這類產品的美觀度差、保溫性能不好、熱水存在重複加熱的問題等，熊小夕在解決飲水健康外，也注重產品顏值。比如熊小夕產品外觀採用櫻花粉色和天青藍，設計上推崇時下流行的國風，帶有絕對女性的審美，加上小巧、易攜帶，放在那裡既是裝飾又兼具功能性，很容易體現女性熱愛生活、悅已的生活態度，也符合她們從“有用”到“有顏”的的產品選擇理念。

在2019年12月發佈的《新時代語境下女性消費與職業洞察》報告中也顯示，女性在消費觀念上，“悅己型”消費崛起，呈現顏值與體驗並存、理性與情感交融的趨勢。

對水家電新消費賽道的精準定位，讓Miss Xi熊小夕受到資本市場的青睞。據悉，Miss Xi熊小夕在上市4個月內已相繼完成千萬級天使輪融資和數千萬元A輪融資，由知名投資機構天圖和險峰K2VC聯合投資，融資款將用於新品的開發和上市推廣。