小遊戲成新風口

圖╱本報資料照片

近五年大陸小遊戲市場規模

新聞提要■近期知名手遊「寒霜啓示錄」的小遊戲版本「無盡冬日」短短上線半個月，就躋身微信小遊戲暢銷榜前十名。這款2023年風靡全球的產品在大陸佈局小遊戲領域，反映出業者看好小遊戲市場的增量潛力。

大陸互聯網公司經過一段摸索新業務的迷茫期後，新風口浮上臺面：小遊戲（無需下載App，依附在微信、抖音小程式生態）正成爲字節跳動、騰訊搶佔的新版圖。遊戲業者普遍認爲，2024年大陸小遊戲市場規模有望突破人民幣（下同）600億元，意味着2024年小遊戲市場至少有200億元至300億元的市場增量。

陸媒「競核」報導，在大陸手遊市場競爭激烈背景下，2024年多數廠商勢必會押寶小遊戲。平臺方對產品和開發者的爭奪也將加劇，抖音集團旗下行銷服務品牌：巨量引擎，以及騰訊旗下微信分別在4月23日、24日召開IAA（廣告變現）小遊戲的相關大會，似乎正醞釀一波小遊戲大戰。

廣告金吸引開發者進駐

4月1日，抖音小遊戲率先出招，提出對於符合一定條件的小遊戲，開發者可獲得90％的安卓消費總額，以及相當於安卓消費總額5％的廣告金激勵，期盼藉此吸引開發者進駐自家平臺。

另一方面，微信3月中旬推出IAA小遊戲增長激勵計劃，主要是以廣告金形式激勵開發者，而在4月即將召開的微信公開課IAA小遊戲專場上，微信很有可能進一步推出相關激勵政策以因應抖音的「進攻」。

知名小遊戲從業者曾表示，做小遊戲如果有15％至20％的獲利率就會長期投入，甚至有些中小廠商只要有5％的獲利率就會繼續做。投資報酬率，是廠商決定是否繼續投入一款產品的重要指標。

小遊戲商業模式方面，從產品角度來看，整個IAP（應用程式內購買）領域已出現產品同質化的趨勢，雖然微信小遊戲暢銷榜常有新品出現，但玩法大多是模仿既有的成功產品。例如與「尋道大千」同樣玩法的產品，暢銷榜前100名中就有10款，前10名中有4款。同時，IAP小遊戲整體格局已逐漸進入穩固狀態，顯示目前使用者對IAP小遊戲的需求尚未出現根本性改變。

相較之下，IAA小遊戲對品質要求更低、成本更低、開發到上線週期更短，更適合中小團隊發揮優勢和創意。對於平臺方而言，IAA小遊戲不僅是小遊戲平臺的內容基底，也是串聯使用者和IAP小遊戲的重要橋樑。

中大型廠商也積極佈局

值得注意的是，和多數新興行業一樣，大廠更重視戰略穩定性，不會輕易涉足新興領域。預期在2024年可以看到，在小遊戲快速發展兩年後，纔有一些大廠姍姍來遲，但大廠後來居上甚至贏者通吃的案例也比比皆是。

有一些中小開發者擔心，2024年大廠入局後進一步搶佔市佔率。就目前的市況來看，除了以米哈遊爲代表的二次元內容型廠商，騰訊、網易以外的其他所有中大型廠商，大致都已積極佈局小遊戲業務，例如完美世界、掌趣科技、名臣健康等都已推出小遊戲。

特別的是，在這場小遊戲浪潮中，騰訊不僅是開發遊戲的「選手」更身兼平臺「裁判」身分。騰訊雖然把旗下部分中輕度遊戲搬上小遊戲端，但數量不多，以免和中小廠商直接競爭。

騰訊曾在2023年第三季財報電話會中表示，小遊戲對其而言主要是一個平臺機會，有成千上萬的工作室專注於創造小遊戲。騰訊很高興培育這個生態系統，不想過度擠壓這個生態，也不寄望於透過小遊戲恢復已上線遊戲活力。