小家電“風頭”已過，還能撬動多大的市場？
疫情期間，居民都是“宅”在家裡度過，雖然身體被禁錮住，但是追求生活品質的態度卻沒有被封存。越來越多的人開始重視家庭環境的品質，而添置小家電也成爲了衆多消費者的心頭好。大家對小家電的熱衷，也撬動了一個大的市場。
小家電一般指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品以及清潔類小家電。廚房用具中像電茶壺、酸奶機、打蛋器、破壁機等都是小家電的範疇，個人護理類的小家電包括電動剃鬚刀、各種美容儀。而近幾年在國內火爆的掃地機器人和洗地機也屬於小家電。
在全球範圍內，小家電行業的市場規模三年時間就從1778億元增長到了2079億元，年複合增長率達到了3.5%。雖然受疫情的影響，全球小家電市場規模有所下降，但是小家電市場行業未來仍有可能以5%-6%的速度增長。
雖然小家電並不是從我國發跡，但是隨着我國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國的小家電市場規模也在不斷擴大。有關數據顯示，我國小家電在2020年已經達到了4500億元的市場規模，而且預計在2023年這個數字將會超過6000億元。
目前，我國也已經成爲了全球最大的小家電消費國。有關數據顯示，2020年度我國小家電銷售總量爲71927萬臺，高於小家電第二消費國美國39%，市場需求優勢明顯。
不知道大家還記不記得當時火爆全網的酸奶機，小熊電器就是靠酸奶機火速成長起來的。從2007年酸奶機銷量不足2000萬到2009年的8000萬銷量，小熊電器讓更多的廠家看到了小電器的市場。
類似的小家電還有空氣炸鍋，空氣炸鍋是國內市場近年來成長性較優的新興品類代表之一，2020年受到疫情影響，中國空氣炸鍋市場大幅增長，線上銷售額達到35億元，同比增速高達343%。2021年，線下餐飲場景恢復疊加高基數壓力，空氣炸鍋增速有所放緩，全年線上銷額增速33%。2022年第一季度空氣炸鍋銷售額15.7億元，在廚小電品類中排名第二，僅次於電飯煲。
小家電的市場龐大，如今也面臨着激烈的競爭，產品也開始逐漸細化。
小家電不同於常規家電，不僅要具備獨特的功能還要有更大的“亮點”，所以說要想打造出一款受歡迎的小家電，前期的投入的精力和財力都是龐大的。要想一枝獨秀，就要對市場消費趨勢保持敏銳洞察，深挖年輕人的細分需求，持續創新研發強勢輸出高品質產品，還要與消費者建立有效的情感鏈接，才能獲得認可。
用戶的需求是第一位的，要想獲取用戶，就要洞察用戶的使用需求。比如養生壺這一款小家電，它精準捕捉到了Z時代年輕人的養生需求，然後經過不斷挖掘有關養生的生活細節，再針對職場打工人、獨居者和戶外開拓者等細分圈層纔打造出來的。
說到小家電企業的投入，就不得不提已經上市的小熊電器。近年來，小熊電器不斷地從產品創新、技術研發、品質把控等方面加大投入。以小熊電器的生產基地爲例，目前已經擁有了5大智能生產基地、70餘條生產線，在智能工廠建設上已投入10億元，自有生產基地的建設保障供應鏈協同，構建敏捷研發體系，爲產品品質的創新奠定基礎。
基於長期價值，小熊電器還構建了自己用戶技術預研的團隊，着眼於未來新技術的研究、新材料的應用、新工藝的導入。
小家電除了研發成本之外還有營銷成本，現在小家電普遍在網上銷售，通過各大博主對網友的種草，直接帶動了銷量。而且小紅書和抖音上鋪天蓋地的廣告植入也讓一些小家電的品牌知名度增大。而這些效果也都是營銷團隊拿錢砸出來的。
雖然小家電前期的火爆打開了市場，但是在市場成熟之後，小家電行業的弊端才逐漸顯露出來。小家電的使用率不高，而且疫情過後也沒有那麼多時間去使用這些小家電。於是這些小家電便成了二手市場上的常客。
數據顯示，2021年4月和5月，小家電線上市場零售額分別下跌20.6%和24.7%。即便在電商大促期間，下滑趨勢依然沒有改善。今年618，13個廚房小家電品類從零售額到零售量均呈下降趨勢，哪怕在更長週期的雙11，銷量也不容樂觀。
像前面提到的小熊電器，2021年上半年，實現營業收入16.34億元，同比下降4.89%；實現歸母淨利潤1.39億元 ，同比下降45.30%。這是小熊電器上市以來首次營收、淨利雙降。九陽電器也不例外，今年第三季度，九陽電器的營收和歸母淨利潤均較去年同期有所下滑，其中營收降幅達到9.35%，歸母淨利潤爲2.12億元，同比減少6.42%。在經營活動產生的現金流量淨額方面，九陽在今年前三季度數據爲-4.6億元，較去年同期暴跌154.97%。
當然，這些利潤的降低也不得受一些外界因素的影響，比如上游原材料價格上升導致生產成本提高，還有就是市場競爭者的涌入。有關數據顯示，2020年1-2月，我國小家電企業註冊量僅爲1.2萬餘家，截至2020年11月1日，我國已新增15萬家小家電相關企業。我國目前約有102萬家企業狀態爲在業、存續、遷入、遷出的小家電相關企業。
衆多企業的出現也會導致一些不可避免的競爭出現，而且小家電這種低附加值的產品很容易被抄襲，這也導致了市場上產品同質化問題嚴重。
小家電市場的爆冷，也給衆多新興行業敲響了警鐘。
如果小家電市場想要得到更好的發展，仍然要考慮衆多因素。現在產品更新迭代迅速，消費者對同一個品牌的忠誠度也不斷降低，小家電品牌要持續推出產品，不斷滿足消費者的新鮮感和獵奇心理才能更好地立足。