小紅書搜索記錄，藏着年輕人的10大秘密
本篇原創文章源自微信公衆號：DT商業觀察，ID：DTcaijing；作 者：孟萍萍 編 輯：林美汕、設 計：鄭舒雅 運 營：蘇洪銳、監 制：鄭曉慧。
這個夏天，最熱的城市可能是巴黎。
世界各地的頂級運動員匯聚塞納河畔，觀賽熱情把網友對巴黎的嚮往和好奇帶到了新的高峰。
去到現場的網友觀賽、旅遊兩不誤，搜索“巴黎如何提前預約景點”，受困於巴黎的躺平和不着調時，在線求助“巴黎街頭如何找廁所”；遠程觀賽的年輕人也沒閒着，已經開始思考如何藉此機會傳播傳統文化，人沒到心意得到，研究“去巴黎可以送法國人什麼禮物”。
這個時候，少不了小紅書。打開搜索框，無論是在異國他鄉“自救”的生活小妙招，還是巴黎吃喝玩樂的消費決策，總有博學的小紅薯，能圖文並茂地給出詳盡解答。在找答案這件事上，你永遠可以相信小紅書。
在小紅書，70%的月活用戶使用搜索功能，用戶平均每天搜索6次，三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，把小紅書當搜索引擎用。下午15點-17點、晚上20點-22點是大家最愛搜索的時間段。學習、工作的靈感，生活、情感的苦惱，運動、穿搭的小技巧，方方面面的問題……上小紅書搜一搜，已經成爲大衆的習慣和日常。
網絡搜索行爲，不僅可以反映個人偏好，也更容易發現某種集體趨勢。我們和小紅書一起，根據2024年上半年小紅書用戶的站內搜索內容，捕捉十大值得關注的搜索趨勢，總結爲一份小紅書年中搜索報告。
以下，是本次搜索報告的具體發現。
積極怠工：卷不動，也躺不平
今年上半年，圍繞工作這個話題，小紅書上搜索最多的關鍵詞是“兼職”“簡歷”和“擺攤”。
受困於“內卷”和“996”多年，這屆打工人終於開始對工作這件事本身祛魅，意識到自己可能是 NPC 的一員。
於是講究“薪貧氣和”的年輕人身體在工位，靈魂在找下家——在小紅書上認真搜索有沒有什麼兼職可以增加收入水平，簡歷到底要改成什麼樣纔會被 HR 撈，擺攤作爲副業到底靠不靠譜，如何才能成爲一個與城管博弈時遊刃有餘的街頭 freelancer。
透過數據，我們還發現，不上班是會上癮的，越是快樂的假期，後勁越大。
2月17日，春節假期的最後一天，小紅書用戶開始集體搜索“請假理由”和“不想上班”，來逃避新一年的打工生活。
而當打工這件事逃無可逃時，吃喝玩樂全方位追求“鬆弛感”的上海打工人，走在研究如何“去班味”的最前沿。相比之下，一線城市中，北京對如何“去班味”的求索欲最低，比起“去班味”，北京的打工人或許更想多睡一會。
值得一提的是，最關心“考公”的，不是人均高情商的山東人，而是廣東網友。或許互聯網上關於山東的刻板印象，是時候變一變了。
自我療愈：貼上人設標籤，尋找身份認同
在小紅書確診是 i 人還是 e 人，是當代網友新的社交貨幣。
小紅書上，最受關注的 MBTI 分別是 INFP （調停者）、 INFJ （提倡者）和 ENFP （競選者），按照 MBTI 的細分，N（直覺）、F（情感）型人格代表的“小綠人”最愛在小紅書自我拆解。
從星座運勢到 MBTI ，爲了更好地瞭解自己，人們一邊撕去舊標籤，一邊給自己找“人設”，由此衍生出來的“爲 i 做 e ”“ e 言不發”“濃人”“淡人”也成了新的流行語。
不過，在“認識我自己”這件事上，小紅書用戶搜索的遠不止 MBTI 。
無數個輾轉反側的夜晚，搜索行爲承接着用戶的 emo 時刻。
剛剛過去的春天，集體失眠和想哭的網友，都曾在小紅書上試圖尋求自我療愈的辦法，下定決心將自己重新養一遍。
通過數據，我們還發現，19-23歲的年輕人，最想“發瘋”，堅信“與其內耗自己，不如外耗他人”。
理性聽勸：不走冤枉路，不花冤枉錢
2024年，縣城旅遊持續爆火，去縣城當中產，成了年輕人最潮流的解壓方式。規劃下一次出行目的地時，大家紛紛在小紅書尋找心動的“小城”，最受關注的小城分別是運城、畢節和衢州。
與此同時，越來越多的人開始愛上逛博物館。線上雲參觀，線下打卡順便買冰箱貼，走進當地歷史文化之餘，年輕人開始在博物館“進貨”，甚至願意“爲博物館奔赴一座城”。
一場說走就走的旅行，往往意味着充滿未知，但在小紅書上，再冷門的旅行目的地，都有中國人的足跡。
總有人想你所想，憂你所憂：博物館預約搶票攻略、高鐵如何快速進站的實操圖解、簽證材料如何準備、去異國他鄉水土不服拉不出屎怎麼辦、特種兵旅遊路線、深度度假休閒酒店推薦……
只要搜索，就有答案。在出行這件事上，小紅書網友通過不斷提問，收穫極致的效率和性價比。
散裝養生：身體脆皮，心態積極
2024年上半年，最困擾大家的小毛病是便秘，“大便通暢”成爲了一種無聲的炫耀。
從搜索數據來看，00後不僅是整頓職場的中堅力量，也是最關心養生的一代人。6月中旬，是打工人們最關心體檢報告的日子，擔心結節比年中總結先抵達。夏天才剛剛開始，就有136萬人在小紅書研究三伏天如何曬背，不知道和新疆吐魯番比，到底哪裡祛溼氣更高效。
而在如何才能長命百歲這件事上，廣東人所做的努力除了煲靚湯、喝去火涼茶，還會在小紅書搜索長壽的秘訣。廣東統計局數據顯示，2020年第七次全國人口普查廣東省人口平均預期壽命爲79.31歲，確實超出七普時我國人口平均預期壽命（74.83歲）。
寵物升咖：是毛孩子，也是大主子
上半年，小紅書最熱門的小狗是比熊，搜索頻次最高的小貓是布偶。
其中，與貓咪相關的搜索量，比狗狗的多了近2600萬。在小紅書這本養寵指南中，貓貓黨取得了壓倒性的優勢。
值得一提的是，小紅書還肩負起《寵物取名寶典》的重任，養寵人紛紛翻小紅書給毛孩子取名。僅2024年上半年，就有4758只小貓的名字，是小紅書用戶幫忙起的。
關於如何與寵物相處這件事，大家像新手爸媽一樣，認真搜索，虛心請教，問出的問題包括但不限於——我們家孩子能當童模嗎？牀單被小貓抓破了“兇手”應該判幾年？
超過5萬位互聯網判官，每天在小紅書上兼職寵物法庭小法官，而“貓好人壞”成爲清湯大老爺們判案的唯一準則。
養寵這件事，可愛即正義。“養貓 or 養狗”，打工人糾結後可能會選“ or ”——在小紅書上雲當爸媽，或者在辦公室借養寵之名公然摸魚。
悅食悅己：拒絕糊弄，認真吃飯
白人飯、酸奶碗和乾巴 lunch 再火，都比不上家的味道。
上小紅書找教程，新手廚師養成計劃第一步，其中，“可樂雞翅”是搜索最多的一道菜。對於新手廚師來說，只要按萬能食譜備好蔥、姜、可樂和雞翅，且沒有靈機一動選藍色可樂把雞翅煮成綠色，最終的賣相都不會太差。
在吃這件事上，各地都有自己的鄙視鏈，卻在螺螄粉上實現了口味大一統。
數據顯示，最愛吃螺螄粉的是廣州人、深圳人和上海人。精緻飲食的上海人，夜深人靜的時候卻在背地裡偷偷嗦粉，追求無臭不歡的刺激，而廣州老饕向來講究原汁原味，既然“雞有雞味”，那螺螄粉有味也可以理解。
無痛健身：隨時隨地，小動一下
在 Citywalk 席捲朋友圈的日子裡，“散步”也成了小紅書上最熱門的運動。
打開小紅書，有人在搜散步路線，有人要找散步穿搭，還有人默默研究散步時的心率多少算穩定、和相親對象散步聊什麼……
相比之下，北京的女性最愛搜“健身”，自帶鬆弛感的北京姑娘可能沒那麼在乎去班味，卻把身材管理刻在了腦門上。
另外一部分人也就運動達成新共識，近6萬人最愛的健身地點是家，只要打開瑜伽墊，哪裡都是健身房。
只是距離157萬小紅書人立下瘦身的 flag 已經過去了4個多月，不知道還有多少人記得當時的初心？
多元審美：國風復甦，鬆弛至上
至於穿搭，“老錢風”“辣妹風”“侘寂風”都輸給了國風。
新中式、馬面裙、旗袍成了最火類目，成爲中式夢核的關鍵素材，屬於中國人的血脈覺醒。
另一個比較大的變化是，上半年，小紅書女孩對運動鞋的需求和關注度遠超高跟鞋，舒適比美麗更易種草，女性正在拋棄高跟鞋這一美麗刑具。
與此同時，率先在小紅書上嘗試爆改、虛心接受建議、最終成功“換頭”並找到伴侶的@小艾同學 成了部分男性用戶的學習對象。
上半年，有近2萬男生在小紅書尋求外形改造。從穿衣到髮型，包括鞋子的搭配。對比聽勸第0天和聽勸第100天，堅持下去變化到底有多大，小紅書有自己的養成遊戲。
反季買衣服也是大家理性消費的秘訣。入夏以來，超過106萬人搜了“羽絨服”，消費者低價撿漏，品牌方借勢優化庫存，實現雙贏。
間歇努力：遇事不決學英語，時刻準備重啓人生
對現狀不滿的成年人下定決心想要做出改變時，會率先從兩件事着手：健身+（再次）開始學英語。
在小紅書上，重啓人生的選項還有了進階版——讀研。上半年，有8萬人在認真研究大齡如何重返校園。
不過，不管你是主動學英語，還是被動記單詞，數學都會隨機抽取良辰吉日入夢來。搜索數據顯示，有56萬人在30歲以後還會被數學考試困擾。
不學習就緊張，沒進步就焦慮，一生追求成長的中國人，爲了哄自己學習，還會寄希望於自律APP——或許這也是爲什麼，那個變着花樣來提醒你今天背單詞的多鄰國APP能在小紅書勝出。
選修愛情：追求精神獨立，不被親密關係束縛
網上總是流傳着不能給男人花錢的戀愛指南，但關於怎麼談戀愛這件事，當事人們選擇進度由自己把控。
“送男友禮物”在情感話題賽道的搜索量一騎絕塵，成爲最受關注的問題。不同於直男在電商平臺直接搜索“女朋友都感動哭了”，小紅書女孩選擇借鑑別人的成功經驗。
有人歡喜有人憂，一部分男朋友們收到精心準備的禮物，一部分“前男友們”在小紅書學習如何“求複合”——而且這個“心碎”的羣體還不小，接近95萬人。
而在520當天，也有超過五千人在搜索分手和離婚。
親密關係是一生的課題，愛情只是其中的一部分。不管是如何和 crush 聊天，還是如何“和另一半分開”，小紅書都已經成爲大家選修愛情的寶典。
透過這些趨勢，不難發現，記錄和分享之外、小紅書逐漸成了用戶常用的搜索引擎。
職場、旅行、情感、心理、運動……打開小紅書搜索框就可以即時高效地獲取想要的信息。在小紅書，用戶可以找答案，同時作出消費決策，也能在宏大敘事中得到具體而微的情感共鳴。
實用之外，小紅書見證着無數個特別的瞬間。
搜索本身就是一種態度，也折射出不同的生活方式。而搜索趨勢背後，是無數個有生命力、有好奇心、鮮活而具體的個人。