文創讓文物活起來

“博物館要實現創造性的轉化和創新性的發展，首先是思想的解放、觀念的改變，進行科文統籌、跨界融合、學科協同。”11月16日，在2020博鰲文創周之博物館文化創意主題論壇上，中國權威博物館機構的專家們，就“文創如何讓博物館文物活起來”進行了經驗分享。

文物作爲文明的瑰寶、民族的根脈、歷史的見證、國家的名片，尤其是在新的歷史條件和環境下尤爲重要。怎樣讓博物館裡的文物活起來？中國人民大學文學院教授、博士生導師、文化創意產業研究所所長金元浦認爲，博物館是教育的勝地，它是藝術與審美素質培育的大課堂，它是承載和弘揚創新的工作坊。

金元浦表示，科技和文物藝術品的發展要統籌，融入科技因素，實現跨界融合是博物館未來非常重要的發展方向。如故宮博物院的第一屆文物戲精大會，通過融入APP、VR、MR、HR、XR等科技因素，讓故宮進了千家萬戶；故宮賣口紅、《清明上河圖3.0》的創意、《我在故宮修文物》紀錄片的熱播等等，都是通過和古代文明零距離接觸，用好內容講好故事，“這就是創意，文創產品要研究當下的生活，要和博物館密切結合起來。”

敦煌研究院甘肅恆真數字文化科技有限公司董事長丁小勝也認爲，文創不僅是博物館的文創，還要與文物周邊有不可或缺的關聯。敦煌壁畫舉世聞名，但此外還有很多文創產品結合點，比如特產，可以包裝之後變成伴手禮；比如敦煌夜市，形成了不同融入敦煌文化的主題集市；比如演藝演出，形成了《又見敦煌》品牌，多年來經久不衰，“用匠心呵護遺產，用文化滋養社會。”

“南海博物館從建館初期就開始籌劃文創產品，有近兩千個創意庫。目前已經設計出了300多個品種，實現了線上線下銷售。”南海博物館副館長辛禮學說，南海博物館以海洋特色設計、製作的文創產品，尤其是用貝殼磨製的小飾品特別受歡迎。

他說，最近舉辦的“龍行萬里――海上絲綢之路上的龍泉青瓷”展，相關文創產品目前的銷售狀況也很不錯。此外，該館還與從三亞出發的南海郵輪合辦了創意海上流動博物館，“第一次出海，文創產品就脫銷了，展覽走到哪裡，文創就跟到哪裡。”

辛禮學還表示，藉助大數據科技建設智慧博物館，同時精準推送和定製開發文創產品，能清楚地看到每一種文創產品的銷售情況和受歡迎程度並反饋。這些反饋回來的信息也將指導此後的文創產品開發。據悉，以該館館藏“更路簿”爲素材，聯合遊戲公司打造的大型3D模擬經營遊戲《南海更路簿》，已經獲得2019年互聯網+中華文明示範成果彙編。（記者劉夢曉）