爲文化產業插上“數字羽翼” 探索可持續模式
河北省張家口市橋西區清河路小學的學生正在著名歷史古蹟——大境門前錄製演出節目。 李小永攝（人民圖片）
近年來，互聯網等技術迅猛發展，催生了一大批新型文化業態和模式，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。
線上文化活動受追捧
“真沒想到，足不出戶就能遊覽莫高窟，身臨其境的感覺！”旅遊愛好者小王告訴記者。讓他如此興奮的是一款名叫“雲遊敦煌”的小程序，通過該小程序，人們可以360度全景領略石窟魅力，近距離感知壁畫的歷史文化內涵，輕鬆實現與莫高窟的“雲端”見面。“在享受藝術之美的同時，還能瞭解很多文物保護知識，真是一次獨特而難忘的旅遊體驗。”小王說。
跟小王有相似經歷的還有不少。今年4月，故宮博物院在600歲的紫禁城裡進行2020年首次網上直播。雖不能至，但廣大網友在雲賞故宮後紛紛表示“大飽眼福”，兩日直播全網總瀏覽量超過4.3億。
無論是敦煌莫高窟推出的“雲旅遊”，還是故宮博物院開辦的“雲展覽”，抑或是各地推廣非遺技藝的“雲直播”，都是傳統文化產業數字化轉型的縮影。藉助數字手段，無聲的文物“活”了起來。
新冠肺炎疫情給文化產業帶來一定衝擊，但也爲其數字化轉型提供新契機。防疫期間，數字消費活力十足，線上文化活動備受追捧，這也影響到影視行業。《囧媽》放棄院線上映後，多部電影選擇在線上視頻平臺放映。對此，中國傳媒大學文化產業管理學院院長範周表示，影視業部分原有的運作模式在數字空間中被改寫和超越。
在文化產業數字化提速的同時，網絡視頻、在線閱讀、有聲讀物、數字音樂、網絡遊戲等新型業態也迎來高光時刻。數字文化產品和服務與人們的生活關聯越來越密切。
實施數字化戰略優勢足
數字經濟成爲經濟增長新動能，爲文化產業發展創造了有利條件。去年8月，中國首份權威數字文化產業報告顯示，2017年中國數字文化產業增加值約爲1.03萬億元至1.19萬億元，總產值達約2.85萬億元至3.26萬億元。
業內人士指出，數字化是大勢所趨，是文化產業高質量發展的重要推動力。那麼，當前在文化產業實施數字化戰略有何優勢？
龐大的網民規模構成文化產業蓬勃發展的消費市場，也爲產業數字化打下堅實用戶基礎。第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國網民規模達9.4億，互聯網普及率達67%。
國家相關政策向全社會發出鼓勵數字文化產業發展的明確信號。2016年，數字創意產業首次被納入國家戰略性新興產業。2017年，國家層面首份針對數字文化產業發展的政策文件《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》出臺，爲推動數字文化產業發展提出具體政策舉措。
人工智能、大數據、5G、VR等新技術方興未艾，促進文化產業走向智能化。當前，雲課堂、雲蹦迪、雲演唱會等新模式層出不窮，人們渴望更多互動式沉浸式體驗。“牽手”科技，無疑會深刻影響內容生產與傳播。比如，基於海量的消費數據和計算分析，平臺可以自動推送並更新人們感興趣的文化內容，節省搜索時間。
此外，知識產權保護環境的改善和網絡用戶付費習慣的漸漸養成，也有助於數字文化消費潛力進一步釋放。
數字文化產業的出現和興起，改變了原有的產品業態構成，也影響了人們的文化消費習慣和消費選擇。
在範周看來，線上觀展、線上音樂會、線上旅行，暫時還無法取代線下的同類活動，大部分是疫情下的過渡方案。他認爲，眼下的科技手段還無法完全還原集聚型文化活動中的“現場感”，人們的文化消費習慣尚未顛覆，疫情過後會逐漸恢復如常。
“很多在線項目的產品還處於探索期，相關的運營模式也沒有形成，雲上演出、雲上看展，多爲不得已而爲之。”中國文化創意產業研究會產業發展部主任胡娜坦言。
對此，專家們表示，這恰恰說明在文化領域數字化消費仍有很大空間。受疫情影響，傳統文化產業加快數字化轉型是有益嘗試，更是時代發展的必然要求。
然而，數字化進程還面臨不少困難。胡娜認爲，現階段衆多數字文化產業項目多是注意力經濟或流量經濟的代表。“疫情過後，如何面對新時代的數字化轉型浪潮，數字創意經濟如何在前期流量經濟的基礎上找到健康可持續的生長模式，需要我們思考。”
專家指出，發展文化產業，要把社會效益放在首位。不管數字化程度多高，催生了多少新業態、新模式，滿足公衆多樣化精神文化需求的功能不會改變，基於創意創新的優質文化產品和服務仍是產業可持續發展的關鍵。