微評|騎手服上印“點男模”字樣，“擦邊”營銷遲早要翻車

據光明網報道，12月24日，美團就“擦邊騎手服”發聲明：近日，多個社交平臺上“外賣騎手身着‘點男模’等字樣的工服送單”的圖片、視頻被廣泛傳播。經平臺覈實，“擦邊”騎手服爲電商平臺不法商傢俬下定製的服裝，並非美團騎手App商城中所售正規騎手服裝。美團表示，定製“擦邊”騎手服是對正常送餐騎手形象的嚴重損害，是爲了博流量而吸引眼球、罔顧公衆影響的惡意炒作行爲。

又現“擦邊”營銷。所謂“擦邊”，顧名思義，是指遊走在法律和道德邊緣地帶。以“點男模”爲例，這詞讓人浮想聯翩，暗含低俗、色情等不良內容。

“擦邊”營銷違背公序良俗，爲大衆所反感。把“擦邊”當賣點，短期來看能博人眼球，引爆流量，但這流量就好比秋後的螞蚱，蹦躂不了幾天。商家應意識到，任何一種營銷方式都應合法合規，所傳遞的價值觀也應合情合理，“擦邊”最終損害的是品牌自身。

因“擦邊”而翻車的例子並不少。例如，“5個女博士”因廣告涉嫌侮辱女性被處罰；花洛莉亞發佈的新款脣蜜因外觀設計以及文案表達過於曖昧引發爭議等。

隨着法律法規的不斷完善，對“擦邊”營銷的限制也越來越嚴格。《網絡信息內容生態治理規定》明確規定：網絡信息內容生產者不得製作、複製、發佈宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。廣告法中也有類似規定。這說明“擦邊”營銷已觸碰紅線，輕則被罰款，重則停業整頓。

在商業競爭中，堅持合法合規經營，迴歸產品和服務纔是根本之道。“擦邊”信息在電商平臺上呈現出來，這說明平臺也未盡到審覈義務。平臺要肩負起“把關人”的責任，加大排查力度嚴格處理，下架違規商品甚至將商家列入黑名單。

遏制“擦邊”營銷，監管部門要動真格，發起一起打擊一起，並加大處罰力度，不能僅罰款了之，還要做到線上與線下監管相結合，建設全方位、立體化的監管體系，堅決對“擦邊”營銷說不。

上游新聞 牛泰