蔚來馬麟爆料理想抖音投放9000萬；懂車帝冬測豹5油耗僅7.41L

【科技犬】

日前，有汽車博主對理想、小鵬、蔚來和特斯拉銷售費用佔比和毛利率動態變化進行了分析。

理想汽車CEO李想轉發表示，理想汽車是中國所有汽車品牌裡營銷和傳播費用率最低的企業，引起網友熱議關注。

對此，蔚來高管馬麟轉發李想微博表示，根據“天（星）眼（圖）”系統，理想今年3款車在抖音平臺的內容投放應該在9000萬元左右，花費最大的不是微博平臺。

此外，馬麟還反問李想：大家最關心的不應該是研發的費用和費效嗎？

據悉，博主發佈的圖表中詳細數據顯示，在2023年第三季度，理想汽車的銷售費用佔比爲7.3%，略高於特斯拉的5.4%，但遠低於蔚來汽車的18.9%，以及小鵬汽車的19.8%。

而理想汽車財報顯示，2023年第三季度，理想汽車營銷費用爲53.1億元，同比增加60.2%；研發費用爲28.2億元，較2022年同期增長56.1%；

作爲對比，2023年三季度，蔚來銷售、一般級行政費用爲36.09億元，蔚來研發投入爲30.4億元，過去五年多，蔚來在研發領域的投入已超300億元。

近日懂車帝舉辦了新能源汽車冬季測試。實測方程豹豹5百公里油耗7.41升，這還是在極寒條件下開出來的油耗，其他季節還會更低。

在懂車帝冬測增程插混虧電油耗測試中，方程豹豹5以7.41升的油耗排名第6。

而在百萬內方盒子造型插混車型中，方程豹豹5列爲第一。

近日，抖音139萬粉絲的大V“大秦軍陝團”（姚*強）測試了豹5的高速油耗，結果顯示百公里油耗18升，引發爭議。

對此比亞迪集團品牌及公關處總經理@不會武功的武功李雲飛發文稱：“今年，汽車人提的最多的一個字就是“卷”，卷技術、卷產品、卷價格、卷營銷，甚至都要卷下限了，競爭慘烈抑或是令人髮指的程度，是我入行近20年來，未曾見過的！如果是卷產品卷水平，那是要鼓掌！但要是卷下限，則令人不齒不屑！”

注：以上綜合資訊來源快科技