網絡視頻用戶破9億 多出精品才能保住流量
2020年，中國互聯網視頻用戶規模首次突破9億，在線視頻行業迎來紅利時代。什麼樣的視頻產品能夠留住用戶、保住流量？近日在上海國際電影電視節上發佈的《中國網絡視頻精品研究報告》給出了答案，網絡視頻精品要有形有神，入眼入心，可長可久，“精品不但本民族的人喜歡看，不但這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”
在線視頻行業迎來紅利
中國網絡視聽節目服務協會本月初發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》。數據顯示，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.4億，較2020年6月增長4321萬。9.4億，巨大的網民數使網絡視聽領域的新發展態勢顯現。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤日前在騰訊在線視頻創作者生態大會上表示，在線視頻行業將是互聯網未來10年的最大紅利之一。隨着短視頻的發展進入新階段，長、中、短視頻如何實現協同發展，已成爲行業現階段亟待解決的關鍵問題。同時，用戶對一站式在線娛樂的需求更加旺盛，內容領域的消費升級更給行業帶來了巨大機遇。
創作者是平臺的生命線，創作者和平臺是共生關係。騰訊在線視頻將召集懷揣創作者理想、能力突出的優秀創作者，共築題材多元、內容優質、價值長遠的內容創作模式。視頻平臺加大對創作者的扶持力度，實現與創作者的版權共創、技術共享、商業共贏、文化共振，推動創作者多出精品。
用戶願意爲好內容付費
9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對於中短視頻市場的精品內容訴求更加強烈。
林松濤認爲，消費升級給行業帶來更大機遇，用戶藝術審美的提升拉高了好內容的門檻，當用戶只願意爲好作品付費時，興趣標籤也更加明顯。爲了激發出更多精品內容，騰訊在線視頻用“科技+藝術”驅動作爲平臺願景，以科技激發藝術魅力、以藝術推動科技創新，爲用戶提供多元化、高品質的視頻娛樂內容。
移動互聯網是一個用戶主導的市場，行業發生巨大變化的根源在於用戶。一方面，內容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強；另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕鬆便捷地在網文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產生更強烈的內容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。對此，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員王亦高接受本報採訪時表示，內容爲王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優質內容，纔可能獲得用戶長期關注。
近5年，中國網絡視聽用戶規模穩步提升。網民增長主體從青年羣體向未成年人及50歲以上的銀髮網民擴展，中國已經有2.6億“銀髮網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是網絡視聽行業發展的新增長點。
未來，5G時代，網絡視聽產業的前景更是一片大好。想要成爲未來行業真正的佼佼者，精品意識絕不能缺失。
“視頻產品要強化精品意識，不僅以理服人，還要做到‘以趣引人’和‘以情動人’。”清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌在接受本報採訪時表示，經過多年的快速發展和銳意探索，中國網絡視聽行業已經走出一條符合本國具體實際的道路，其創新業態、優質內容和場景產品，有力拓寬了主旋律與正能量內容的傳播空間，成爲滿足人民羣衆精神文化需求的主渠道、建設社會主義核心價值觀的主陣地、推動視聽產業發展的主力軍，展示出獨特魅力，呈現出勃勃生機，成爲國家文化軟實力和文化創意產業的支柱力量，也成爲構建更加公平正義的全球傳播新秩序的重要推手。