網紅概念股半數在跌！李佳琦辛巴也不好使，這化妝品卻利潤漲10倍？
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去年，網紅經濟站上風口，A股相關概念股也一度被爆炒。比如，和李佳琦所屬公司合作的新文化、“快手一哥”辛巴入股的ST起步等，這些網紅經濟概念股現狀如何了？
圖片來源：@李佳琦Austin 微博
據Wind數據統計，目前，A股有43家上市公司被貼上網紅經濟概念股的標籤。從經營業績來看，水羊股份（300740）、ST三五、星期六等14股今年一季度歸屬淨利潤漲幅翻倍，水羊股份更是翻了10倍之多。相比之下，借李佳琦、辛巴等網紅熱度的新文化、*ST跨境個股業績卻掉隊了。
39股盈利，14股淨利漲幅翻倍
據Wind數據統計，43只網紅經濟概念股中，有39股今年一季度實現的歸屬淨利潤爲盈利狀態，佔比約90.7%。前述39股中，宋城演藝、南極電商、愷英網絡、崑崙萬維、完美世界等11股今年一季度實現的歸屬淨利潤在億元以上。
具體來看，43只網紅經濟概念股中，夢潔股份、拉芳家化、壹網壹創等32股今年一季度歸屬淨利潤實現同比增長。這32股中，有20股今年一季度歸屬淨利潤同比增幅超50%，星期六、宋城演藝、ST三五等14股今年一度實現的歸屬淨利潤同比增幅翻倍。
業績增幅最大的是水羊股份。數據顯示，今年一季度水羊股份實現營業收入81708.37萬元，同比增長58.03%；歸屬淨利潤3055.46萬元，同比增長1040.09%。
據瞭解，水羊股份主要從事化妝品的研發、生產與銷售，產品品牌主要包括“御泥坊”“小迷糊”“御MEN”“大水滴”“花瑤花”“HPH”等，產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、個護清潔等化妝品領域。
2020年，水羊股份積極擁抱新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網紅直播、開發IP周邊衍生品、影視劇植入等方式加強品牌推廣，成功推出煙酰胺套裝，實現業績增長。
新文化等4股業績虧損
相較淨利增長的個股，亦有不少網紅經濟概念股在今年一季度業績出現下滑。
Wind顯示，祥源文化、萬興科技、ST起步、*ST跨境、新文化等11只個股今年一季度實現的歸屬淨利潤均出現同比下滑。其中，降幅最大的是新文化。數據顯示，今年一季度新文化實現的歸屬淨利潤爲-1171.56萬元，較上年同期下降253.41%。
圖片來源：壹圖網
新文化表示，公司經營指標下降主要原因系受疫情影響，影視及廣告行業的日常經營活動還未完全恢復，主營業務收入減少，廣告業務成本相對固定以及較高的融資成本所致。
實際上，2019年新文化業績就開始疲軟，而在網紅經濟風口下，新文化也在求變。據瞭解，新文化2020年初曾與李佳琦所屬公司新文化美腕（上海）網絡科技有限公司簽訂合作協議。彼時新文化認爲，此次戰略合作關係將實現線下線上渠道的合作共贏，對公司未來戰略目標的實現有積極的促進作用。網紅效應下，新文化股價曾接連遭遇爆炒。
圖片來源：同花順截圖
不過，疫情衝擊下，新文化2020年業績仍出現鉅額虧損。但在2020年財報中，對於“網紅”業務，新文化並未有太多介紹。針對公司相關問題，北京商報記者致電新文化董秘辦公室，相關人士表示“把相關的採訪內容發到我們的公共郵箱”。但截至記者發稿，未能收到相關回復。
除了新文化外，立昂技術、中視傳媒、華斯股份今年一季度實現的歸屬淨利潤同樣出現虧損。
業績分化仍將繼續
正如許小恆所言。據Wind數據統計，2021年1月1日至6月23日，43只網紅經濟概念股中有26股年內股價出現下跌，ST三五、南極電商、ST起步、*ST跨境等4股年內股價跌幅超30%，其中*ST跨境年內股價被“腰斬”，而ST起步年內股價跌幅爲47.47%。
圖片來源：@辛有志xyz 微博
值得一提的是，2020年9月，一則“快手一哥”辛巴入股ST起步的公告發布後，ST起步股價遭遇搶籌，2020年9月17日-23日ST起步收穫五個漲停板。如今，業績下滑的ST起步，股價亦出現承壓跡象。
深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒表示，目前網紅經濟已形成“種草-網紅內容營銷-用戶分享”的營銷閉環，MCN企業頭部效應明顯，行業市場集中度將進一步提升。
圖片來源：壹圖網
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林教授在接受北京商報記者採訪時表示，未來網紅經濟獲取流量的方式會發生變化，網紅經濟的主導企業將更加傾向於帶一批網紅的人開拓流量，形成內容矩陣。如果一個網紅流量不穩定，網紅經濟的企業就用一批網紅來分散風險。不過，這種方式依然不足以提供網紅經濟企業足夠的穩定性，負面聲譽有時候存在連鎖反應，人員也容易流失，網紅經濟企業無法將其綁定在自己公司，從而無法提供良好可持續的業績。
“業績與價值纔是支撐股價的關鍵，投資者的決策應立足於公司的業績發展。對於網紅經濟概念股，投資者應當謹慎投資，勿盲目蹭熱點”，盤和林如是表示。