手機要好用還要好玩（品牌論）

經過一段時期的快速發展，到2016年，全球智能手機出貨量達到歷史峰值，市場接近飽和，隨後智能手機出貨量連續4年下滑。

如今，中國智能手機市場已是一片紅海。過去幾年，智能手機行業經歷了幾輪洗禮。在這個過程中，許多手機品牌被市場淘汰，其中還包括一些曾經的行業巨頭。席捲全行業的大洗牌，對於任何手機品牌來說都是嚴峻挑戰。面對複雜的行業環境和激烈的外部競爭，誰能抓住用戶不斷變化的需求，打造出讓消費者滿意的產品，誰就能突出重圍、贏得市場。

從“用手機”到“玩手機”，人們花在手機上的時間越來越多，對手機體驗的要求也越來越高。對今天的消費者而言，手機通話順暢、功能多樣已不新鮮。使用是否流暢、拍照功能是否強大、操作是否人性化、續航時間是否更長、充電是否方便等，纔是他們更關心的部分。因此，從性能、系統、設計等方面發力，是當今國產手機品牌努力的方向。

滿足日益升級的消費需求離不開技術革新。華爲推出的摺疊屏實現了大面積視覺交互，引領了智能手機發展的新趨勢；小米的無線快速充電技術大大提高了充電效率，大功率充電器只用半個多小時就可以把電池充滿；一加率先搭載的高刷新率2K屏幕大大提升了手機使用的視覺體驗，開啓了手機的高幀屏幕時代；OPPO推出顏色影像旗艦機，“10億色雙主攝”的配置實現了手機影像的又一次升級……首屈一指的創新研發實力，讓國產手機贏得越來越多消費者的青睞。

經過市場洗禮，消費者的選擇更加理性，性價比成爲很多用戶最看重的要素。隨着技術進步，國產手機早已擺脫山寨機的粗製濫造，更敢於創新，消費者不用花特別昂貴的價錢就能體驗先進的科技。很多手機品牌都推出了高性價比的機型，除了一直主打性價比的Realme和小米子品牌紅米，OPPO、vivo等品牌發佈的不少新機型起售價位也在3000元以內。比如，Realme最近發佈的新機GT Neo售價不到2000元，卻搭載了最新旗艦芯天璣1200、120Hz高刷新率屏幕、50W智慧閃充、6400萬像素主攝像頭等亮眼配置。

要做出讓消費者滿意的產品，就要不斷挖掘消費者需求，及時關注用戶反饋。小米建立的用戶交流平臺――小米社區，致力於跟用戶做朋友，首創了用互聯網模式開發手機操作系統、“發燒友”參與開發改進的模式，讓“米粉”第一時間測評體驗小米新品。針對用戶求助、反饋和建議，工作人員會及時作出回覆，通過與“米粉”不斷溝通，優化自身產品。

在提升產品競爭力的同時，積極佈局渠道、產品線、生態鏈，也是加速發展的重要渠道。不少手機品牌深耕線上線下市場，建立了渠道優勢，如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕羣體、都市時尚羣體的長年耕耘。越來越多的手機品牌推出物聯網產品，爲用戶提供無縫互聯的無負擔體驗，如小米推出的智能音箱、智能開關等。

隨着5G不斷普及，手機行業有了新的發展方向。抓住5G技術，是各大手機品牌佔據新一輪存量市場的關鍵。只有在技術創新、用戶人羣建設、市場佈局等方面打好攻堅戰，擴大品牌影響力，纔有餘力應對5G時代的又一場硬仗。