十月已開播6檔新綜、劇集難爆：芒果TV難解劇綜“偏科”？

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

第四季度，長視頻平臺們忙着排播年末大劇好不熱鬧，在一衆進取心強烈的古偶仙俠題材中，芒果TV則顯得頗爲“鬆弛”。

燈塔數據顯示：《錦繡安寧》《大夢歸離》《春花焰》霸榜本週全網正片播放Top3，其餘三家長視頻在劇集Top10榜單中你追我趕。而截至今日（10月28日），十月全網正片播放量Top10中，芒果TV有且僅有一部與騰訊視頻聯播的《錦繡安寧》，位居榜首，市佔率10.48%。

將觀測視角拉至全年，2024年度全網正片播放量Top10中，芒果TV僅有一部與騰訊視頻聯播的《與鳳行》位居Top3，市佔率2.93%。多年來，芒果TV持續與劇集短板作鬥爭，如今看來，相較於“內容未播話題先行”的綜藝板塊，芒果的內容“偏科”依舊明顯。

雲合數據顯示，第三季度，芒果TV上新季播綜藝供給大幅增加，共上新31部，爲四大長平臺之首。全網綜藝有效播放25億，同比上漲22%，其中《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節目表現突出，位列臺綜、網綜霸屏榜TOP3。

而到了第四季度，產量持續。十月，觀衆們忙着在各類熱搜切片視頻裡找綜藝。先是《嚮往的生活》裡黃磊做飯梗被羣嘲；接着《花兒與少年 老友季》播出後，周雨彤全網“失去人品”，被網友辣評精彩程度堪比第二季，甚至前作《花兒與少年絲路季》播放量反超本季；緊接着年度話題綜藝《再見愛人 第四季》開播，在一場註定襲來的腥風血雨中，楊子黃聖依、麥琳李行亮輪番搭夥上熱搜。

相較於劇集領域的低調，芒果TV在綜藝領域顯然成色多樣。截至10月28日，2024年燈塔全網正片播放市佔率，芒果TV上榜Top10的作品就佔了半數，且以“披哥”“浪姐”《你好，星期六》包攬前三。

一面是旗下幾檔綜藝輪番攻佔熱搜話題，一面是王牌音綜《聲入人心》以團綜視角重啓、聲入人心“男團”不僅迴歸到觀衆視野，還回歸到了芒果TV的“團綜舒適區”，相較其餘三家，頗有些不走尋常路的芒果，會帶來不一樣的路徑嗎？

話題綜藝先行，團綜另闢蹊徑？

產能、創新、維穩似乎成爲芒果TV綜藝板塊的“不可能三角”。

產能自不必說，綜藝內容供給能力是芒果TV的堅實護城河。據娛樂獨角獸不完全統計，截至28日，芒果TV同期在播綜藝多達14檔，其中至少6部第四季度開播的新綜，涵蓋兩檔音綜、四檔綜N代。10月開播的新綜藝包括《再見愛人 第四季》《森林進化論 第二季》《芒果新生班 搭檔季》《時光音樂會 第四季》《吾湖音樂局》《國醫少年志》等。

仍在播出期的《花兒與少年 老友記》《披荊斬棘 第四季》《中餐廳 第八季》《萬里挑一的局》《下一站歌手》《忙忙碌碌尋寶藏》《花兒綻放》《小闖橫萊塢》等，這還不算剛剛在24日收官的《密室大逃脫6》。14檔綜藝中，包括7檔綜N代。

創新體現在選題上的大膽辛辣，且能夠沿用此前相似經驗方法論。比如此前曾登陸熱搜的綜藝《逃出討厭島》項目開發信息，集齊12位備受爭議的藝人，聚集在一個島上共度15日，讓觀衆重新衡量與感知“被討厭的重量”，這不由得令人想到了多年前的《變形計》。

節目看似能夠發掘藝人們的另一面以達到“洗白”效果，但也有網友擔心，“若是節目播出後，對其反感加深怎麼辦”。無獨有偶，今年愛奇藝在悅享會上披露的新綜藝《一路繁花》，邀請到一衆個性鮮明身份各異的姐姐們，包括張蘭、向太、劉曉慶、斯琴高娃等嘉賓。節目尚未播出，參與嘉賓已因其快言快語的性格登上熱搜。張蘭在直播中吐槽節目組。

今年芒果原創新綜《魔方新世界》闖入年度綜藝（截至28日）Top10。2024年至今，綜藝榜全網正片播放市佔率榜單中，僅有兩檔爲新綜，另一檔爲騰訊視頻的《喜人奇妙夜》。

創新能力也體現在其團綜視角的豐富，在各家將鏡頭對準頭部IP之際，將團綜視角瞄向了不同垂類羣體。如此前的腦力男團“院人”、因《歡迎來到蘑菇屋》翻紅的“再就業男團”等等。既解決了成本問題，又釋放出新的潛力。

市場中，團綜概念近兩年來愈發火熱，騰訊優酷兩大長視頻圍繞《甄嬛傳》團綜同選題對壘、《與鳳行》等熱播古偶劇集的付費限定團綜頻現。而在第四季度上新的綜藝裡，芒果TV就推出了兩檔，一檔觀衆呼籲多年的《聲入人心》團綜，《吾湖音樂局》，圍繞梅溪湖劇院結緣的六位音樂人，於昨日（10月27日）播出，會員搶先看。另一檔萬合天宜的團綜《萬里挑一的局》。有了此前“院人男團”等模式的成功，第四季度，《吾湖音樂局》或將成爲頗具看點的團綜。

作爲2018年的黑馬新音綜，《聲入人心》將音樂劇、美聲等藝術審美帶向公衆娛樂領域，實現名副其實的破圈，迄今豆瓣評分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚理想，迄今豆瓣評分僅有6.1分，此後停播。

但創新和維穩常常無法共存。《乘風2024》《披荊斬棘》系列的愈漸乏力，《花兒與少年》被“絲路季”北斗七行團魂“盤活”之前熱度及話題也逐漸下滑等等。

但有趣的是，在綜N代內容創作上，芒果TV有着和製作團綜一樣的思路。並未將已停播內容視爲永久停播內容，還不時地從中選取潛力股進行“老房翻新”。今年以來，除《歌手2024》外，芒果TV實際上也啓動了多部停播有些年頭的綜N代，如以團綜形式迴歸的《聲入人心》；《芒果新生班 搭檔季》事實上是此前讓公衆首次認識虞書欣、宋妍霏等藝人的《一年級 畢業季》系列的延續；以及又一檔在年初“重啓”的綜藝《甜蜜的任務2024》，圍繞明星敘事，空降明星工作及日常場景，揭秘其最真實一面。綜N代已然搖身一變成爲“詞牌子”，而各類創新元素被納入其中等待着揮發新的化學反應。

獨播劇難量產，綜藝會員自證實力？

一直以來，芒果TV給觀衆的印象更多是“劇集界小透明，綜藝界next level”。

就當下來看，與騰訊視頻聯播的古偶劇《錦繡安寧》並未大爆；作爲聯合出品、與騰訊視頻聯合網絡播出的《日光之城》豆瓣開分8.9，實屬難得，但《日光之城》展現了藏區人文風光，其成色基調與治癒氣質，高品質高口碑的背後是題材限制，受衆分化較高，因此並未在網絡社交媒體形成輿論發酵。好在衛視播出成績尚可，酷雲數據顯示：10月27日黃金時段衛視劇集表現力，《日光之城》湖南衛視收視率0.2745%，排名第二；今日播出的年代生活情感大劇《小巷人家》有待觀察。

儘管看似產能低、無爆款的劇集業務，卻在實現穩定增長。雲合數據顯示，第三季度，芒果TV會員內容有效播放佔比上漲至79%，同比提升16%，位居長視頻平臺之首。這或許源於其以團綜類型爲主導的付費會員內容，多年來聚集了一批忠實受衆。

10月25日，芒果超媒發佈2024年三季度財報。財報數據顯示：公司前三季度實現營業收入102.78億元，同比下降0.85%。公司第三季度收入爲33.18億元，同比下滑7.14%，環比下降8.74%。歸母淨利潤3.80億元，同比下降27.41%，環比下降35.95%。營收影響來自於運營商業務、廣告行業復甦乏力等。

財報另有顯示，今年以來，公司經營活動現金流淨額同比有較大幅度下降。公司表示，主要由於加大優質劇集內容儲備，導致經營性現金流淨額出現短期性下降波動。這或許與《國色芳華》《五福臨門》等開年大劇的投入正相關。

過往僅有大劇的付費帶動效應，在芒果TV的身上似乎開始出現轉機。今年以來屢次被強調超過7000萬的會員數，其背後不僅是綜藝內容產能穩定、會員團綜持續開發，如《披荊斬棘》等頭部綜n代的超前體驗等“付費矩陣”模式，也在相當程度上帶動了會員付費數據。

而綜藝拉新能力的增強可能性，無疑也將給到行業信心。數據顯示，爆款綜藝《歌手2024》成爲今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節目。節目在播期間，全網播放量1585.4億次，歌手排名“全民預測”活動，實現線上用戶與現場的首次鏈接，參與互動用戶超過730萬。

事實上，今年以來，長視頻各家自主釋放的會員數據皆爲一片利好。在騰訊視頻V視界大會上披露的騰訊視頻的付費用戶數據顯示：今年上半年，騰訊視頻會員的平均存量達到1.17億，同比增長10%。愛奇藝已經披露的2024年第二季度總收入74億元人民幣，其中會員收入爲45億元。在綜藝招商嚴重分化的階段，精細化運營付費會員服務成爲大勢所趨，這一點在以綜藝爲“主科”的芒果TV身上或將更爲明顯。

隨着第四季度的劇綜持續推進，我們在倒數年終歲末的同時，也期待着一個屬於2024年的年終驚喜出現。