升級分賬模式 開設劇場 視頻平臺持續加碼微短劇

視頻平臺加速發力微短劇。近日，優酷新版短劇分賬規則開始實施。此前不久，愛奇藝升級平臺精品短劇合作模式，並在iJOY秋季悅享會上發佈一系列微短劇新動作。抖音、快手也相繼推出新的扶持計劃，激勵機構和創作者製作更多高質量內容，推動微短劇向精品化發展。

長視頻平臺單價上漲

短視頻平臺加大扶持

優酷與愛奇藝均在原有政策基礎上，調整微短劇內容單價。愛奇藝手機端內容單價從原來的0.8元/小時調整到1.1元/小時，此次調價主要針對平臺的全球獨家合作項目。鑑於愛奇藝會員合作分賬模式的收入計算公式爲“會員基礎分成+會員獎勵分成+廣告分成”，其中會員基礎分成的計算方式爲“分賬有效時長（分端）×分端單價”，此次提價後，在其他各指標不變的前提下，一部符合平臺要求的微短劇作品，其手機端分賬收入將在原有基礎上提升37.5%。如一部有效播出時長10000小時的作品，其分賬收入將由之前的8000元提升到11000元，收入增長效果明顯。

優酷繼續採用“會員+廣告CPM（每千次展示成本）分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式，此次調整主要集中在“會員+廣告CPM分賬”。該模式下的合作方收入由“會員分賬期收入+廣告CPM分賬期收入”組成，其中會員分賬期收入計算公式爲：會員有效觀看總時長/劇集時長×單價×拉新系數。公式中的“拉新系數”爲此次新增要素，官方解釋爲“根據項目上線當日起60天的拉新指數累計值確定最終結算的拉新系數”，“拉新指數”是“基於節目播出期間的觀看熱度、收入能力等得出的項目綜合表現指數”。新規的准入資格爲原創短劇、IP改編短劇均可，建議單集時長≤20分鐘，項目總集數≥24集。

作品單價方面，優酷將獨家會員分賬合作方式細分爲作品播前定級和播後定級，其中播前定級價位從此前的S級單價6元、A級單價4元，提升至S級單價16元、A級單價8元；播後定級分爲每集2、4、6、8、16元共五檔。會員有效觀看總時長依然是決定分賬收入的主要因素。

流量分賬和廣告CPM分賬方面，上述平臺均無大幅調整。

騰訊視頻、芒果TV的分賬政策暫時未更新。其中，騰訊視頻微短劇作品的總分賬收入仍由會員分賬+廣告分賬+自招商分賬構成，其中，會員分賬收入=會員用戶有效觀看時長×會員用戶有效觀看時長單價、廣告分賬收入=貼片廣告收入×（1-廣告運營成本比例）、自招商分賬收入=（招商收入-硬廣收入）×（1-招商渠道成本比例-招商運營成本比例），會員用戶有效觀看時長單價分別爲S級2元/小時、A級1.5元/小時、B級1元/小時。

芒果TV由核心用戶分賬+獎勵+自招商分成組成，核心用戶分賬=核心用戶（會員）觀看時長（h）×評級單價、獎勵=用戶主動購買會員收入×60%、自招商分成=（合作方自招商收入-渠道成本）×（最高90%具體比例以實際洽談爲準），評級單價爲S+級2.5元（保底金額以實際洽談爲準）、S級2.5元、A級2元、B級1元、C級0.5元。會員有效觀看時長同樣是這兩個平臺分賬收入的重要構成部分。

短視頻平臺雖在分賬模式上未有變動，但在流量扶持和現金補貼上有所傾斜，以吸引更多精品內容。抖音近期推出經營扶持計劃，該計劃由三部分組成，其中，“劇有潛力計劃”包括年度框架合作激勵、節假日檔期激勵、優秀劇本榜單評選、重點題材內容激勵等扶持措施——爲優質內容的推廣返還廣告資源，提升製作方營銷推廣收益。重點題材內容激勵中提到，首期“男頻題材”單個製作方激勵金額最高爲450萬元。“啓航計劃”將對符合條件的免費微短劇小程序開發者減免平臺分成，取消過往30%的平臺分成，降低開發者經營成本。“辰星計劃”面向影視公司、媒體、MCN、個人創作者，推出聯合出品、聯合運營兩大合作模式。聯合出品模式下，每部劇最高可獲得500萬元現金和1億流量扶持。抖音方面表示，本次扶持政策，預計爲優質微短劇補貼10%—20%的平臺廣告收益，後續還將通過資金、流量、推優等方式持續補貼，鼓勵優質微短劇的創作和推廣。

快手推出“微短劇反哺政策”，符合標準的快手星芒短劇合作項目可享受最高每千次有效播放量25元的分賬，播放量≥5000萬的劇目單月可獲得20萬元現金獎勵。滿足合作計劃的項目平臺可參投，參投比例最高可達50%。此外，快手對投放機構提供1.5%基礎返點政策，依據投放量級同比例上浮，最高爲10%。在流量扶持方面，平臺對文旅題材短劇，提供最高6000萬流量扶持；對IAA模式微短劇 （免費廣告短劇），提供千億級流量扶持，引導內容曝光轉化。

開設微短劇劇場

加速品牌化建設

近年來，微短劇行業迅速發展。艾媒諮詢發佈的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模爲373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規模將超過500億元。面對微短劇這一新興影視形式，各大長視頻平臺紛紛開設專門的劇場和頻道，以精品內容吸引用戶。

今年7月，央視頻上線“微短劇”頻道。繼《中國神話》《AI看典籍》《東坡先生趕考記》等多部原創微短劇上線引發熱議後，央視頻又從騰訊視頻引入《親愛的乘客，你好》《飛馳餘生》《謎尋》《鮁魚戀上貓》《春日野行》等多部微短劇，不斷拓展具有平臺特色的精品內容版圖。

在9月舉辦的iJOY秋季悅享會上，愛奇藝宣佈推出“短劇場”和“微劇場”。“微劇場”計劃每週推出2部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1—5分鐘豎屏內容爲主；“短劇場”計劃每週上線1部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長爲5—20分鐘，以橫屏內容爲主。

短視頻平臺圍繞經典IP，進行品牌化開發。抖音聯手周星馳打造“九五二七劇場”並推出《金豬玉葉》等作品，收穫不俗反響。此外，抖音還宣佈聯手紫金陳推出“極夜劇場”，專注懸疑題材。首部作品《朝陽初升》爲爆款劇集《隱秘的角落》原著小說《壞小孩》的衍生微短劇，由紫金陳擔任總編劇及監製。

伴隨各大平臺持續加碼，微短劇市場進入黃金時代。主流影視機構的紛紛入局必將推動微短劇朝着精品化、專業化和規模化方向不斷邁進。

圖片：豆瓣等

投稿請發送至郵箱：

zongyiweekly@163.com

如需轉載請在文章開頭註明來源，並附上原文鏈接。更多資訊請登錄