上半年紅色旅遊同比增長超2倍 80後與90後客羣佔比7成

（原標題：上半年紅色旅遊同比增長超2倍，80後與90後客羣佔比7成）

紅色旅遊正在不斷升溫。根據近期攜程、驢媽媽、同程和去哪兒等旅遊平臺統計數據顯示，今年上半年，紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍。同時，紅色旅遊的客羣正呈現越來越年輕化的趨勢，80後、90後佔比達七成；三成家庭選擇紅色親子游。

據統計，上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成爲紅色旅遊十大熱門目的地城市。而各大紅色景點也開始不斷創新，通過紅色演藝、紅色文創以及沉浸式體驗來吸引更多客羣。

紅色旅遊預訂量大漲

今年紅色旅遊熱潮不斷升溫。攜程報告顯示，上半年通過攜程預訂紅色景區門票的人數同比增長208%。

攜程旅遊研究院行業分析師方澤茜表示，當代年輕羣體，參與紅色旅遊的比例逐漸提升。拉近紅色旅遊與年輕人之間的距離是當今旅遊企業的課題之一。今年上半年攜程通過“旅動中國紅”系列項目，帶動上千萬人次參加紅色旅遊。通過“紅色旅遊頻道”、“旅動中國紅專輯”以及紅色旅遊內容輸出等方式，實現紅色旅遊覆蓋超2億人次。

驢媽媽統計顯示，上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義位列紅色旅遊十大熱門目的地城市。其中，上海、北京、嘉興、長沙、南京、南昌等地擁有衆多遊客耳熟能詳的紅色旅遊景點，成爲遊客打卡的“大熱門”。 值得一提的是，影視劇對於紅色旅遊景區熱度的帶動也十分明顯。電視劇《覺醒時代》播出之後，上海龍華革命烈士陵園熱度飆升，在驢媽媽平臺搜索量同比增長了400%。

紅色旅遊市場年輕化

攜程方面表示，從紅色旅遊客羣來看，女性偏愛紅色旅遊，以52%的佔比高出男性4個百分點。從紅色景區的遊覽客羣年齡來看，紅色旅遊用戶年齡主要以80後、90後爲主，分別佔比38%和31%。90後人數相對2019年上半年增長近40%。00後參加紅色旅遊的人數顯著增長。今年上半年通過攜程下單紅色旅遊景區的00後，比2019年同期增長約2.5倍。

來自同程平臺的相關消費預訂數據顯示，“Z世代”紅色旅遊消費羣體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結構看，二、三線城市佔比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。

以親子愛國教育爲主題的紅色旅遊也越來越普及。攜程方面透露，今年上半年紅色旅遊景區門票的預訂客羣中，親子家庭佔比超過三成，尤其以80後帶娃遊尤爲顯著。數據表明，上半年80後帶娃參加紅色旅遊的人數超過90後4倍多，超過70後1.7倍。

演藝+文創、沉浸式體驗圈粉

隨着紅色旅遊受到越來越多不同客羣的歡迎，紅色旅遊目的地和景區在形式上，也有諸多創新。其中，紅色影視基地、紅色實景演出等多樣化景點備受遊客熱捧。

在紅色旅遊細分市場，紅色文創產品也成爲“出圈”的一種新思路。在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年曆、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創產品，吸客無數。

不少紅色景區推出用浸潤式體驗的方式感受紅色旅遊的魅力。在廈門、三亞等地的一些景區，就藉助新穎的沉浸式劇本體驗，以紅色文化景區爲場景，用挑戰賽的形式讓大家寓教於樂，充分感受當地的紅色文化，圈粉無數。

驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示，紅色旅遊作爲精神文化消費的重要方式，受到越來越多遊客追捧，在各地政府的大力支持下，文化機構和旅行機構也紛紛發力紅色旅遊，針對不同遊客羣體，細分化推出相應的服務產品，滿足了多樣化的需求，從而也促使了紅色旅遊的蓬勃發展。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，去哪兒平臺上2020年紅色旅遊人均消費達到1287元，整個紅色旅遊市場規模達到千億級別。根據文旅部數據，2020年紅色旅遊規模突破1億人次，結合經濟學模型預估，紅色旅遊經濟貢獻突破1萬億。

《“十四五”文化和旅遊發展規劃》（下稱《規劃》）提出了“一個工程七大體系”的總體規劃，其中，大力發展紅色旅遊即爲七大體系之一。《規劃》提出，要完善紅色旅遊產品體系，促進紅色旅遊與鄉村旅遊、研學旅遊、生態旅遊融合發展，推出一批紅色旅遊融合發展示範區。