人口數據裡的財富密碼：家電颳起“迷你”風 “新老年人”消費需求旺盛
近日，第七次全國人口普查主要數據情況發佈。數據顯示，全國人口共141178萬人，與2010年第六次全國人口普查數據相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率爲0.53%。
從七普數據中，不僅可以看出我國10年來的人口變化，還可以發現數據背後的財富密碼。
例如，隨着我國家庭規模逐漸縮小，“單身經濟”近年來日益繁榮，一人食、“迷你”家電、智能家居等產品受到越來越多單身羣體的熱捧，萬億級的“單身經濟”市場正在形成。
萬億級“單身經濟”市場正在形成
七普數據顯示，全國共有家庭戶49416萬戶，平均下來，每個家庭戶的人口僅爲2.62人，和2010年的數據相比，減少了0.48人。這意味着家庭戶的規模在逐漸縮小，三口之家已經算規模中等的家庭戶。
民政部數據顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人。其中有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會接近1億。與此同時，我國家庭正呈現單身化趨勢。
單身羣體規模的擴大，也爲許多行業帶來了廣闊的商機，萬億級的“單身經濟”市場正在形成。
單身羣體更注重消費品或服務的情感屬性，會爲具有陪伴屬性的產品和服務買單。寵物、遊戲、動漫、直播等行業均滿足這種陪伴屬性，預計此類陪伴經濟將持續成長。
數據顯示，2019年，以陪聊爲賣點的智能音箱市場，經歷了爆發式增長，全國出貨量達到了4589萬臺，和2018年相比，增長了109.7%。
出於對品質生活的追求，單身人士對智能家居、懶人小家電的消費能力也較強。
廣東格蘭仕家用電器製造有限公司相關負責人向21世紀經濟報道記者介紹，近年來，小家電成爲格蘭仕發力的重點。隨着90、95後成爲家電市場的新興消費主體，年輕羣體對家電的外觀設計、使用體驗、功能配置提出了更多個性化消費需求，順應年輕人的需求，格蘭仕對旗下產品進行了大膽創新，產品銷量也大幅提升。
掃地機器人也受到越來越多單身羣體的歡迎。奧維雲網數據顯示，2020年我國掃地機器人銷量爲469萬臺，同比增長8.82%，銷售額爲79億元，同比增長23.31%，2017-2020年銷售額複合增速高達21%。
家庭規模也影響着消費的特徵，規模更小的家庭在小額消費品上會更偏好小包裝。
在餐飲業，單人食盒、自熱小火鍋、一斤裝的大米、迷你小火鍋等針對單身消費的產品受到熱捧。據天貓發佈的《2019—2020國民味道》數據報告指出，2019年一人食的商品銷量在天貓同比上漲30%，一人食的商品成爲2020年六大年度美食趨勢之一。
同時，家電行業也颳起了一股“迷你”風，小容量、高顏值、多功能的小家電，成爲了許多單身人士的首選。
七普數據顯示，我國0—14歲人口爲25338萬人，佔17.95%。0-14歲少兒人口的數量比2010年增加了3092萬人，比重上升了1.35個百分點。我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得了積極成效。
少兒人口占比的提升，有助於推動嬰幼兒照護、母嬰用品等“童經濟”的發展。近年來，我國母嬰行業保持持續增長的態勢，母嬰行業從產業鏈到渠道環節也變得逐步完備。
據母嬰研究院顯示，2019年母嬰市場規模達3.2萬億，同比增長11%，預計到2023年，市場規模可達5.05萬億。
何先生是東莞一家童裝企業的負責人，近年來，由於母嬰市場的持續增長，何先生的企業也迎來高速發展期。去年“雙11”當天，公司在電商平臺的銷售額突破了1000萬元。“我們的客單價相對較高，現在的年輕父母，對於買給寶寶的衣服和食品，很在意品質和健康，而且普遍喜歡在網上購買。”
國內母嬰市場的增長主要是來自於人羣迭代、消費升級和下沉市場的拓展，天貓提供的數據顯示，2020年，天貓平臺上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%，1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬元。
相較於老一輩的父母，90後、95後這一代物質生活相對穩定，接受新鮮事物較多，因此在他們當父母后，對待孩子所產生的消費不僅僅侷限於吃穿，在住和行方面也有了一定的考慮。
業內專家表示，此前，國內傳統母嬰市場主要以食品、衣物、護理產品等爲主，但隨着新一代父母的消費體驗不斷提升，母嬰服務類產品市場發展空間十分可觀。
銀髮經濟呈爆發式增長
七普數據顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，比重達到18.70%，其中65歲及以上人口1.9億人，比重達到13.50%。2010年至2020年，60歲及以上人口比重上升了5.44個百分點，65歲及以上人口上升了4.63個百分點。從數據上看，中國已經步入老齡化社會，且在逐步邁入“中度老齡化”社會。
國家統計局局長寧吉喆表示，人口老齡化是我國社會發展的重要趨勢，是較長期的重要國情，應對人口老齡化，既有挑戰，也有機遇。老齡化促進了“銀髮經濟”的發展，增加了老年服務的消費和技術進步等。
知名經濟學家宋清輝認爲，人口老齡化必然會對經濟社會產生重要影響，並從各個層面深刻影響消費需求和消費行爲。近年來，老年人的消費行爲由以往的高儲蓄、少消費的特徵，已經悄然改變爲捨得花錢、追求品質的“新老年人”，其消費需求十分旺盛。
據艾媒網數據顯示，2019年我國“銀髮經濟”相關產業規模已超過3.7萬億元，預計2021年的“銀髮經濟”總體市場規模達到5.7萬億元。
隨着老年人消費佔比增加，消費結構也呈現出新的特徵。營養保健品和家用醫療護理器械等養老產品，娛樂、老年旅遊和養老保險理財等養老服務的需求大幅提升。
廣東一家旅行社負責人向21世紀經濟報道記者介紹，“近年來，老年人旅遊羣體規模不斷擴大，在旅遊淡季，老年旅遊人數甚至可以佔到旅行社接待總人數的50%以上。”
民生證券認爲，醫療養老產業是未來十年風口。未來十年裡“60後”將逐漸邁入老年，這意味着醫療和養老產業迎來黃金機會。參考日本經驗，在20世紀80年代進入老齡化社會後，銀髮經濟呈爆發式增長，醫療和養老行業誕生出很多增長點。
“銀髮經濟”熱潮還催熱了互聯網+醫療模式，國內互聯網巨頭已經在加緊佈局。21世紀經濟報道記者從阿里巴巴瞭解到，阿里健康此前啓動了對互聯網+護理服務的探索，與專業機構及在醫療機構註冊的護士合作，採用“在線預約、上門服務”的方式，爲高齡或失能老年人、康復期患者和終末期患者等行動不便的人羣提供專業護理服務。目前，阿里健康上門護理服務已經覆蓋近40個城市。
宋清輝表示，養老、健康、護理、保健等“銀髮經濟”，未來將帶來諸多發展機遇。目前，圍繞老年需求的相關產業的覆蓋範圍很大，從養老護理到殯葬服務，已經形成了較爲完善的產業鏈條。未來，圍繞着這條鏈條上的各個細分領域，有望迎來爆發式增長。