蘋果智能來了中國用戶無緣嚐鮮 iPhone 16能否挽救蘋果
“新一代的iPhone徹徹底底爲Apple智能打造，又是一個讓人激動的新紀元！”9月10日凌晨1點，蘋果公司“高光時刻”秋季新品發佈會上，蘋果CEO庫克如是表示。
貝殼財經記者注意到，此次發佈會上蘋果除了宣佈包括iPhone手機、Apple Watch Series 10系列手錶以及AirPods 4耳機等三類即將上線的新品外，更讓業界所關注的是蘋果智能（Apple Intelligence）。
官方資料顯示，Apple Intelligence是一種基於個人場景的生成式AI系統，能提供協助輔助、圖像創作等智能化功能。其將於下月起隨iOS 18.1、iPadOS 18.1 和macOS Sequoia 15.1發佈，登陸iPhone、iPad與Mac等平臺。
儘管此次AI的賦能被蘋果視爲“新紀元”，甚至是iPhone面世17年來，首次將軟件創新而非硬件升級作爲年度換機的主要推動力。但這一加持是否真能開啓iPhone的“超級升級週期”，仍需要市場的檢驗。
資本市場對蘋果這次新品發佈會並不感冒。發佈會期間，蘋果股價大多處於跌勢，發佈會後，截至收盤，蘋果微漲0.04%，報收220.910美元，總市值3.359萬億美元。
全系採用A18芯片 意爲蘋果智能佈局
作爲全球果粉最爲關注的主角，iPhone16無疑是發佈會現場最重量的產品。
據蘋果官方宣佈，今年蘋果將推出包括“iPhone 16”“16 Plus”“iPhone 16 Pro”和“16 Pro Max”在內的四款16系列全新機型，繼續就尺寸和功能打造差異化來滿足不同用戶的需求。
儘管新款iPhone手機外觀和前幾代頗爲相似，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸卻分別從6.1英寸和6.7英寸擴大至6.3和6.9英寸，邊框則將縮窄約1/3。
硬件方面，iPhone 16系列四款產品都採用了A18芯片。不過其中iPhone 16和16 Plus搭載的是A18芯片，內存從6GB升級到8GB。而iPhone 16 Pro和16 Pro Max則搭載的性能更強的A18 Pro芯片。
蘋果表示，與上一代 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 中的A16仿生芯片相比，新升級的A18芯片的CPU性能提高了30%。另外GPU速度提升最高可達40%，能效提升最高可達35%。
全系標配8GB運行內存在蘋果產品中尚屬首次。這一行爲被業界視爲其或許是爲支持蘋果人工智能功能Intelligence和其他功能在iPhone 16系列手機的使用而佈局。
押注AI賽道 蘋果亟須重證實力
除了硬件方面的升級外，iPhone 16此次最被外界所關注的，還是其自今年6月份的“全球開發者大會”（WWDC）就開始宣傳的蘋果智能“Apple Intelligence”。
發佈會現場的視頻中，蘋果演示了“Apple Intelligence”的幾個功能。其中包括結合用戶的照片、回憶、日曆、備忘錄等個人數據，通過生成式模型提供智能服務；將草稿轉爲措辭精美的文本，可輕鬆創建新的表情符號以及生成原創圖像，並整合到信息等app中；幫助用戶通過相機控制能快速獲取環境信息；Siri也更加自然、靈活，與系統體驗深度集成。
蘋果全力押注智能賽道，自有其邏輯。
作爲全球知名IT公司，蘋果的人工智能技術卻長時間處於初期階段。這被業界和用戶詬病，其需要其向投資者和消費者證明實力。另一方面，面對iPhone銷量增長放緩的壓力，蘋果自然希望通過其智能軟件吸引用戶升級設備，進而助力提升銷量。
儘管此次AI的賦能被蘋果視爲“新紀元”，甚至是iPhone面世17年來，首次將軟件創新而非硬件升級作爲年度換機的主要推動力。但AI加持是否真能開啓iPhone的“超級升級週期”，仍需要市場的檢驗。
以其主要競爭對手三星爲例，其早前曾大力宣傳過手機AI功能，但效果並不明顯。據市場調研公司BayStreet Research首席分析師克里夫·馬爾多納多表示：“AI功能尚未引起大衆的共鳴”。同樣據市場調研公司Canalys的一項調查顯示，只有7%的消費者非常傾向於根據AI功能來購買智能手機。
另據彭博社知名科技記者古爾曼早前爆料稱，蘋果智能尚未完全成熟。其中ChatGPT要到今年晚些時候纔會集成到蘋果智能，而Siri的所有主要新功能則是明年纔會推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年。
智能功能發佈時間和具體效果存在變數，無疑挑戰着市場週期的傳統認知和消費者的耐心。
而國內果迷難以接受的是，儘管據蘋果官方表示該智能軟件將於下月起隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1發佈。但按照蘋果的時間表，Apple Intelligence發佈時支持美國英語，將於12月拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本土化英語，而直到明年纔會支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。
“儘管有着各種AI功能噱頭，但卻無法第一時間體驗。那爲何不等到明年新機型出來，軟件技術更爲成熟時再購買？”有網友如是表示。
大中華區銷量持續下滑 iPhone 16能否挽回頹勢
8月2日，蘋果公司發佈2024財年第三財季（2024年二季度）財報。2024年二季度，蘋果實現營收857.77億美元，同比增長4.87%，分析師預期爲844.6億美元；淨利潤爲214.48億美元，同比增長7.88%。
儘管二季度蘋果在全球實現了營收利潤雙增長，但其核心產品iPhone收入卻出現了持續下滑。該期間內iPhone業務收入392.96億美元，同比降0.94%。其中大中華區收入爲147.28億美元，同比下降6.53%。更令蘋果擔憂的是，這已經是其在大中華區連續第四個季度出現收入下滑。
讓蘋果不得不接受的是，如今iPhone在中國市場正面臨越來越多的競爭和挑戰。公開信息顯示，iPhone第二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。排在Vivo、OPPO、榮耀、華爲和小米等國產品牌之後。
事實上，自2020年推出支持5G的iPhone 12以來，蘋果在隨後的時間裡所推出的機型無論是外觀還是主要功能大多相似，甚至普通消費者無法感知其明顯區別。當消費者無法得到令人信服的換機理由時，自然也導致iPhone近幾年來銷量持續低迷。
據摩根士丹利分析師稱，iPhone 16引入Apple Intelligence有助於釋放被壓抑的需求，並加速iPhone的更換週期。
在發佈會前夕，天風國際分析師郭明錤發佈iPhone 16/Pro系列生產報告，2024年iPhone 16系列出貨預估從8700萬至8800萬部上調至8800萬至8900萬部，主要增量來自iPhone 16標準版。郭明錤預計，iPhone 16標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max佔2024年iPhone 16系列出貨分別約26%、6%、30%與38%。
新京報貝殼財經記者 覃澈
編輯 嶽彩周
校對 柳寶慶