蘋果在中國節節敗退，iPhone 16能力挽狂瀾嗎？

Apple is losing ground in China. Here's how the iPhone 16 can help.

9月9日消息，隨着華爲等本土智能手機制造商在中國市場的強勁表現，蘋果iPhone今年面臨銷量下滑的挑戰。爲了扭轉局面，蘋果迫切需要iPhone 16在中國市場取得成功，以應對本土品牌的競爭，並重新贏回市場份額。

在上次訪華期間，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）展開了一場魅力攻勢。他通過微博分享美食體驗，接觸本土明星，並親自參加了上海新店的開業活動，旨在提升品牌形象。庫克顯然希望這一舉措能夠取得成效。

美國當地時間週一（即北京時間週二凌晨），蘋果將在其加州庫比蒂諾總部發布最新款iPhone。由於中國消費者對蘋果產品的興趣有所下降，iPhone在這個最重要的國際市場的銷量也隨之下滑。

蘋果在中國節節敗退

市場研究公司Counterpoint的數據顯示，今年前六週，蘋果在中國市場的iPhone銷量下降了24%，這一趨勢在接下來的數月中仍在持續。數據顯示，蘋果在中國智能手機市場的份額在第一季度同比下降了19.1%，第二季度進一步減少了5.7%。

這些數據對蘋果來說無疑是令人擔憂的信號，表明中國消費者的信心正在發生顯著變化。事實上，這一趨勢在上一財年已經顯現，蘋果的淨銷售額從742億美元降至726億美元，罕見地出現了下滑。

值得注意的是，自iPhone進入中國市場的15年來，蘋果一直在智能手機領域佔據領先地位，成爲許多人財富和品味的象徵，其產品性能也長期超越本土競爭對手。

然而，過去一年，這種情況發生了變化，主要由於國內廠商推出的高端智能手機迅速崛起，力求與iPhone一較高下。其中，華爲已成爲蘋果在中國市場的最大競爭對手。

Counterpoint的數據顯示，華爲智能手機在2024年前三個月的銷量增長了近70%，接下來的三個月增長了44.5%。尤其是618購物節的優惠活動，進一步推動了其銷量。

華爲的成功主要得益於Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新機型，它們搭載了高性能處理器，並提供媲美5G網絡的速度。

與此同時，榮耀、小米和Vivo等其他本土智能手機制造商也在過去一年中取得了顯著增長。面對這些強勁的對手，蘋果能否重新奪回市場優勢？

押注“蘋果智能”

蘋果希望其新一代手機能夠扭轉當前的局面。即將推出的iPhone 16將搭載“蘋果智能”（Apple Intelligence），這是蘋果在6月份全球開發者大會上發佈的全新生成式人工智能功能，旨在爲用戶帶來前所未有的使用體驗。

庫克預期，“蘋果智能”這一技術只會在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，並將激發用戶的換機熱情，因爲它承諾“提供真正實用的智能體驗”。

然而，中國用戶或將遺憾地錯過該技術的一個核心功能：由於蘋果與ChatGPT的合作未涵蓋中國市場，消費者將無法使用這一先進的聊天機器人功能。爲此，蘋果正在積極尋找本土合作伙伴，以爲中國用戶提供類似的聊天機器人服務。

在上週五的一份研究報告中，韋德布什證券公司的分析師樂觀預測，隨着備受期待的、人工智能驅動的iPhone 16系列的發佈，蘋果在中國這一關鍵市場的銷售將得到改善，並有望加速增長。

與此同時，研究公司PP Foresight的創始人保羅·佩斯卡託雷（Paolo Pescatore）表示，蘋果在硬件、平臺和服務領域仍然具有令人豔羨的強大競爭力，並認爲相較於本土競爭對手，蘋果在中國市場依然具備顯著優勢。

蘋果將依靠其人工智能技術的強大宣傳，來吸引消費者購買其新一代產品。（小小）