O2O模式 成中國電商新戰場

在傳統網購競爭情況逐漸穩定之後，O2O（Online To Offline）模式成爲近來中國電商競爭的另一個戰場。

昨天阿里巴巴宣佈與蘇寧雲商戰略合作，爲業界投下震撼彈。互聯網與傳統零售龍頭的結合，一方面被視爲落實中國政府產業重大戰略的互聯網+，線上與線下商業全面融合將因此蔚爲風潮。再者，雙方的用戶將成爲直接受益者，享受到線上線下融合的便捷購物體驗。

阿里巴巴是中國電商一哥，蘇寧則是3C與電器零售實體通路的霸主，兩者之間可能合作的消息在業內流傳已久。蘇寧從本月3日起就宣佈A股股票暫停交易，以籌劃非公開發行股份，更使得市場預估蘇寧即將引入重大的戰略投資人。

昨天雙方宣佈合作後，華爾街見聞分析，蘇寧正在積極從傳統零售朝向網路線上轉型，阿里巴巴則是拚命朝向線下發展，打算透過支付寶、喵街（阿里今年成立的移動O2O新產品）等終端服務橫掃線下商業，在線上線下融合的趨勢下，雙方訴求可說是一拍即合。

該交易將使得更多網路用戶與實體店產品和服務聯繫在一起，擴大阿里巴巴在線零售產品和服務陣容。根據合作協議，蘇寧將在阿里巴巴B2C平臺天貓網上開設旗艦店，銷售消費電子產品、家電和嬰兒用品。雙方還將在物流領域合作。

事實上，不止是阿里巴巴與蘇寧雲商合作，另一家電商巨頭京東商城不久前大舉加碼對現下的投資，斥資43億元投資永輝超市，並獲取永輝10％股權。