Nike卡普尼克「叛逆行銷」奏效 業績股價長紅大獲全勝
Nike在 “Just Do It”30週年大膽選擇下跪抵制國歌的前NFL四分衛卡普尼克(Colin Kaepernick)拍廣告，傳達 “Dream Crazy”的概念。儘管卡普尼克的舉動引發對國家、軍警不敬的聲浪引發部分消費者燒球鞋。但廣告上線一個禮拜，Nike不管是業績和股價都交出好成績單，不得不佩服運動龍頭Nike算盤打得精準，叛逆行銷成爲超越政治的神操作。
Nike在美國就算被大學校度拒穿，被市長抵制禁用，仍舊無法抵檔廣告背後的精神。「堅持信念，即使代表犧牲一切。」卡普尼克因抗議種族不平等，自2016球季結束後就遭到NFL聯盟抵制沒有球隊敢用。但在Nike的操作之下讓社會正義結合行銷，打出對抗社會不公與權勢的叛逆精神，博得消費者認同。
新廣告爲Nike帶來價值4300萬美金的媒體曝光效益，廣告一出曾跌落80美金的股價也衝破82塊寫下今年新高，網路營銷業績也成長31%，比去年同期多了17%。「Nike的主力消費者希望他們在社會議題上挺身而出。」
Nike用沒人敢做的行銷交出好成績，就連對手adidas陣營的肯伊威斯特(Kanye West)都說贊。「我贊成讓每個人都有發聲的權利。adidas讓我有發聲的機會，Nike把機會給了卡普尼克，讓我們的世界成爲更進步的地方。」
而在卡普尼克個人的官方網站上，一件全黑寫着#IMWITHKAP （我支持卡普尼克）的球衣，還在預購階段就已賣到缺貨，連T-shirt都被搶購一空，也證實美國消費者對此議題仍相當有感。Nike若是推出卡普尼克相關商品，將可能被一掃而空。接下來Nike的下一步，以及NFL是否能讓球團給他一次機會都將非常讓人期待。