聯邦傢俬、左右家居、兔寶寶 關於家居品牌年輕化，TA們有話說

2021年中銀消費金融發佈的《當代青年消費報告》顯示，35歲以下的年輕消費者創造65%的消費增長；據CBN Data第一財經商業數據中心發佈的《2020Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國如今約有2.6億“Z世代”，已逐漸佔據包括家居行業在內的當下各領域消費主場。

面對消費羣體年輕化趨勢的加劇，品牌的年輕化也成爲了家居企業的一個重要命題，如何與年輕人產生共鳴，如何在產品、服務、營銷等多維度搶佔消費心智？聯邦傢俬集團董事虹瑤、左右家居董事長助理黃元正、林氏睡眠事業部總監瞿非、兔寶寶HCC營銷總經理沈晴晴等嘉賓近期接受搜狐焦點家居專訪，以下爲其觀點實錄（部分有刪改）。

#1

聯邦傢俬

聯邦傢俬集團董事 虹瑤

對於成立38年的聯邦而言，其從1986年推出第一套原木傢俱，到1992年開創“中國現代傢俱發展里程碑”的“聯邦椅”的誕生，再到第二代、第三代...聯邦擁有一代又一代的經典產品，用原創設計成就經典產品，是聯邦的一種務實，聯邦的每一次創新，不是爲了博眼球的“虛招”，而是真正能夠落地交付才做出的突破。

聯邦傢俬參展第49屆中國家博會（廣州）

對待設計，聯邦一直是開放的態度。設計又分很多層面的，有產品研發設計、有櫃類定製設計、還有工藝結構設計等等，但不管哪種設計，用設計幫助消費者及企業解決問題，纔是目的。比如櫃體的門板，它採用當下最流行的膚感油漆工藝，而且內外一致，從細節處理上，體現尊貴感。聯邦不斷地創新和迭代，以鮮活的力量迎接未來消費市場的變化。在B端客戶和C端消費者的心目中保持新鮮度、留下年輕有活力的印象。

#2

左右家居

左右家居董事長助理黃元正

隨着我們的消費主力軍越來越年輕化，每一個人都會有對自己家或者說對設計的不同的理解，所以我們的產品一定要非常的多樣化才能夠符合現在的年輕消費者對於家居設計和生活的追求。

左右家居參展2022深圳國際設計傢俱展

這一次展會我們帶來了衆多全新品牌以及系列產品，例如我們主打高端科技的功能沙發的品牌科弗德；將自然與藝術結合，“定義品質生活+”的藝術家居品牌——造境；專爲大商和有新思維的用戶打造的左右大家居全案模式，實現家裝一體化的左右設計家；主打現代東方意境生活的乾坤境至系列；帶來純正意式極簡風格和高端生活方式的WE家居極道系列；以全球化視野爲年輕用戶提供時尚舒適、中西合璧的家居產品的WE家居圖蘭系列；採用自然質感的棉麻、絨布結合新型科技面料，打造時尚溫暖現代布藝家居的左右沙發雲尚系列。

我們將市場上最前沿的變化、最時尚的風潮結合到產品設計當中，以此帶給消費者個性化的、能夠滿足他們對家幻想的產品。

#3

林氏木業

林氏睡眠事業部總監瞿非（左）

林氏木業的睡眠產品定位於90、95後的年輕消費市場，這些消費者對生活有更高品質的追求，嚮往時尚、簡單與個性，我們通過不同的產品設計與宣傳語言向用戶傳達“簡單生活”的理念，並突破傳統形式，每年以數十場轟趴、戶外探險等活動保持與年輕羣體的緊密鏈接，憑藉更年輕態的溝通互聯贏得市場。

林氏木業參展2022深圳國際設計傢俱展

林氏木業從線上走到線下開店的時候做的是整屋傢俱，後來隨着消費的不斷升級，年輕消費羣中的85後、90後、95後三個年齡段的需求開始細分，所以我們是基於市場需求的變化，去做睡眠、母嬰這樣的品類，同時目前的產品也與從前有所區分，像林氏睡眠在材質、工藝設計上都做了升級，在使用體感提升的情況下更加貼合對應的消費羣體。

#4

兔寶寶

兔寶寶HCC營銷總經理沈晴晴

隨着消費升級，客戶對於裝修的產品、環境、服務等也有了更高的要求，兔寶寶一直秉持讓家更好的品牌理念。如何讓住家環境更好、更舒適，滿足更多消費者需要，是兔寶寶一直追尋的目標。

健康環保一定是優於所有因素排在第一位的，而環保一直以來就是兔寶寶產品的核心基因，在所有產品設計中，環保也是我們的第一位。此外，兔寶寶也在嘗試讓產品設計與時尚融合，順應消費者審美升級、追求更高品質生活的市場趨勢，在基礎材料的顏色紋樣等設計甚至板材的功能上都能夠更加貼近消費者需要，讓消費者有更加舒適的體驗。融入設計，HCC要做的是大衆都喜歡的高端產品。

兔寶寶參展2022深圳國際設計傢俱展

再者，HCC想要顛覆高端的定義，做讓大衆覺得在視覺上、使用上和體驗上都更加舒適的產品。很多中國民族元素成爲了世界的時尚潮流，有越來越多年輕人喜歡和傳承着優秀的中國傳統文化。我們希望注入自己的力量，讓優秀的中國傳統色彩被更多人看見。

出品：搜狐焦點家居