李寧入局LPL，中國電競的新“可能”

沉寂了一年的中國電競產業，在2023年之初迎來一個開門紅。

在1月11日舉行的英雄聯盟電競賽事2023賽季季前啓航賽上，李寧品牌與英雄聯盟職業聯賽（LPL）正式達成戰略合作。

李寧品牌成爲英雄聯盟職業聯賽戰略合作伙伴、英雄聯盟職業聯賽官方運動品類合作伙伴及英雄聯盟運動服飾品類官方授權商。雙方將在未來四年，通過賽事運營體育化、產品主題中國化、IP聯動潮流化、用戶體驗多元化四大戰略，共同推進英雄聯盟的職業賽事發展。

李寧集團聯席行政總裁錢煒表示，“李寧品牌與騰競體育達成一致理念，將中國文化內涵注入專業電競產品，以電子競技爲橋樑，讓全世界更多遊戲玩家與電競愛好者，感知、瞭解、關注中國文化，共同助力中國電競的國際影響力與地位進一步提升。”

圖說：李寧集團聯席行政總裁錢煒在發佈會上

一、“武爲競巔峰”，用中國文化賦能電競運動裝備

自創立以來，李寧一直在開拓和探索不同領域的專業體育運動裝備，並圍繞籃球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等項目搭建起完善的專業化產品體系，滿足運動員喝廣大運動愛好者不同的運動需求。

同時，一路以來李寧品牌也在體育產業中廣泛佈局，多年以來，支持CBA、杭州馬拉松、無錫馬拉松在內的多項專業運動賽事，簽約國內外優秀的運動隊和運動員……與多個知名體育IP建立了長期合作關係，提供專業運動裝備與支持。而此次與LPL的合作，是李寧品牌第一次與職業頂級電競賽事進行官方戰略合作。

以“武爲競巔峰“爲主題，此次李寧品牌選擇在中國文化的基礎上結合戰隊特點、精神與文化內核等元素，爲LPL的17支俱樂部設計開發了新賽季的電競專業裝備。

電子競技不同於其他傳統體育項目，電競選手對於運動產品的需求也有所差異。在此次產品設計過程中，李寧品牌的設計師對實際比賽錄像進行了超過500小時的觀看分析，深入電競基地、和選手一起同吃同住，以更好地理解電競選手對運動鞋服的功能和專業性需求。不僅在運動服裝基本功能，如舒適、透氣等方面進行了優化，還根據電競選手的操作習慣，對版型進行了貼合性的細節處理，尤其是肩部、肘部以及袖口的位置，最終打造出了全新的比賽服。

此次比賽服設計的第一要義是選手和俱樂部的偏好。李寧品牌在聚焦中國文化，從傳統領型和袖型設計中吸取靈感的基礎上，結合各個俱樂部特點、俱樂部所處城市文化特點，爲17支俱樂部提供了多款設計方案，最終在各個俱樂部與選手的共同參與下，挑選出了各自戰隊的比賽服。

此外，李寧品牌提供的作爲比賽鞋的全新雲遊Orca，作爲近年李寧旗下備受關注的一個系列產品線，一體織材料設計鞋面與全掌BOOM材料，將爲電競選手的雙腳提供更加舒適的體驗，保持選手在現場的狀態。

二、將專業注入電競，繼續開拓年輕用戶市場

李寧此次攜手LPL，並不是李寧品牌第一次試水電競市場，事實上，電子競技已經成爲近幾年李寧在專業體育領域佈局的一部分。

中國電競近年發展有目共睹，無論是市場規模還是用戶數都在快速擴張。艾媒諮詢數據顯示，2019年中國電競整體市場規模爲1136億元，2021年已漲至1673億元。電競用戶規模也從2019年的4.74億人增加到了2021年的5.06億人。國家以及各地方政府相繼推出電競扶持政策。電競深受年輕一代的喜愛，《2022年中國電競行業研究報告》顯示，25歲以下的用戶佔比達到 47%。

電競的市場規模以及龐大的年輕用戶吸引了大量品牌的入局。李寧品牌也在幾年前就以不同的方式對中國電競市場持續加碼。早在2018年S8總決賽期間，李寧就成爲EDG戰隊官方合作伙伴，後又與KPL當年的雙冠王Hero久競等多支戰隊開展合作。

從之前李寧品牌的佈局看，他們與LPL早已淵源頗深，這也爲雙方能在此時達成進一步的合作打下堅實基礎。

從品牌契合度看，LPL“無畏競巔峰”所代表的新興體育競技精神，與李寧品牌的運動基因以及“一切皆有可能”的品牌精神不謀而合。

李寧本人在2022年初接受採訪時曾提到：“運動是永恆的，體育品牌一直和運動結合，就通常來講不太容易老化，但是運動體驗、科技、流行元素等都在不斷變化，品牌要做到找準定位去組合這些元素。”電子競技作爲一種新興體育力量，是瞭解新生代運動裝備需求和偏好的一個窗口，所以，當LPL的合作機會出現的時候，李寧自然不願錯過。

近年來通過職業化、聯盟化不斷向體育靠攏的LPL是當下中國電競體育化中最爲成功的項目，其號召力和影響力至今仍居於首位。對LPL來說，此次合作能夠藉助李寧品牌對體育運動的深刻理解和專業性追求，整合資源優勢，爲電競生態尤其是運動裝備領域開拓新的篇章；對李寧來說，也能夠與電競深度綁定，提高和穩固李寧品牌的影響力和用戶盤，實現共贏。

三、中國本土體育品牌入局，爲電競創造更多可能

電競作爲新興的體育競技運動，這些年從小衆文化逐漸走入大衆視野。從2018年成爲雅加達亞運會的表演賽項目，到將作爲正式項目出現在今年舉辦的杭州亞運會，電子競技已經真正成爲體育世界中不可忽視的一部分。

但相較於其他體育項目，電競體育化發展時間較短，國內外的電競產業發展和生態也在這個過程中產生了很大的不同，中國多支電競戰隊在世界大賽中近年來取得的優秀成績證明了我們已經擁有世界級的競技實力，但在職業程度和商業模式上，國內電競仍然有不少值得向海外學習之處。

這也是此次合作帶來的另一層期待。2018年底，當耐克宣佈成爲LPL 4年的官方獨家服裝贊助合作伙伴時，這對當時的電競行業來說是極大的振奮，因爲這是全球電競賽事第一次與著名體育用品品牌達成合作，這對提升電競的競技價值和商業價值都是一次重要的事件。如今4年過去，當中國本土運動用品行業最具代表之一的李寧品牌與中國頂尖電競聯賽最新攜手，兩個“玩家”又將碰撞出怎樣的火花？

今年恰逢LPL十週年，李寧品牌爲LPL新的十年拉開了帷幕。爲了更好地推動中國電競開啓新篇章，李寧不僅攜手騰競體育完善職業體育競技聯賽體系，打造專業體育健康管理體系，而且還將與騰競體育、拳頭遊戲達成三方合作，爲觀衆提供那個更多觀賽和產品體驗。

廣闊的電競市場已經成爲體育領域當下最大拓展點之一，電子競技接下來在杭州亞運會的表現也將成爲品牌新的嘗試與機會。此次李寧和LPL的聯手，可以看作兩個中國頂級本土體育品牌資源開啓的一場新實驗。

在傳統體育賽事已經過驗證的成熟打法改造並移植到電競領域之際，李寧也在探索一條面向未來的道路，在未來的競技形態和主力消費人羣的領域布好局，這是未來4年值得持續關注的話題和機遇。

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