跨年迎新熱力足，“巳”放消費新活力

□張文婷

347.6萬人次！蘇州地鐵單日客流量刷新紀錄；1188萬人次！深圳地鐵總客運量突破紀錄；548.32萬人次！杭州地鐵創下客流量新紀錄。這個跨年夜，地鐵、景區、商圈到處“長滿了人”，多地出行人數創新高，映射出迎新消費熱力十足，“燈火裡的中國”活力十足。

新年前夕，國家主席習近平通過中央廣播電視總檯和互聯網，發表了二〇二五年新年賀詞。習近平主席在賀詞中提到“家事國事天下事，讓人民過上幸福生活是頭等大事。”節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口，節日消費的“紅火指數”折射出百姓生活的“幸福指數”。

“幸福生活”離不開豐富的消費供給。如今，交通與網絡的發展，極大地豐富了各地的“貨架”。無論是坐高鐵去品嚐又大又紅的天水花牛蘋果，還是網購東山澳角村的漁獲，都可自由選擇。當然，節日消費與平日消費的不同，還在於“花式”促消費和滿滿的儀式感。例如，江蘇自去年12月起在全省範圍內開展“蘇新消費·暖冬購物季”活動，政府與企業“真金白銀”推動家電、家裝、汽車、電動自行車等以舊換新；無錫打造2024“太湖購物節·冬日悅享”促消費系列活動，活動期間發放超千萬元消費券；蘇州開展第五屆“雙12蘇州購物節”暨2024歲末年初系列促消費活動，發放消費券超1000萬元。節日的氛圍和給力的政策點燃消費者“買買買”的熱情，“紅火的氛圍”映照出“火紅的日子”，提升人民羣衆生活的獲得感、幸福感。

拉滿的節日氛圍裡還有滿滿的“文化味”。爲了一場演出奔赴一座城，與重要的人一起看跨年的焰火，在歡樂的氣氛中共同放飛手中的氣球，等待跨年的倒計時鐘聲敲響，在美好時光中許下新年的願望，不一樣的人間煙火在此定格。國風舞劇、新年音樂會、廟會遊園、非遺展示，新年的氛圍與中華文化的意韻交響，“第一水鄉”周莊裡，《只此周莊》的“莊主”攜劇裡的IP人物，爲首批遊客送上新年祝福；蘇州多家博物館元旦延長開放時間，博物館熱與迎新熱共燃；無錫靈山上新“央視春晚同款火龍噓花”，以及爆火的“宮廷非遺盒子燈”，解鎖有溫度的中國式浪漫。經濟活力與文化魅力交織出更加繁榮的文化消費市場，商體文體農融合發展，催動節日消費熱度再上新臺階。

讓節日的“流量”轉化爲經濟的“增量”，說到底就是要提升人民羣衆的幸福感、獲得感，不斷滿足人民日益增長的物質文化需求。在流量暴增的節日裡，保障出行安全、消費放心、物有所值，考驗的是各地各部門的精細化管理。下好“看不見的功夫”，做足“想不到的服務”，才能接住“潑天的富貴”。

一元復始，萬象更新。過去一年，我們看到新興產業蓬勃發展，新業態、新場景層出不窮，新技術賦能傳統行業煥新生。跨年夜的客流量是活力中國的生動註腳，新的一年許下心願，願生活的熱力“巳”放更多新活力。