暑期文旅“新”潮涌，帶動消費活力足

□江城子

暑期接近尾聲，文旅消費熱力仍十足。近日，商務部數據顯示，7月社會消費品零售總額3.78萬億元，同比增長2.7%，增速較上月加快0.7個百分點。其中，暑期旅遊、文娛消費“新”潮涌動，帶動消費持續升溫。

場景上“新”注活力。在旅遊產品同質化競爭激烈的當下，誰擁有新場景、新體驗，誰就掌握了遊客流量密碼。我們看到，這個暑期，各地文旅部門做足了文章。文旅部牽頭舉辦全國暑期文化和旅遊消費季主場活動，併發布面向全國範圍的優質產品，同時組織各地推出一系列特色文旅活動、新型消費場景，燃旺假日旅遊消費市場。去“我的阿勒泰”開啓草原避暑之旅，到國家博物館體驗“跟着課本去旅行”，在良渚古城來一場“暑期文化研學營與繪本之旅”……各地文化和旅遊深度融合場景不斷上新，以特色“文旅大餐”拉動消費新潮。針對夏季白天高溫的天氣，各地打開文旅市場“夜模式”，西塘古鎮“夢西塘·船說”國風夜遊，以現代舞美展現西塘文化，西安“大唐不夜城”裡遊客以“傲鷹無人機”的視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅遊的奇妙。所有這些，爲夏季旅遊季不斷注入新活力。

市場拓“新”增潛力。今年以來，我國持續擴大免籤“朋友圈”，爲暢通中外人員往來、拓展入境遊市場帶來極大便利。據國家移民管理局介紹，今年1-7月，全國各口岸入境外國人1725.4萬人次，同比增長129.9%。攜程數據顯示，今年二季度，享受72/144小時過境免籤政策的54個國家的境外遊客，入境中國旅遊訂單環比增長28%。其中，法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單整體同比增長1.5倍。在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，“一傳十，十傳百”吸引更多國外遊客來中國旅遊。外國遊客的消費涵蓋了住宿、餐飲、購物、娛樂等多個領域，根據國家統計局2023年公開數據，來華外國遊客日均消費3459元，預計直接拉動消費超1000億元人民幣，有力帶動我國服務與商品消費。

服務出“新”添動力。文旅攬客，比拼的既有產品，也看服務。在競爭白熱化的文旅市場，服務出新成爲各地吸引遊客、競逐市場的優選項。據不完全統計，今年暑期，各地舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，紛紛推出包括髮放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐在內的多項惠民措施，成爲吸引遊客的“敲門磚”。比如，根據旅遊平臺數據，畢業遊是暑期遊的“主力軍”，對此，多地向廣大學生髮出誠摯“邀請”，針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，涵蓋門票減免、一票多用等，成功打開自帶流量的畢業生市場。圍繞提升遊客體驗感，多地景區取消預約制，實現“隨到隨進”，讓遊客紛紛點贊，有的城市創新推出行李“寄存+託運”服務，幫助遊客清掃“最後一公里”的出門焦慮，成爲文旅花式寵客新“招數”。