開課吧“山頂Talk”第六期:3步打造屬於時代的IP爆款

（原標題：開課吧“山頂Talk”第六期:3步打造屬於時代的IP爆款）

開課吧面向互聯網產品、運營從業人員的全新公開課品牌 "山頂talk" 第六期活動如期舉行。本期活動以"3步輕鬆打造IP爆款"爲主題,開課吧新商業人才事業部總經理高瑋以迪士尼的商業模式爲案例,講述IP背後的商業與品牌價值,以及如何結合成功經驗打造跨時代的爆款產品。

92年前,動畫長片《威利汽船》正式上映,可愛的米老鼠爲迪士尼的商業帝國之路拉開了帷幕,如今坐擁上千IP版權的迪士尼儼然成爲了時代的符號。據2018年財報顯示,迪士尼在衍生品、影業、樂園、網絡媒體的業務營收規模分別達50億、100億,200億與250億美元。高瑋老師認爲迪士尼之所以能成功是其商業模式上已形成了屬於自己的正向循環鏈路,從影視內容拓展到主題樂園,從主題樂園再到衍生周邊和網絡媒體,業務版圖就這樣被串聯起來了。

IP能帶來這麼大的價值離不開M時代的發展。M時代包括四個元素:Meet、My、Mental、Media。Meet意味着持續連接,品牌和用戶之間形成長連接,達成入侵用戶心智的目的,而IP需要實現跨圈層傳播才能讓人持續尖叫;My意味着自我圈層,隨着人們對信息的需求越來越個性化和碎片化,用戶更多留存在自我的內容舒適域中,故而先從小圈層出現IP,才能不斷的往外釋放能量;Mental意味着精神追求,商品的性價比已無法滿足用戶的需要,與內在情感相關的元素能人觸動人心;最後一個Media顯而易見是媒體趨勢,內容需要有效的載體才能讓用戶欣然接受,視頻和AR或許會是未來重要的溝通語言/媒介。

隨着第三次消費升級的到來,中國IP的復興成爲了新的社會圖騰,情感化體驗和品牌人格化成爲了打造爆款的抓手之一。尋找產品的母體和客體是產品打造定位和推廣的要素,高瑋分享了文化母體的概念。

過去,洋貨是一種潮流,甚至有不少國貨會僞裝成洋品牌。而隨着中華民族的文化復興與文化自信,國風國潮正在崛起。IP爆款的本質是商品的文化客體具像成人格展現,過去文化中有些符號被傳承下來,這是經得起時間考驗和自然選擇的結果,它沒有被淘汰掉或許意味其背後是人與人之間心靈的一種呼聲。若產品將把他再次重新喚起的話,就像是一種咒語,與文化母體結合是做出跨時代文化產品最簡單的方法。文化母體的使用是將產品的內容和一個文化母體組合起來,最終形成一個IP符號的文化產品,這方法也被稱爲品牌煉丹爐。

要打造屬於時代的IP爆款,需要基於分析,尋找機會,再通過IP爆款實現指數躍遷,最終將IP打造成品牌最好的流量池,這便是高瑋老師提出的3步走打法。在分析工具上,高瑋推薦了PEST分析法,能把握完整的趨勢並找到更好的突破口。而產品與品牌的搭建上,高瑋建議在定位、價值、策略三個層面輸出IP的實現指數。

無論是產品還是運營,大家已經進入到互聯網的下半場,職場人需要重新思考、升級和方法論做新型的驅動。開課吧“山頂Talk”希望培養中國一億人具備產品思維,產品思維是創造思維,產品思維是以用戶爲中心的思維,都帶着強烈的幫助用戶把別人的事情做好,社會也會回報你以溫暖。山腳下,風起雲涌,山頂上,風雲不景。用觀點解讀紛繁複雜,笑看風雲淡,山高人爲峰。用產品的視野和眼光解讀最新的事,這正是開課吧"山頂Talk"的精神。

在活動的結尾高瑋預告下一期的主題是“讓你的產品更具吸引力”,開課吧將產出高質量的內容,持續陪伴產品人的成長!山腳人太多,我們山頂相見。