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黃飛龍／爲何Clubhouse對30以上的社會人士　有股特別的魔力？

● 黃飛龍／住在矽谷，廣告行銷與藝術指導，CH帳號「johnnyhuang」

我使用Clubhouse一週的分享與分析

「我泡在上面已經兩天了！」「這裡有很大的魔力！」「我以爲你們互相認識！聊得好熟！」

Clubhouse緊緊抓緊「FOMO現象」，除了爲了管理Clubhouse初期流量不穩的「邀請制」之外，因爲只能分享聲音，不能即時聊天，也不能私訊與上傳照片，讓使用者在「一期一會」的概念下，打開麥克風讓自己的意見與聲音被大家聽到。

▲ 行銷人分析，Clubhouse較難獲得青少年的黏着度。（圖／達志影像／美聯社）

Clubhouse的熱衷使用者大致在30s以上。以現在的熱度與模式，已經證明這個軟體難以獲得30s以下的使用者黏度。

青少年10s與青年20s的使用者較不善用言詞表達，長篇即時說話技巧，單與陌生人說話，貢獻意見最害怕講話「沒內容與不幽默或無價值」，這是需要有一定的人際關係與經驗成長才會有的能力，方能不斷創造話題，這是需要生命經驗豐富的人。

20s或以下的使用者喜愛「圖片、影片或音樂幫助表達＝TikTok 抖音」。

（歐美10s與20s除了熱衷喜愛 TikTok 抖音或Youtube，也喜愛使用Omegle- 即時與陌生人視訊配對聊天）

▲ 行銷人分析，10-20歲的青少年較不善言詞表達，偏好抖音。（圖／翻攝clubhouse）

Clubhouse對於30s／出社會的人有特別的魔力，多半原因是30s的朋友出生於網路興起（如：奇摩聊天室）年代。出了社會的朋友多半不喜歡露臉，在乎自己沒有被修飾的ㄧ面，但期待認識工作以外的社交圈，期待能夠與陌生人暢心的聊天。同時，30s的人逐漸對「聲音」培養「工作後」特別的依靠與陪伴感。

Clubhouse上的話題要不斷產生需要具有主持人等級的能力，而且願意將麥克風給別人的技巧，並非一般Youtubers或是Podcasts的風格。也就是上述這兩種網紅／專家很難經營也不會在Clubhouse上產生渲染魅力，只是延長自己的露出曝光，歌手不一定擅長講話，Youtuber不定有「不被剪接與效果」的自信。Clubhouse上將會產生特殊的一掛的網紅人物。

Clubhouse讓意見可以立即被聽到也可以被闡述到，同時得到回饋，討論變得「即時參與性」。這點能夠快速的讓陌生的個體瞬間「立體化」，當Podcast淪於廣播節目，IG是虛假的生活照片趨勢下，Clubhouse其實像是「24小時的Call-In節目」，擁有了其他社羣沒有的即時與真實的靈魂。

▲ 特斯拉創辦人也在Clubhouse開房間。（圖／翻攝自Clubhouse簡介）

Clubhouse在美國還沒有風行，僅只在科技與行銷圈盛行。其主要原因是沒有打進年輕族羣，沒有娛樂化，問題回到上述現象。

Clubhouse要持續延燒與成長必定只會越來越靠攏和深化「中與老齡」市場，也許Clubhouse可能爲「娛樂型的 LinkedIn」，讓成年人在這裡互相交流事業、人生、家庭、健康與愛情等。

Clubhouse如果不能趕緊打造「club社團」的生態圈機制，普遍使用者會快速失去創造「新主題」的能力，使得重複化與「無聊」化。

「Club／社團」開設還未廣爲開放，未來Club最先會被使用者商業化，接受「私人贊助」，藉由Clubhouse網紅主持的魅力，聚集人氣進入聊天室討論被贊助的話題。未來，我們會看見更多具有意見領袖能力的「Clubhouser」。

我認爲，存粹作爲一個使用者，Clubhouse是一個訓練自己說話的速度與膽量，如何說別人感興趣的話題，如何快速的傳遞自己核心的想法，如何延續話題，讓大家即時保持熱度，讓陌生人透過你的聲音與想法，感受到你的魅力與真實，不仿把它當作一個免費練習表達能力的好地方。

如果你有事業想要發展，沒有時間製作長期的Youtubes或Podcasts，而目標羣是30s以上的，也許要開始嘗試Clubhouse上不同話題與風格經營囉！

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