華僑城獲"中國最佳公共關係案例大賽"最高獎項

人與自然、生態文明、美麗中國……不僅僅是“話題”，更是新時代中國特色社會主義的重要實踐、實現中國夢的重要內容。責任央企，是踐行者，更是引領者！

在第十三屆“2017中國最佳公共關係案例大賽”。華僑城集團的“OCT鳳凰花嘉年華”案例獲得企業品牌傳播類金獎、評委會榮譽大獎。

2017年開展的第二屆“OCT鳳凰花嘉年華”是由華僑城集團統籌、華僑城地產主辦的以植物、自然爲主題的城市文化藝術節。活動以 “這很自然”爲主題，以深圳華僑城作爲基點，活動範圍覆蓋深圳市，以自然生態、文化藝術、城市生活爲展現元素，建立人與自然和城市的溝通關係，並通過各類公衆活動，將藝術融入社區，將自然引入生活，讓快節奏城市生活中的人們保有對自然、對美好生活的思考和追求。

主辦方通過“OCT鳳凰花嘉年華”的平臺載體，強化人的自然化，而不是自然的人化。對於自然的無限多樣性和人、物之間的差別，引導人們換一種方式去思維：希望人們不要站在人的立場去關照、去思考、去言說自然，而可以用自然的立場去關照自然，以自然的方式去言說自然。

首次在中國舉辦的世界植物學領域權威大會——第19屆IBC國際植物學大會爲活動提供了學術支持。深圳植物學會、華僑城國家溼地公園、深圳華會所生態環保基金會等機構也提供各自資源成爲“OCT鳳凰花嘉年華”的戰略合作伙伴。

在評選過程中，華僑城集團的方案給評委們留下了深刻印象。評委們對此案例的社會公益性、傳播的創新性表示高度肯定。

其中，中國傳媒大學公共關係系主任、教授杜國清認爲，華僑城在社會公益性上，能做到將品牌放在社會價值之後、公共關係能做到以人爲本，實屬不易；更爲重要的是，在傳播學範疇，項目首創了“自然話語權”概念以及“人與自然話語權的分享”理念，進而用平等對話的方式構建出了廣義社羣關係體系，從而通過傳播方式探索可持續性解決“人與自然關係”社會問題的方案。

中國最佳公共關係案例大賽由中國國際公共關係協會創設，深受世界500強企業、中國政府部門及衆多公共關係專業機構的關注，是中國公共關係行業的權威大獎。

近年來，在深圳這座城市，城市、自然、人、生活、城鎮化幾個關鍵詞不斷形成多方討論的熱點。城市和人、自然和人的關係等也成爲無法迴避又鮮活有力的話題。深圳作爲改革開放的前沿城市，在城鎮化進程中所遇到的問題已然成爲全國城鎮化所關注的內容。

佔地六平方公里的深圳華僑城城區伴隨着深圳改革開放不斷生長，如今已成爲中國中國新型城鎮化建設的典範城區。而作爲它的締造者—華僑城集團，多年來一直在思考如何利用自身的資源和優勢，建立一種自然、和諧、生態、有生命力的城市生長力；如何在環境營造中對周遭的人、環境、事物有完整的理解與觸及，將所有可能的節點，鏈條和維度整合在一起，建設一種多元價值共存的生態社羣關係。

本屆“OCT鳳凰花嘉年華”以多樣的形式，對社區與溝通、人與自然、城市與城鎮化等問題，進行了深層次的思考與實踐。體現了華僑城集團一直以來所踐行的“尊重自然、以人爲本、生態環保大於天”等理念。而這些理念也融入在華僑城集團的戰略實施中。華僑城集團在全國佈局建設新型城鎮化項目和特色小鎮產業中，以可持續發展爲理念，以保護生態環境爲前提，以統籌人與自然和諧發展爲準則，依託良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，採取生態友好方式，用新路徑、新標準，爲人民打造“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗圖景。

在“品牌+”時代，品牌不僅僅只是一句口號、一個願景，更傳遞着企業自身的文化和價值觀。華僑城集團積極承接國家戰略，踐行央企責任，圍繞滿足人民羣衆日益增長的美好生活需求而努力探索，“OCT鳳凰花嘉年華”活動正是這份價值觀和使命感的弘揚與實踐。此次能夠獲得中國公共關係行業的最高榮譽，是對華僑城集團品牌與公共關係建設的充分肯定。在今後的品牌建設工作中，華僑城將秉承“以人爲本”的發展理念，遵循溝通與對話的方式，致力爲社區和城市注入更多“創想基因”，積極進行價值共創，從而達到共創、共享、共贏的效果。