《滾石》雜誌：TikTok承載着音樂推廣的未來

近日，頂級音樂雜誌《滾石》發佈了名爲《TikTok承載着音樂推廣的未來》的文章，稱短視頻平臺TikTok正在逐步取代音樂博客，成爲音樂生態中不可或缺的一部分。以下爲報道原文：

《滾石》報道

去年九月底，音樂新秀Tom the Mail Man的經理人Sam Levine發現，這位說唱歌手的流媒體數據突然激增。

經過一番網絡調查後，Levine終於發現了這波流量的源頭：源自MostleyMusic的一個TikTok視頻。MostleyMusic是一個TikTok賬戶，其功能類似於2010年早期的音樂博客，主要向聽衆介紹新藝人，同時也總結一些行業事件。9月23日，MostleyMusic推薦了一首名爲Tom the Mail Man的歌，並稱贊其“旋律非常動人。”在之後的連續三天裡，這位歌手獲得的流量平均每天增加約一萬次。

隔離期間，有一類TikTok賬號如雨後春筍般出現。MostleyMusic就是其中一個，其它的還有@Loveinamovie和@Hahakcoolgottagobye等。正是這類賬號，幫助用戶從源源不斷的新作品中，篩選出值得一聽的歌曲。

“Z世代孩子們接觸新音樂的途徑並不多，”TikTok創作者Ari Elkins說道。他激情澎湃的TikTok推薦視頻囊括了跳舞和跟唱等內容，使他的粉絲數在八個月內從500人飆升到50萬人。他表示很樂意填補“Z世代音樂推薦”這塊空白。

Levine還說，“TikTok這種網紅式的、Vlog式的風格纔是音樂資訊的未來。”

音樂推薦博主@Loveinamovie、@Hahakcoolgottagobye和@arielkins

快速引爆

之所以得出上述結論，部分原因在於傳統媒體存在弊端：主流音樂資訊通常只會鋪天蓋地報道超級巨星，並不願意把精力放在發掘新人上。

“當我看這些藝人的採訪視頻時，不客氣地說，他們中的大多數人讓我想起堪薩斯城年過半百的電臺主持人在做採訪，”MostleyMusic的創立者Max Motley說道。“不是說他們不行，而是很多藝人都是Z世代的，包括我自己，所以我有不同看法，我會問他們一些我這個年齡的人感興趣的問題。”

Motley在大學廣播站工作了三年，他打算一畢業就去音樂界打拼，從入門級別做起。只不過新冠疫情令Motley率先開始了TikTok的試水。Motley認爲，與傳統的廣播、文字媒介相比，“短視頻更易消化。”

Loveinamovie的起源也差不多。“我決定做音樂博客，但遺憾的是，沒人會真的閱讀音樂博客了，” Sharan解釋道。他今年大二，主修地理學和計算機科學。“我這個年齡的人都不會登錄音樂博客找藝人了。因此我決定使用TikTok，我朋友都在用。”

今年十月份，Loveinamovie發佈了一個視頻，讚揚了Oscar Welsh的《Sixteen》、Gaff的《Last Night》和Dvr的《Am Sleep》。該視頻在TikTok上收穫了100多萬次觀看，視頻尤其受菲律賓觀衆的歡迎：Loveinamovie發佈後不久，Welsh的音樂就躍居菲律賓Spotify最熱門50曲榜單第六名。傳統媒體文章通常無法帶來這種規模大、速度快的走紅效果。

而這也凸顯了老式網站發文渠道和TikTok的一個關鍵區別：TikTok本身就是一個打造爆款的地方。“如果只是一篇博客，你能接觸到的人數是有限的。”Sharan說。“但TikTok能把歌曲投放給所有人。”

提供變現可能

音樂行業早已注意到TikTok上的音樂推薦類賬號，並且準備好了與這些年輕人合作來推廣自家藝人。Motley稱大西洋唱片公司向他舉薦了幾個年輕藝人；簽下了比莉·艾利什的Justin Lubliner上週也給Motley發了信息。

經TikTok音樂博客推送後，Oscar Welsh和Tom the Mail Man獲得的流量劇增。

Motley稱他正考慮將工作變現，他想爲自己打造的“崛起的新藝人”系列尋找贊助方，或是向“已獲得我信任的藝人”收取一些推廣費用。

年輕人們仍然在適應這些迅速升溫的熱度，以及隨之而來的可能性。“昨天Dominic Fike(知名音樂人)評論了我的一條視頻，”創作者Sharan說，他仍然覺得難以置信，“這真是太瘋狂了。”